解密女性美麗消費

梅蘭德

健康美麗是女性消費的永恒主題，你懂得內地女性的消費喜好嗎？美蘭德的調查結果給你提供一些信息。

小袁是一家公司的業務員，今年32歲，由于工作緊張，壓力大，她擔心這樣的生活會加速衰老，所以不惜花很多錢在美容和保健上。每個星期她都要去固定的一家美容院作美容，由于來往十分頻繁，她和美容院老板成為了好朋友，甚至經常一起吃飯和娛樂；除此以外，她還常常服用美容類的保健品。據她介紹，無論飲食怎么多樣化，都不能攝足人體所需的多種維生素和微量元素，所以必須要通過服用保健品的方式來補充，尤其她這樣年齡的女人，更需要補足營養——這樣，每個月她花在美容保健上面的費用就在500元以上，這還不算購買特殊功效化妝品等方面的費用。

27歲的殷小姐在一家電腦公司做財務會計，由于她個頭高、身體略豐滿，從大學時就一直在服用減肥茶。她瘦了之后不久，總會因為各種原因再胖起來，所以總在斷斷續續服用減肥茶。而50多歲的唐女士，則一直在服用某種昂貴的直銷的女性保健品，據說可以改善更年期的各種癥狀。

隨著收入的提高，中國女性越來越舍得在自己身上花費，這種消費已經不僅僅是在服裝、化妝品、社交餐飲，而擴大到了保健品、健身、瘦身（減肥）、整形美容等方面。這也為女性健康美容產業提供了巨大的商機。

女性消費知多少

北京美蘭德醫藥信息咨詢有限公司（CMMRM），針對女性健康美麗消費的特點，于2004年春在全國30個省會級城市市區，就都市女性在服裝、社交餐飲、旅游、休閑娛樂、化妝品、醫藥、美容美發、保健品、洗發/護發產品、拍藝術照、健身、瘦身（減肥）、整形美容等13個方面的消費狀況，對年齡在15-55歲之間的都市女性進行了專項問卷調查。調查結果顯示，都市女性在健康美麗方面的人均月消費高達430.9元人民幣（下同），按照本次調查總體5169.1萬人計算，每年健康美麗消費總額高達2673億元；而同期都市女性人均每月生活總支出為774.6元，全國都市女性每年生活消費總額為4805億元。全國都市女性每年在健康美麗方面的花費占全部生活花費的一半以上。

其中，傳統的服裝、社交餐飲消費支出占這13方面的總消費金額的比重分別為22.6%和19.6%，在各項消費中仍然位居一、二位；旅游消費成為都市女性健康美麗消費新熱點，其所占比重為15.3%，居第三位。此外，都市女性休閑文化消費逐漸增多，所占比重達8.9%；化妝品、美容美發消費在健康美麗消費過程中仍然不可或缺，其所占比重分別為8.9%和3.7%。

值得關注的是，醫藥、保健支出成為健康美麗消費的重要組成部分，所占比重分別為8.7%和3.4%。而一些時尚消費方式也成為都市女性消費結構中的新生力量，如拍藝術照、健身、瘦身、整形美容等，雖然在這些方面的消費支出在消費總額中所占比重還較低，但隨著社會發展，都市女性在這些方面的消費支出會進一步增長。

保健品消費勢不可擋

從2000年開始，中國的保健品的銷售就異常火爆，不但國內市場熱火朝天，還有不少中藥保健品出口到海外；可保健食品2002年以來發生的一系列負面事件，曾經嚴重打擊了消費者的信心。然而，女性保健品卻一直是消費者永恒的需求，沒有大起大落。一些品牌的減肥茶、排毒養顏膠囊等都有不俗的市場表現。龐大的市場、穩定的銷量，自然吸引了不少持幣觀望、急需推出新產品的公司。

美蘭德的調查結果表明，在被調查都市女性中，每年有19.3%的人為了自己的健康美麗而購買過保健品，按照調查總體5169.1萬人計算，每年進行過保健品消費的都市女性有995.8萬人。

進一步的交叉分析表明，在不同人群中，每年進行過保健品消費的人群所占比例均隨著年齡、文化程度、收入的增高而增大。

在每年購買過保健品的都市女性中，青年女性占27.3%，中年女性占49.3%，中老年女性占23.4%。在每年購買過保健品的都市女性中，接受過高等教育的人占43.9%，接受過中等教育的人占37.8%，只接受過初等教育的人占18.3%。

在每年購買過保健品的都市女性中，個人平均月收入在1000元及以下的中低收入人群占24.9%，個人平均月收入在1000-2000元之間的中等收入人群占25.6%，二者合計占了50.5%。此外，個人平均月收入在2000-3000元之間的中高收入人群占17.2%，個人平均月收入在3000元以上的高收入人群占7.5%。

五年后產業規模超3000億元

另外，全國為了自己的健康美麗而購買過保健品的都市女性中，每年平均會進行3.5次保健品消費，平均每次花費為257.7元。

分區域看，在保健品消費頻次方面，北方內陸地區都市女性每年進行保健品消費的次數最多，為4.9次；西北地區都市女性每年進行保健品消費的次數最少，每年平均為2.8次。在平均每次花費方面，北部沿海地區都市女性每次花費最高，平均為331.4元/次；西北地區都市女性每次花費最低，平均為110.4元/次。

據分析，在保健品消費頻次方面，青年女性每年進行2.9次保健品消費，均低于中年女性和中老年女性的3.9和3.6次。在每年保健品消費金額方面，青年女性人均保健品年消費分別為1037.0元，均超過中年和中老年女性的915.3元/年和765.4元/年。在平均每次消費花費方面，青年女性也是最高，為353.7元/次。詳見表2。

總體來說，在每年購買過保健品的都市女性中，人均年保健品消費金額為914.0元，按照每年保健品消費人群995.8萬人計算，都市女性保健品消費市場規模達91億元。

本次調查結果顯示，個人平均月收入越高的女性，每年在健康美麗方面的花費越大。

根據這一結果，在排除其他因素，只考慮受收入因素影響的前提下，如果今后五年內都市女性個人平均年收入按照5%的速度遞增，那么，全國都市女性健康產業規模相應的將以每年2.8%的速度遞增；預計到2009年3月，全國都市女性健康產業規模將比現在高出15%，達到3073億元。詳見圖3。