品牌關(guān)鍵詞

一、提攜雪花——華潤啤酒

8月1日，華潤啤酒（中國）有限公司正式更名為華潤雪花啤酒（中國）有限公司，公司與產(chǎn)品名稱的統(tǒng)一對提攜雪花品牌知名度的作用相當(dāng)明顯；此舉是華潤聘請營銷明星米爾頓·科特勒診斷雪花后的一大動作，配合以“暢享成長”篇電視廣告，使雪花啤酒走上了由區(qū)域性品牌向全國性品牌發(fā)展的速成道路，但也可能為華潤啤酒旗下其他品牌的發(fā)展預(yù)留了麻煩。

二、繼續(xù)領(lǐng)獎——李寧

雅典奧運賽場上，身穿“李寧”的西班牙男籃兩次大比分擊敗了身穿“耐克”的中國男籃，而中華健兒也32次在國歌聲中向世界展示了李寧公司最新研制的“錦繡中華”領(lǐng)獎服；公司創(chuàng)始人體操王子李寧早已淡出賽場，但是由他而與體育結(jié)緣的品牌依然繼續(xù)領(lǐng)獎，只不過這次其在國內(nèi)的宣傳力度比起四年前推出的“中國龍”領(lǐng)獎服來說稍顯不足。

三、奧運計時——斯沃琪

雅典奧運會如火如荼之際，TOP成員斯沃琪在王府井東方新天地展出了旗下三大品牌歐米茄、浪琴及斯沃琪曾為奧運會及其他運動會提供的各種計時器；作為贊助奧運會計時器歷史最長的品牌，斯沃琪成為本次雅典賽場上唯一出現(xiàn)在體育場館內(nèi)的品牌LOGO，并隨著比分和時間的變化吸引著全世界的眼睛。

四、酒莊——中糧

近來，旗下?lián)碛腥齻€長城的中糧酒業(yè)投資億元在山東煙臺建造了一座占地6000多畝的葡萄酒莊園，試圖占領(lǐng)原料基地及市場的高端——酒莊在國際市場意味著高品質(zhì)的釀酒、原料基地，以及身后的酒莊綜合規(guī)劃、管理和品牌塑造，看來中糧已不滿足長城與張裕的爭鋒，而開始向洋酒品牌盤踞已久的酒莊極品市場傾斜；但也有業(yè)內(nèi)人士認為，在國內(nèi)尚不具備酒莊酒的消費環(huán)境時，中糧此舉有炒作之嫌。

五、女士膠卷——柯美

推出“造相館”的柯尼卡美能達成為影像行業(yè)的營銷新銳，于是它的又一營銷動作成為行業(yè)關(guān)注的焦點：以“女士膠卷”的面世繼續(xù)著柯美的精彩演出，其根據(jù)是“中國膠片市場正在由原來的大眾化需求向個性化要求轉(zhuǎn)變，因此細分市場仍大有可為”。信用卡分男女，火了；飲料分男女，火了，似乎分性別營銷已經(jīng)成為屢試不爽的靈丹妙藥。

六、賴帳——太子奶

日前，湖南太子奶集團旗下的北京太子童裝有限公司、北京太子奶生物科技發(fā)展有限責(zé)任公司和北京太子奶生物美容化妝品有限責(zé)任公司等三家企業(yè)因不兌現(xiàn)捐贈承諾被中國婦女發(fā)展基金會告上法庭。婦基會起訴太子奶集團承諾捐贈的100萬元只到賬了20萬，而太子奶集團總裁譚孝敖則認為是婦基會沒有兌現(xiàn)雙方協(xié)議中承諾的“三峽建豐碑”等幾項附加義務(wù)；去年1月12日，太子奶集團在人民大會堂舉行捐贈儀式，宣布向“希望工程”和“母親健康快車”項目各捐款100萬元，名動一時，北京太子童裝有限公司董事長金曉林還因此榮登《福布斯》“2004中國慈善榜”第72位。

七、換帥——健力寶

8月25日，健力寶突然換帥——剛剛執(zhí)政兩年的張海正式退位，其總裁一職由祝維沙接替。健力寶方面的解釋是集團要正本清源，將更多的資源用于飲料主業(yè)的發(fā)展，而外界更愿意將此次人事變動看作健力寶為上市作全力沖刺的信號；現(xiàn)年四十九歲且毫無飲料業(yè)背景的祝維沙曾創(chuàng)辦裕興科技，并在2000年使其成為在香港創(chuàng)業(yè)板上市的第一家國內(nèi)私營公司。

八、撤銷——上島咖啡

近日國家工商總局商標(biāo)評審委員會裁定“撤銷上海上島商標(biāo)”，這個在國內(nèi)僅次于星巴克的咖啡金字招牌面臨著成為黑戶的窘境，全國近千家上島咖啡店也將因此承受難以估計的損失；此次糾紛的當(dāng)事人原是曾在1998年共同創(chuàng)立了“海南上島農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司”后又分立為杭州上島和上海上島的兩個商業(yè)伙伴，只是買賣不成，仁義不再。

九、體驗營銷——動感地帶

北京首家“動感地帶”品牌店在西單開張，店內(nèi)針對動感地帶的目標(biāo)客戶——“M—ZONE”人提供下載彩鈴、用手機上網(wǎng)、體驗數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等時髦服務(wù)；中國移動這次模仿索尼、蘋果等國際品牌所進行的體驗營銷走在了中國品牌的前列，但是相比索尼探夢不銷售產(chǎn)品而出售門票的境界，更像是營業(yè)廳的動感地帶品牌店建設(shè)還需要中國移動在技術(shù)實力等多方面改進。

十、轉(zhuǎn)行——四通

8月12日，四通控股對外公告稱，以6000萬元人民幣收購上海恒壽堂藥業(yè)全部股權(quán)，其中包括恒壽堂保健品96.55%的股權(quán)，同日保健品巨鱷史玉柱正式出任四通控股有限公司的CEO；段永基稱，四通集團未來將會重點發(fā)展保健品業(yè)務(wù)，不知在IT業(yè)里流年不利的四通是否可以憑借轉(zhuǎn)行重現(xiàn)輝煌。