《名利場(chǎng)》：展示華麗人生的櫥窗

2004年是《名利場(chǎng)》（Vanity Fair）英國(guó)版創(chuàng)刊10周年。為此，《名利場(chǎng)》推出一期特刊，封面是13位如日中天的好萊塢女明星的合影。

１９１３年，已經(jīng)成功經(jīng)營(yíng)了包括《時(shí)尚》在內(nèi)的多種出版物的著名出版商康德·納斯特再次出擊，一舉購(gòu)并了《服裝》和《名利場(chǎng)》。憑著一個(gè)精明商人的直覺(jué)，康德將兩個(gè)雜志合二為一，并將新雜志命名為《名利場(chǎng)》。按他的想法，新的《名利場(chǎng)》應(yīng)該是“一份報(bào)道上流社會(huì)生活方式、品位、宴會(huì)話題、藝術(shù)、體育、幽默等內(nèi)容的雜志”。對(duì)于近一個(gè)世紀(jì)后的《名利場(chǎng)》讀者來(lái)說(shuō)，這是個(gè)具有里程碑意義的事件。如今，《名利場(chǎng)》已經(jīng)成為美國(guó)人公認(rèn)的最重要的雜志之一。

幫助美國(guó)人了解世界

《名利場(chǎng)》是如何成長(zhǎng)為今日美國(guó)時(shí)尚雜志先鋒的呢？《名利場(chǎng)》創(chuàng)刊之時(shí)，正值爵士樂(lè)大行其道。剛剛完成工業(yè)革命的美國(guó)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，整個(gè)社會(huì)一片繁榮昌盛的景象。然而，作為一個(gè)移民國(guó)家，由于歷史短暫，真正美國(guó)獨(dú)有的文化還尚未完全形成。富裕起來(lái)的美國(guó)人渴望了解世界，渴望成為優(yōu)雅的、有教養(yǎng)的人。他們向往歐洲的文化傳統(tǒng)，以能到歐洲游歷為榮。但親自遠(yuǎn)涉重洋去開(kāi)眼界、見(jiàn)世面的畢竟是少數(shù)，多數(shù)人只有透過(guò)閱讀書籍、報(bào)紙和雜志來(lái)了解世界。

康德·納斯特把握了美國(guó)大眾的這一心理，不失時(shí)機(jī)地推出《名利場(chǎng)》。在２０世紀(jì)２０年代和３０年代初，《名利場(chǎng)》始終是引領(lǐng)時(shí)尚的先鋒。它向讀者們介紹藝術(shù)、文學(xué)等領(lǐng)域的鮮為人知的進(jìn)步運(yùn)動(dòng)，記錄并推動(dòng)了前衛(wèi)藝術(shù)的發(fā)展，贏得了廣泛的關(guān)注。

１９２９年，美國(guó)股市崩盤，許多百萬(wàn)富翁一夜之間變得一無(wú)所有，曾經(jīng)一度繁華奢靡的生活，突然成了遙不可及的夢(mèng)想。當(dāng)成千上萬(wàn)的人步入失業(yè)者的行列時(shí)，《名利場(chǎng)》也進(jìn)入了舉步維艱的歲月。１９３６年，《名利場(chǎng)》宣布?？?。這個(gè)一度風(fēng)光無(wú)限的雜志在經(jīng)營(yíng)了２２年之后從人們的視野中消失了。

作家年薪高達(dá)六位數(shù)

２０世紀(jì)８０年代，美國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展為《名利場(chǎng)》的再生創(chuàng)造了條件。對(duì)于一個(gè)以時(shí)尚為內(nèi)容的雜志來(lái)說(shuō)，這種外部條件甚至比《名利場(chǎng)》初創(chuàng)時(shí)期更為有利，但同時(shí)也更具有挑戰(zhàn)性。

１９８３年，美國(guó)傳媒巨頭士毅·紐豪斯收購(gòu)康德·納斯特集團(tuán)。雄心勃勃的紐豪斯決定將《名利場(chǎng)》復(fù)刊。雖然《名利場(chǎng)》曾經(jīng)站在時(shí)代的浪尖，但今非昔比，要想使《名利場(chǎng)》重現(xiàn)昔日風(fēng)采，除了需要龐大的資金支持，還要有能扭轉(zhuǎn)乾坤的雜志核心人物——主編。

在斥資上千萬(wàn)美元，但市場(chǎng)反應(yīng)仍然不佳的情況下，紐豪斯將目光投向海外，重金請(qǐng)來(lái)了英國(guó)的傳奇編輯蒂娜·布朗做《名利場(chǎng)》的掌門人。１９８４年，蒂娜接掌《名利場(chǎng)》總編大權(quán)的時(shí)候，《名利場(chǎng)》的發(fā)行量只有２５萬(wàn)份，廣告量不足１２頁(yè)。蒂娜從雜志管理、編輯方針、雜志內(nèi)容和包裝等各方面進(jìn)行了大刀闊斧的改革。在短短的時(shí)間內(nèi)，她就解雇了一批不勝任的“前朝老臣”，并精心挑選組織了一個(gè)強(qiáng)大的人事陣容。對(duì)于雜志本身，經(jīng)過(guò)仔細(xì)深入的研究調(diào)查，蒂娜給《名利場(chǎng)》開(kāi)出了一劑藥方：名人效應(yīng)＋引人入勝的報(bào)道＋新聞敏感性＝金錢。為了獲得高質(zhì)量的文字報(bào)道，蒂娜用優(yōu)厚的稿酬網(wǎng)羅了一大批一流作家，其中一些作家的年薪甚至高達(dá)六位數(shù)。蒂娜堅(jiān)信，沒(méi)有一流的稿件就沒(méi)有一流的雜志。

事實(shí)證明蒂娜是對(duì)的。１９８４年，《名利場(chǎng)》的一篇深度新聞報(bào)道獲得了美國(guó)期刊界大獎(jiǎng)——“國(guó)家期刊獎(jiǎng)”，《名利場(chǎng)》隨即成為傳媒矚目的焦點(diǎn)，并躋身一流雜志的行列。蒂娜的新聞?dòng)|角更是深入到美國(guó)社會(huì)生活的方方面面，絕不放過(guò)任何有價(jià)值的新聞線索，尤其是有關(guān)名人的新聞。１９８５年６月號(hào)的《名利場(chǎng)》刊出里根夫婦相擁跳狐步舞的封面故事，頭條標(biāo)題為《里根隨爵士起舞》。該刊一經(jīng)出版立刻引起轟動(dòng)，成為報(bào)攤上炙手可熱的雜志?！睹麍?chǎng)》隨即又登上一個(gè)新臺(tái)階，成為紐約社交界最熱門的雜志。從１９８４年到１９９２年的８年間，《名利場(chǎng)》先后４次獲得美國(guó)“國(guó)家期刊獎(jiǎng)”，兩次被評(píng)為美國(guó)“最暢銷雜志”。

評(píng)論者認(rèn)為，《名利場(chǎng)》之所以取得如此成就，主要在于其記錄的浮華生活和娛樂(lè)姿態(tài)把握了８０年代美國(guó)的時(shí)代精神。

廣告收入超過(guò)１億美元

１９９１年，《名利場(chǎng)》請(qǐng)來(lái)《紐約觀察家》的著名出版人卡特出任主編，并由此步入了發(fā)展的全盛時(shí)期。在短短一年的時(shí)間內(nèi)，卡特就將這份死氣沉沉的雜志變?yōu)榉从陈D職場(chǎng)白領(lǐng)百態(tài)人生的趣味刊物?？ㄌ氐哪繕?biāo)就是要讓《名利場(chǎng)》不但擁有忠實(shí)的讀者群，還要有廣泛的影響力，成為“當(dāng)前文化的主流雜志”。接手《名利場(chǎng)》后，卡特保持了雜志原有的風(fēng)格，并努力將其完善，盡量做到圖片、文字和設(shè)計(jì)都是一流水準(zhǔn)。《名利場(chǎng)》的選稿標(biāo)準(zhǔn)極高，稿酬也極為慷慨，通常一篇５０００字文稿，稿費(fèi)可達(dá)一兩萬(wàn)美元。在內(nèi)容上，《名利場(chǎng)》開(kāi)始以報(bào)道名人私生活為主，但并不局限于好萊塢的艷事秘聞，它還關(guān)注社會(huì)突發(fā)事件和熱點(diǎn)問(wèn)題。

在“９·１１”恐怖襲擊發(fā)生后，《名利場(chǎng)》立刻派記者到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪，并跟蹤事件進(jìn)程，寫出的“９·１１”紀(jì)實(shí)報(bào)道成為該期雜志的最大賣點(diǎn)。這樣一本混合了時(shí)尚、政治、名人、金錢和社會(huì)新聞的雜志不但普通人愛(ài)讀，社會(huì)名流和知識(shí)分子也愛(ài)讀。而廣告商更是看中了《名利場(chǎng)》的讀者群：平均年齡３７歲，平均年收入５．８萬(wàn)美元，７０％以上受過(guò)大學(xué)教育。這樣的讀者群正是廣告商心目中理想的消費(fèi)者對(duì)象。此后，卡特經(jīng)營(yíng)下的《名利場(chǎng)》不但發(fā)行量繼續(xù)增加，而且廣告投放量也增加了６０％，達(dá)到了每年近１９００頁(yè)，廣告收入超過(guò)１億美元。

欣賞名人生活的看臺(tái)

由于讀者多是年齡不大、收入不低的消費(fèi)者，因此《名利場(chǎng)》格外重視這些讀者的興趣，雜志封面常用英俊艷麗的青年男女影星。名不見(jiàn)經(jīng)傳的演員只要能登上《名利場(chǎng)》的封面，身份就會(huì)急劇上升?！睹麍?chǎng)》有時(shí)還會(huì)使用折疊的封面，一次性印出十幾位初出茅廬的演員的合影，極具視覺(jué)沖擊力。

要想有廣泛的影響力，光憑雜志本身是不夠的?？ㄌ剡€充分利用《名利場(chǎng)》的社會(huì)資源，發(fā)展其在娛樂(lè)界和政界的影響力。每年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮結(jié)束后，《名利場(chǎng)》都要專門舉辦宴會(huì)，與演藝界人士建立友好關(guān)系。

通過(guò)卡特十年的經(jīng)營(yíng)，《名利場(chǎng)》無(wú)論是在聲望、影響、地位，還是帶給出版商的利潤(rùn)方面都比過(guò)去有過(guò)之而無(wú)不及。雖然近幾年美國(guó)經(jīng)濟(jì)不景氣，但《名利場(chǎng)》依然是紐豪斯媒體集團(tuán)中最賺錢的雜志之一，也依然是傳媒、娛樂(lè)、政界和普通大眾欣賞名人華麗生活的看臺(tái)。