北京奧運(yùn)，商機(jī)無限

奧運(yùn)會(huì)不但是眾多商家、行業(yè)眾目睽睽之地，其本身也是誕生商業(yè)機(jī)會(huì)的源泉。伴隨著北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)的成功，人們發(fā)現(xiàn)，一塊藏著巨大商機(jī)的“蛋糕”擺在了面前——奧運(yùn)設(shè)施建設(shè)及相關(guān)投資將達(dá)到2800億元，總投資達(dá)到1.5萬億元，從現(xiàn)在算起到2008年社會(huì)消費(fèi)需求總計(jì)超過1.5萬億元——總計(jì)3萬億元的蛋糕著實(shí)讓人心動(dòng)。

那么，2008年的奧運(yùn)會(huì)究竟能給哪些產(chǎn)業(yè)孕育哪些機(jī)會(huì)呢？

——基建、城建、地產(chǎn)開發(fā)類公司率先受益

奧運(yùn)場館建設(shè)是奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)中較早啟動(dòng)的產(chǎn)業(yè)。

北京2008奧運(yùn)場館及相關(guān)設(shè)施——國家體育場、國家體育館、奧運(yùn)村、會(huì)議中心、五棵松文化體育中心、奧林匹克水上公園等6個(gè)主要項(xiàng)目的法人招標(biāo)相繼完成并已陸續(xù)進(jìn)入建設(shè)階段，中標(biāo)人均為國內(nèi)企業(yè);通過項(xiàng)目法人招標(biāo)確定的6個(gè)奧運(yùn)會(huì)主要場館及設(shè)施項(xiàng)目，總投資約205億元，其中85%的資金通過項(xiàng)目法人招標(biāo)的方式，運(yùn)用市場機(jī)制融資完成。

最讓北京建筑業(yè)感到振奮的是，北京的國有建筑企業(yè)成為此次的最大贏家。北京城建集團(tuán)更以身兼奧運(yùn)會(huì)國家體育場、五棵松文化體育中心、奧運(yùn)村及國家體育館三標(biāo)4項(xiàng)工程的大獲全勝而為人矚目——即便是在奧運(yùn)的歷史上，這也是絕無僅有的。而更令人關(guān)注的是——中標(biāo)人除了頭上有奧運(yùn)的金色“光環(huán)”外，還需要承擔(dān)起項(xiàng)目從設(shè)計(jì)、投資、建設(shè)、運(yùn)營到移交的“全套”BOT程序，這在國內(nèi)尚沒有可借鑒的模式和經(jīng)驗(yàn)。

“肯定不是接到了幾個(gè)大工程、有活干那么簡單！”北京城建集團(tuán)董事長劉龍華說，“建筑企業(yè)從干活賺錢到靠資本運(yùn)作賺錢，這是建筑企業(yè)的質(zhì)的飛躍，也是北京城建集團(tuán)，乃至北京國有建筑企業(yè)有能力參與國際市場競爭的標(biāo)志。”

據(jù)悉，目前北京的城市建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入投資高峰期。來自北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究課題組的數(shù)據(jù)表明，“十五”期間，北京全社會(huì)固定資產(chǎn)投資將會(huì)以年均9%左右的速度增長，5年累計(jì)在8500億元左右。其中，奧運(yùn)場館和配套設(shè)施的直接建設(shè)投資為290.1億元。如果延伸至2008年，與奧運(yùn)直接相關(guān)的城市基礎(chǔ)設(shè)施總投資約為2400億元。同時(shí)，北京房地產(chǎn)開發(fā)乃至房屋租賃業(yè)將“升溫”，到2005年，房地產(chǎn)開發(fā)累計(jì)投資額約為2800億元，總市場規(guī)模在5000億元左右，而由此產(chǎn)生的拉動(dòng)行業(yè)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益更是不可估量。

——環(huán)保類公司拓展業(yè)務(wù)空間

2008年北京奧運(yùn)會(huì)的三個(gè)理念中，排在最前面的就是“綠色奧運(yùn)”，可見環(huán)境保護(hù)在北京奧運(yùn)中的重要地位，也可見環(huán)保企業(yè)的巨大機(jī)遇。

在2008年前，北京將完成20項(xiàng)重大環(huán)保工程，其中包括以天然氣代替煤炭、汽車尾氣排放控制、城市綠化、搬遷污染工業(yè)企業(yè)、污水處理和垃圾循環(huán)處理等。在治理北京空氣污染問題方面獲益最大的上市公司有國電電力和清華同方，這些公司已經(jīng)介入脫硫技術(shù)設(shè)備的開發(fā)生產(chǎn)。舉一個(gè)數(shù)據(jù)，按照每年5%的大型燃煤電廠脫硫治理工程改造計(jì)算，僅此一項(xiàng)就能形成年產(chǎn)值60億元以上的產(chǎn)業(yè)需求。

清華紫光、首創(chuàng)股份等公司涉足污水處理及固體廢物處理，也會(huì)從中受益。屆時(shí)，污水處理率將達(dá)到90%，近一半經(jīng)過深度處理的城市污水將用于綠化、清洗和工業(yè)使用。建設(shè)完成朝陽區(qū)高安屯垃圾發(fā)電廠和董村分類垃圾處理廠，垃圾無害化處理率將達(dá)到98%。北京還將在這幾年中建成第二條陜京長輸管線，天然氣供應(yīng)量將比現(xiàn)在增長3～4倍。

據(jù)北京市發(fā)展計(jì)劃委員會(huì)常務(wù)副主任郭浚清預(yù)計(jì)，未來幾年由于申辦奧運(yùn)的成功，北京在城市發(fā)展、電信、交通和公共建設(shè)工程上的投資總額將達(dá)到230億美元，相當(dāng)于1800億元人民幣。

與“綠色奧運(yùn)”拉上手的不僅有環(huán)保產(chǎn)業(yè)，甚至包括汽車業(yè)。有分析指出，在北京運(yùn)營的7萬多輛出租車中，夏利所占比例約在7成左右，富康在兩成以上。而按照北京市對奧運(yùn)會(huì)出租用車“美觀、舒適、整潔、環(huán)保”的承諾，可以確定的是，所有目前正在運(yùn)營的夏利車屆時(shí)都將退役，富康車由于不符合屆時(shí)將執(zhí)行的“歐洲三號(hào)”環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，除非做重大技術(shù)改進(jìn)，估計(jì)也難逃退役命運(yùn)。這樣一個(gè)未來7年中高達(dá)7萬輛車的市場空白，就實(shí)實(shí)在在擺在各大國內(nèi)汽車巨頭面前。以每輛汽車10萬元計(jì)算，加上配件等相關(guān)需求，這一市場將不下百億元規(guī)模。考慮到北京出租用車對于全國不少大城市的示范效應(yīng)以及奧運(yùn)期間服役的廣告效應(yīng)，其潛在的經(jīng)濟(jì)效益更是無法估量的。

——旅游、商業(yè)越臨近奧運(yùn)越吃香

有專家分析，奧運(yùn)會(huì)召開前后對旅游業(yè)將產(chǎn)生巨大作用。奧運(yùn)對旅游業(yè)的促動(dòng)有多大，看看前幾屆奧運(yùn)會(huì)的情況就知道了。1998年漢城奧運(yùn)會(huì)，入境旅游者達(dá)22萬人，1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，入境旅游者為30多萬人，旅游收入達(dá)30多億美元。據(jù)旅游部門預(yù)測，在奧運(yùn)因素作用下，2002年至2005年北京入境旅游者人數(shù)將以年均6%左右的速度增長，2006年至2007年以年均8%的速度增長，2008年至2010年更以10%的速度增長，外地來京人數(shù)2002年至2007年年平均增長5%。

由此帶來的旅游外匯收入至2010年將達(dá)到47.8億元，外地來京旅游收入至2010年可達(dá)1266億元。受旅游業(yè)的拉動(dòng)及影響，商業(yè)、餐飲業(yè)必將有較大增長，以2001年北京市國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果來看，旅游者創(chuàng)造的商品零售額占全社會(huì)消費(fèi)品零售額的比重為15%。

2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，悉尼奧林匹克公園銷售的食物數(shù)量令人吃驚:啤酒每天1萬杯，可樂每天7萬瓶，比薩餅每天2000個(gè)，熱狗每天3000個(gè)。餐飲業(yè)的奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)由此可見一斑。據(jù)預(yù)測，2008年北京入境旅游者將達(dá)到500萬人次，國內(nèi)旅游者達(dá)到1.2億人次，由此帶來的餐飲需求足以激發(fā)你的想象力。

韓國一家小快餐公司的經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒。這家公司把韓日世界杯看成是自己躋身世界快餐巨人的好機(jī)會(huì)，適時(shí)推出一種叫“拌飯”的快餐，取得了巨大成功。現(xiàn)在，這家公司的“拌飯”通過世界杯足球賽的影響已經(jīng)出口到了美國和德國，每月出口額達(dá)到2億韓元。韓國“拌飯”與中餐有很多相似之處，既然“拌飯”都能夠打出名堂，那我們的餐飲企業(yè)更是大有可為。

北京市旅游局局長于長江說:“旅游業(yè)發(fā)展的六大要素吃、住、行、游、購、娛目前北京完全具備。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京目前有星級(jí)飯店422家，到2008年北京的星級(jí)飯店將超過800多家。到那時(shí)我們北京接待能力更高、更大，各國的朋友到北京來沒有問題，不愁沒地方住。吃也是這樣，目前北京市各大飯店可以做42種全球各種各樣的菜肴，北京還可以做中國八大菜系，還可以吃到中國獨(dú)特的皇家菜肴。”

——教育、廣告行業(yè)有利可圖

奧運(yùn)會(huì)能給教育產(chǎn)業(yè)帶來機(jī)會(huì)？當(dāng)然。聽聽北京市市長的承諾——到2008年奧運(yùn)會(huì)時(shí)有60萬北京市民能講基本流利的英語，你就知道這是多么大的一個(gè)教學(xué)市場。

2002年12月，面向北京全體市民以及外來務(wù)工者的北京英語口語等級(jí)證書考試首次開考，結(jié)果報(bào)考者云集。對“瘋狂英語”、“大嘴英語”、“胡說英語”、“洋話連篇”等五花八門的英語學(xué)習(xí)班，北京人更是不輕易放棄。

除此之外，娛樂產(chǎn)業(yè)更是個(gè)伴生體育的“聚寶盆”。環(huán)球嘉年華活動(dòng)的創(chuàng)始人和推廣者、香港匯翔有限公司常務(wù)董事羅達(dá)成說，2008年北京奧運(yùn)會(huì)給這項(xiàng)活動(dòng)帶來了良好機(jī)遇。到了2008年，北京絕不會(huì)只有一處“嘉年華”，因?yàn)槭袌鏊憩F(xiàn)出來的誘惑力會(huì)讓更多的娛樂和傳媒業(yè)操盤者著迷。

奧運(yùn)題材的火爆不僅給企業(yè)的廣告介入創(chuàng)造了條件，同樣，北京大大小小成千上萬的廣告公司也盼來了行業(yè)的“黃金時(shí)代”。一位業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，到2008年，中國廣告行業(yè)年?duì)I業(yè)額將突破1000億元人民幣。與外資廣告公司相比，本土廣告公司在奧運(yùn)這類大型國際賽事中缺乏營銷經(jīng)驗(yàn)。要想在競爭中取勝，必須向外資廣告公司取經(jīng)。這對于一些想要融入國際市場的國內(nèi)企業(yè)來說，奧運(yùn)是一次絕好機(jī)會(huì)，而這些客戶也將是本土廣告公司很大的一批客源。