我國家電企業出口面臨的困境及對策

我國長期以來集中發展消費電子的戰略遇到了前所未有的困境，既有“內憂”，又有“外患”，家電企業到“危機四伏、四面楚歌”的地步。

家電企業庫存積壓嚴重

長期以來，我國家電企業靠買技術過日子，根本不以長遠的戰略眼光發展自己的核心技術，而是急功近利，玩新技術的概念，去占領市場份額；靠價格戰來維護自己的地盤。現在，這些自欺欺人的招術都使完了，仍沒有挽救自己失敗的命運，最終還是產品賣不出去，庫存積壓嚴重。自己的企業陷入了困境，出現了嚴重危機。

目前，無論一線品牌，還是二三線品牌，全行業都面臨一個共同的危機亟待解決，那就是“庫存”的巨大壓力。盡管各廠家都對自己的庫存總量諱莫如深，甚至聲稱自己一直是“零庫存”，但有關數據顯示，2002年度，中國彩電庫存總量為524萬臺，空調庫存總量甚至近千萬臺，分別創下業界前所未有的高峰。而目前只有1000多萬臺銷量的冰箱業也囤積著2000多萬臺。身上的負累過重，總要尋求機會釋放，每一次的價格下跌又何嘗不是家電業各廠家對歷史包袱的“開閘放水”。

原材料漲價

家電業最大的原材料就是鋼鐵，而如今鋼鐵的“身價”一路看漲。國家統計局統計數字顯示，從2003年8月份開始，國家鋼鐵價格持續上揚，普通大型鋼材價格上漲15.7%、普通中型鋼材上漲20.8%、普通小型鋼材上漲12.2%、中厚鋼板上漲21.5%、薄鋼板上漲11.5%、線材上漲21.7%，目前這種上漲還在持續中。至明年春節，鋼鐵價格都不會呈現明顯走跌跡象。

“致命一擊”，這幾乎是春蘭、格力、美的、科龍、長虹等主要國內空調廠家的一致反應。這些廠家提供的數據顯示，鋼材漲價給他們帶來的壓縮機成本增加已經達到行業銷售收入的10%左右，而家電業中的另一個“用鋼大戶”微波爐行業僅去年就因鋼材價格上漲造成了約5億元的成本增加，占到了同期全行業銷售收入的4.7%。國內某著名品牌的一款1匹冷暖空調目前的商家進貨價已經從夏季的1580元悄悄漲到了目前的1670元。實際上，鋼材價格上漲帶動了整個空調供應鏈價格的上漲，空調最核心部件壓縮機價格更是全線上漲，從市場上反饋回來的消息是，占據了主要市場份額的1匹、小1匹的空調壓縮機的價格，漲幅甚至高達10%~15%。空調壓縮機龍頭企業松下萬寶為了應對鋼材漲價對它們這個吃鋼大用戶的影響，已經決定把市場上銷量最大的小1匹和1匹空調壓縮機的供貨價格上漲10%~15%，實際上，這兩種規格的產品銷量占據國內市場空調“吃進”量的半壁江山。

如果鋼材價格再持續上漲，或者再持續更長時間，國內家電企業對鋼材價格的承受能力將會達到極限，新科空調已經明顯感受到壓力，這直接影響到家電企業在國內市場的生存和發展空間。

出口成本增4%

《關于調整出口貨物退稅率的通知》決定對現行出口貨物增值費退稅率進行結構性調整。其中家電類產品的出口退稅率將從17%降至13%，下調4%。

4個百分點意味著什么？按照中國家電行業協會有關專家介紹，出口退稅率每下調一個百分點，相當于一般企業出口成本增加約1個百分點。這就是說，中國家電類產品的出口成本增加了4個百分點。美的集團副總裁明白地算了一筆賬：依照美的2004年度18億元的出口計劃，美的的成本將因此增加8000萬元，“影響非常之大”。

由于中國空調企業在海外市場上“內戰”不斷，出口企業身上的毛利潤已低至5%左右，甚至更低。因此，出口退稅率下降4%，將使很多家電出口企業面臨無錢可賺的尷尬局面，而那些僅靠價格戰打天下的部分中小出口企業更面臨著被踢出局的險境。內有原材料漲價之憂，外有出口成本增加之患，對于中國家電企業而言，2004年算是個關口。

漲價削弱出口

10月13日，國家公布出口退稅率結構調整方案，出口退稅率平均水平降低3個百分點，而家電業出口退稅率降低則達4個百分點之多。方案公布當日，受沖擊最大的紡織行業幾乎“理直氣壯”的喊出了“我們今后肯定要提價的”的聲音。相較而言，家電業的提價聲則喑啞許多。廣交會期間，春蘭，美的，格力，格蘭仕等企業雖然都有“看來今后出口產品要提價了”的微弱表示，格蘭仕的俞堯昌甚至明確表示會在原有價格基礎上提價5%，即1到2美元。但據了解，這一“承諾”并沒有在廣交會后得以實行。

雖然國外動輒以“低價傾銷”起訴中國家電廠家，但若真要提高產品出口價格，肯定會影響國內這些家電制造廠家的“訂單”，這對越來越倚重出口的中國家電業來說，無異于一場“生死劫”。

事實上，無論往日的如日中天，還是今昔的慘淡經營，價格戰都與中國家電業如影隨形，從來都是喊打喊跌聲一片，偶有喊漲聲閃現，也被疑為“逆向炒作”。2002年初，“價格屠夫”格蘭仕突然“收刀”：先是調高微波爐價格，上揚幅度至10%；一個月之后，又一反常規地將其29種型號的不銹鋼高檔空調中的3個機型漲價，漲幅高達50%。格蘭仕副總裁解釋說，鍍鋅板是微波爐和空調的主要板材，由冷軋鋼板加工而成。而國內的冷軋鋼板價格早已從3000元漲到5000元，如此以來，格蘭仕每臺微波爐的價格就增加了30元左右。

就目前國內家電的技術水平以及國際市場需求情況，漲價肯定不能擴大出口。

對策

從家電企業出口稅率調整情況看，家電企業還是國家希望扶持的產業或者是希望調整的產業。目前國內不少家電產品，以低價換出口，結果遭受反傾銷，導致貿易條件惡化。出口退稅的下調，對有些以做低端市場為主的企業和一些僅靠打價格戰打天下的企業而言，低價撬開海外市場的時代即將過去。

因此，在目前內憂外患的情況下，要想擴大海外市場，家電企業必須：

（一） 利用有利時機，培養海外市場“霸主”

對家電行業本身而言，出口退稅率下調將使一些僅靠低價出口的企業被迫出局，這不僅有利于加強行業自律，而且為規模大、出口能力強的企業提供更多的出口市場空間做強做大。一些有技術和資金實力，有競爭能力的家電企業應利用出口退稅下調的良機，采取各種有效措施，擴大出口，占領更多的海外市場，擴大市場份額。與其大家都在同一水平面上混戰，還不如培養起一批海外市場“霸主”。

（二） 利用有利時機加快產品結構和產業結構調整

出口退稅率的下調，對家電產業出口既有不利的方面，也是家電產業走向良性發展，避開價格戰的改革契機。家電產業應利用有利時機，淘汰出口利潤低、技術含量低的下游產品，把多余的生產力淘汰掉，加大技術含量高、出口附加值高的產品的生產和出口，提升產品的技術水平，提高出口產品的競爭力，更多地占領被淘汰的下游產品的海外市場。

同時，家電產業也應調整自己的傳統產業結構，加大新的產業發展力度，用新的技術改造傳統產業。例如用數字技術、智能技術、生物技術以及藍牙技術來改造原有產品，形成新的家電信息產業。

（三） 利用有利時機，加快新技術的發展

實際上，家電產業出現的危機是長期的發展戰略失誤的必然結果。這種發展戰略把重點放在引進國外技術上，而沒有把產業的發展放在發展自己的核心技術上，放在研制新技術、新產品上，而是玩技術的新概念、搞低端產品市場的價格戰。因此，出口退稅率下調，是對那些沒有技術實力，以做低端市場為主的企業和一些僅靠價格戰打天下的企業的沉重打擊。教訓是深刻的，是沉痛的。

“入世”后，世界各國企業都在同一個水平線上賽跑。只有那些有技術實力的企業才能跑在前面。因此，沒有技術實力，沒有適應新形勢變化的新產品，要想擴大出口，擴大市場是不可能的。靠大批量的低價出口時代已經一去不返。為了適應新形勢的發展，家電企業必須加大科研投資，集中優勢技術力量，選準企業的技術發展方向，攻克一些制約新技術發展的難關，盡快把技術搞上去，這才是家電行業的正確選擇。