我國家電企業(yè)出口面臨的困境及對策

我國長期以來集中發(fā)展消費(fèi)電子的戰(zhàn)略遇到了前所未有的困境，既有“內(nèi)憂”，又有“外患”，家電企業(yè)到“危機(jī)四伏、四面楚歌”的地步。

家電企業(yè)庫存積壓嚴(yán)重

長期以來，我國家電企業(yè)靠買技術(shù)過日子，根本不以長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光發(fā)展自己的核心技術(shù)，而是急功近利，玩新技術(shù)的概念，去占領(lǐng)市場份額；靠價(jià)格戰(zhàn)來維護(hù)自己的地盤。現(xiàn)在，這些自欺欺人的招術(shù)都使完了，仍沒有挽救自己失敗的命運(yùn)，最終還是產(chǎn)品賣不出去，庫存積壓嚴(yán)重。自己的企業(yè)陷入了困境，出現(xiàn)了嚴(yán)重危機(jī)。

目前，無論一線品牌，還是二三線品牌，全行業(yè)都面臨一個(gè)共同的危機(jī)亟待解決，那就是“庫存”的巨大壓力。盡管各廠家都對自己的庫存總量諱莫如深，甚至聲稱自己一直是“零庫存”，但有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2002年度，中國彩電庫存總量為524萬臺，空調(diào)庫存總量甚至近千萬臺，分別創(chuàng)下業(yè)界前所未有的高峰。而目前只有1000多萬臺銷量的冰箱業(yè)也囤積著2000多萬臺。身上的負(fù)累過重，總要尋求機(jī)會釋放，每一次的價(jià)格下跌又何嘗不是家電業(yè)各廠家對歷史包袱的“開閘放水”。

原材料漲價(jià)

家電業(yè)最大的原材料就是鋼鐵，而如今鋼鐵的“身價(jià)”一路看漲。國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，從2003年8月份開始，國家鋼鐵價(jià)格持續(xù)上揚(yáng)，普通大型鋼材價(jià)格上漲15.7%、普通中型鋼材上漲20.8%、普通小型鋼材上漲12.2%、中厚鋼板上漲21.5%、薄鋼板上漲11.5%、線材上漲21.7%，目前這種上漲還在持續(xù)中。至明年春節(jié)，鋼鐵價(jià)格都不會呈現(xiàn)明顯走跌跡象。

“致命一擊”，這幾乎是春蘭、格力、美的、科龍、長虹等主要國內(nèi)空調(diào)廠家的一致反應(yīng)。這些廠家提供的數(shù)據(jù)顯示，鋼材漲價(jià)給他們帶來的壓縮機(jī)成本增加已經(jīng)達(dá)到行業(yè)銷售收入的10%左右，而家電業(yè)中的另一個(gè)“用鋼大戶”微波爐行業(yè)僅去年就因鋼材價(jià)格上漲造成了約5億元的成本增加，占到了同期全行業(yè)銷售收入的4.7%。國內(nèi)某著名品牌的一款1匹冷暖空調(diào)目前的商家進(jìn)貨價(jià)已經(jīng)從夏季的1580元悄悄漲到了目前的1670元。實(shí)際上，鋼材價(jià)格上漲帶動了整個(gè)空調(diào)供應(yīng)鏈價(jià)格的上漲，空調(diào)最核心部件壓縮機(jī)價(jià)格更是全線上漲，從市場上反饋回來的消息是，占據(jù)了主要市場份額的1匹、小1匹的空調(diào)壓縮機(jī)的價(jià)格，漲幅甚至高達(dá)10%~15%。空調(diào)壓縮機(jī)龍頭企業(yè)松下萬寶為了應(yīng)對鋼材漲價(jià)對它們這個(gè)吃鋼大用戶的影響，已經(jīng)決定把市場上銷量最大的小1匹和1匹空調(diào)壓縮機(jī)的供貨價(jià)格上漲10%~15%，實(shí)際上，這兩種規(guī)格的產(chǎn)品銷量占據(jù)國內(nèi)市場空調(diào)“吃進(jìn)”量的半壁江山。

如果鋼材價(jià)格再持續(xù)上漲，或者再持續(xù)更長時(shí)間，國內(nèi)家電企業(yè)對鋼材價(jià)格的承受能力將會達(dá)到極限，新科空調(diào)已經(jīng)明顯感受到壓力，這直接影響到家電企業(yè)在國內(nèi)市場的生存和發(fā)展空間。

出口成本增4%

《關(guān)于調(diào)整出口貨物退稅率的通知》決定對現(xiàn)行出口貨物增值費(fèi)退稅率進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整。其中家電類產(chǎn)品的出口退稅率將從17%降至13%，下調(diào)4%。

4個(gè)百分點(diǎn)意味著什么？按照中國家電行業(yè)協(xié)會有關(guān)專家介紹，出口退稅率每下調(diào)一個(gè)百分點(diǎn)，相當(dāng)于一般企業(yè)出口成本增加約1個(gè)百分點(diǎn)。這就是說，中國家電類產(chǎn)品的出口成本增加了4個(gè)百分點(diǎn)。美的集團(tuán)副總裁明白地算了一筆賬：依照美的2004年度18億元的出口計(jì)劃，美的的成本將因此增加8000萬元，“影響非常之大”。

由于中國空調(diào)企業(yè)在海外市場上“內(nèi)戰(zhàn)”不斷，出口企業(yè)身上的毛利潤已低至5%左右，甚至更低。因此，出口退稅率下降4%，將使很多家電出口企業(yè)面臨無錢可賺的尷尬局面，而那些僅靠價(jià)格戰(zhàn)打天下的部分中小出口企業(yè)更面臨著被踢出局的險(xiǎn)境。內(nèi)有原材料漲價(jià)之憂，外有出口成本增加之患，對于中國家電企業(yè)而言，2004年算是個(gè)關(guān)口。

漲價(jià)削弱出口

10月13日，國家公布出口退稅率結(jié)構(gòu)調(diào)整方案，出口退稅率平均水平降低3個(gè)百分點(diǎn)，而家電業(yè)出口退稅率降低則達(dá)4個(gè)百分點(diǎn)之多。方案公布當(dāng)日，受沖擊最大的紡織行業(yè)幾乎“理直氣壯”的喊出了“我們今后肯定要提價(jià)的”的聲音。相較而言，家電業(yè)的提價(jià)聲則喑啞許多。廣交會期間，春蘭，美的，格力，格蘭仕等企業(yè)雖然都有“看來今后出口產(chǎn)品要提價(jià)了”的微弱表示，格蘭仕的俞堯昌甚至明確表示會在原有價(jià)格基礎(chǔ)上提價(jià)5%，即1到2美元。但據(jù)了解，這一“承諾”并沒有在廣交會后得以實(shí)行。

雖然國外動輒以“低價(jià)傾銷”起訴中國家電廠家，但若真要提高產(chǎn)品出口價(jià)格，肯定會影響國內(nèi)這些家電制造廠家的“訂單”，這對越來越倚重出口的中國家電業(yè)來說，無異于一場“生死劫”。

事實(shí)上，無論往日的如日中天，還是今昔的慘淡經(jīng)營，價(jià)格戰(zhàn)都與中國家電業(yè)如影隨形，從來都是喊打喊跌聲一片，偶有喊漲聲閃現(xiàn)，也被疑為“逆向炒作”。2002年初，“價(jià)格屠夫”格蘭仕突然“收刀”：先是調(diào)高微波爐價(jià)格，上揚(yáng)幅度至10%；一個(gè)月之后，又一反常規(guī)地將其29種型號的不銹鋼高檔空調(diào)中的3個(gè)機(jī)型漲價(jià)，漲幅高達(dá)50%。格蘭仕副總裁解釋說，鍍鋅板是微波爐和空調(diào)的主要板材，由冷軋鋼板加工而成。而國內(nèi)的冷軋鋼板價(jià)格早已從3000元漲到5000元，如此以來，格蘭仕每臺微波爐的價(jià)格就增加了30元左右。

就目前國內(nèi)家電的技術(shù)水平以及國際市場需求情況，漲價(jià)肯定不能擴(kuò)大出口。

對策

從家電企業(yè)出口稅率調(diào)整情況看，家電企業(yè)還是國家希望扶持的產(chǎn)業(yè)或者是希望調(diào)整的產(chǎn)業(yè)。目前國內(nèi)不少家電產(chǎn)品，以低價(jià)換出口，結(jié)果遭受反傾銷，導(dǎo)致貿(mào)易條件惡化。出口退稅的下調(diào)，對有些以做低端市場為主的企業(yè)和一些僅靠打價(jià)格戰(zhàn)打天下的企業(yè)而言，低價(jià)撬開海外市場的時(shí)代即將過去。

因此，在目前內(nèi)憂外患的情況下，要想擴(kuò)大海外市場，家電企業(yè)必須：

（一） 利用有利時(shí)機(jī)，培養(yǎng)海外市場“霸主”

對家電行業(yè)本身而言，出口退稅率下調(diào)將使一些僅靠低價(jià)出口的企業(yè)被迫出局，這不僅有利于加強(qiáng)行業(yè)自律，而且為規(guī)模大、出口能力強(qiáng)的企業(yè)提供更多的出口市場空間做強(qiáng)做大。一些有技術(shù)和資金實(shí)力，有競爭能力的家電企業(yè)應(yīng)利用出口退稅下調(diào)的良機(jī)，采取各種有效措施，擴(kuò)大出口，占領(lǐng)更多的海外市場，擴(kuò)大市場份額。與其大家都在同一水平面上混戰(zhàn)，還不如培養(yǎng)起一批海外市場“霸主”。

（二） 利用有利時(shí)機(jī)加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

出口退稅率的下調(diào)，對家電產(chǎn)業(yè)出口既有不利的方面，也是家電產(chǎn)業(yè)走向良性發(fā)展，避開價(jià)格戰(zhàn)的改革契機(jī)。家電產(chǎn)業(yè)應(yīng)利用有利時(shí)機(jī)，淘汰出口利潤低、技術(shù)含量低的下游產(chǎn)品，把多余的生產(chǎn)力淘汰掉，加大技術(shù)含量高、出口附加值高的產(chǎn)品的生產(chǎn)和出口，提升產(chǎn)品的技術(shù)水平，提高出口產(chǎn)品的競爭力，更多地占領(lǐng)被淘汰的下游產(chǎn)品的海外市場。

同時(shí)，家電產(chǎn)業(yè)也應(yīng)調(diào)整自己的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加大新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度，用新的技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。例如用數(shù)字技術(shù)、智能技術(shù)、生物技術(shù)以及藍(lán)牙技術(shù)來改造原有產(chǎn)品，形成新的家電信息產(chǎn)業(yè)。

（三） 利用有利時(shí)機(jī)，加快新技術(shù)的發(fā)展

實(shí)際上，家電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的危機(jī)是長期的發(fā)展戰(zhàn)略失誤的必然結(jié)果。這種發(fā)展戰(zhàn)略把重點(diǎn)放在引進(jìn)國外技術(shù)上，而沒有把產(chǎn)業(yè)的發(fā)展放在發(fā)展自己的核心技術(shù)上，放在研制新技術(shù)、新產(chǎn)品上，而是玩技術(shù)的新概念、搞低端產(chǎn)品市場的價(jià)格戰(zhàn)。因此，出口退稅率下調(diào)，是對那些沒有技術(shù)實(shí)力，以做低端市場為主的企業(yè)和一些僅靠價(jià)格戰(zhàn)打天下的企業(yè)的沉重打擊。教訓(xùn)是深刻的，是沉痛的。

“入世”后，世界各國企業(yè)都在同一個(gè)水平線上賽跑。只有那些有技術(shù)實(shí)力的企業(yè)才能跑在前面。因此，沒有技術(shù)實(shí)力，沒有適應(yīng)新形勢變化的新產(chǎn)品，要想擴(kuò)大出口，擴(kuò)大市場是不可能的。靠大批量的低價(jià)出口時(shí)代已經(jīng)一去不返。為了適應(yīng)新形勢的發(fā)展，家電企業(yè)必須加大科研投資，集中優(yōu)勢技術(shù)力量，選準(zhǔn)企業(yè)的技術(shù)發(fā)展方向，攻克一些制約新技術(shù)發(fā)展的難關(guān)，盡快把技術(shù)搞上去，這才是家電行業(yè)的正確選擇。