一艘商業航母 一個品牌公園

金秋十月，座落在京西遠大路一號的金源新燕莎MALL將在24日起正式開業。

金源新燕莎MALL是金源時代購物中心的主要組成部分。在這座面積為55萬平方米的世界最大單體建筑中，還有居然之家、汽貿中心、易初蓮花、星美院線、美食中心、方特樂園等知名企業。

金源新燕莎MALL是由北京新燕莎銅鑼灣商業有限公司負責經營和管理的，它占據著金源時代購物中心中東部18.2萬平方米的半壁江山。位居MALL東側的是聞名遐邇的燕莎友誼商城；在西側與之遙相呼應的是以時尚為主題的貴友大廈，中間部分是418家國際國內知名品牌在此入駐的旗艦店、專賣店、特色店、快餐店和服務設施。為了將金源新燕莎MALL打造成世界級的中國MALL，一年前他們在該項目啟動后，即組織專業和技術人員先后對美國、澳大利亞、法國、德國、日本、馬來西亞、新加坡等國家的20多家MALL進行考察和調研，適時地組織專家學者論證，高效率、高質量的完成了項目運營管理方案，在短短不到一年的時間里建成了北京市第一家真正意義上的SHOPPINGMALL。

金源新燕莎MALL在具體規劃中，對市場有一個明確的定位，他們對自己劃出了三個商圈；（—）以世紀城為軸心的周邊10公里范圍內為核心商圈，顧客群體為100萬人口；（二）以京西為核心，向全市延伸，稱為第二商圈，顧客群體可達1000萬人口；（三）從這個商圈擴展即到了毗鄰的河北、天津、遼寧、內蒙古、山西等地域，此為第三商圈，其輻射顧客群體大約在8000萬人口上下，在這個圈子里，他們力圖打造一個全年齡段、全客層的家庭式休閑消費場所，同時兼顧國內外旅游者的觀光消費。因此，可以這樣概括他們的目標顧客：單人獨往、兩人相伴、三口之家、四世同堂，男女老少皆宜，五洲四海共享。

金源新燕莎MALL遵循科學化、系統化的運營理念，在資源組合上著重體現“兼顧中西”，在“生活圈”理念指導下，對零售、餐飲、服務等功能進行綜合配套布局，在業態組合上著重體現“與世界同步”，在品牌結構上建立“金字塔”形結構，使品牌從高到中逐步展開。在這一理念的指引下，總體設計思想得到了很好的體現。當我們走入這個寬大的MALL，會被它的“精、美、全”所吸引，90家“旗艦店”隊列雄偉，400家專賣店各有特色，莊重的燕莎城、時尚的貴友城、健康的體育城、典雅的鋼琴城、華貴的珠寶城、還有日本精品城、德國薈萃城、臺灣多彩廳……

金源新燕莎MALL是多業態、多業種的綜合體，它具有與其他商業業態不同的環境氛圍和功能要求。營造人性化的商業公共空間是整體設計的重要目標。根據金源新燕莎MALL的市場定位和經營理念，他們為每層都命名了主題：一層經典空間，二層時尚空間，三層流行空間，四層夢幻空間。人性化設計在這里得到了鮮明的體現。比如標識系統把每個樓層定位為一種顏色，在導視系統里讓人感覺在二層的時候就是在紅色系，在三層的時候到處出現的是綠色，不同的樓層導視系統都有不同的色彩表現，用色彩傳達一種層面感。

金源新燕莎MALL共四層，每層各有兩條大街。南街寬17米，北街寬8米，所有的經營區域和街道景觀隨著整個街區道路的延展而展現在每個消費者面前。在這個偌大的商業空間里，8條大街暢通，200余部電梯同時運轉；在一家家店鋪外，有街燈閃耀，有綠樹映襯，有花車錦簇，有景觀小品相伴……

光顧金源新燕莎MALL，有便利的道路和數量充足的停車位，地面、地下、室內立體車場車位近萬個，汽車從西、北三環、四環，西直門快速路都能直接開到MALL里來。

朋友，逛金源新燕莎MALL不一定非要買什么，去之前也不必就作好什么打算，先去看看，興許就會有意想不到的發現——這就是金源新燕莎MALL的魅力所在！