從書法君威到別克鋼琴巡演會

7月27日晚，在始建于1942年的北京中山音樂堂，1400名觀眾“如聽仙樂耳展明”聆聽了由上海通用汽車贊助的迎世博系列音樂會北京站演出。上海通用正是巧妙地運用國際著名鋼琴家許忠、何塞·費加利的雙手，演奏出黃河鋼琴協奏曲及莫扎特、李斯特等樂壇巨匠的杰出樂章，把中西方文化結合在一起，深化和拓展了別克君威的品牌傳播。

在場地的另一端，由中國文聯副主席劉炳森、中國書法家協會副主席張飆等中國書法大師傾心創作的——君威書法作品，也伴隨著鋼琴曲精彩展現。使中西方兩種藝術自然融洽在一起。

別克君威在產品開發階段，通過泛亞設計中心的設計，幾經整合后，將中國古代關于“仁與智”、“山與水”、“動靜合一”的辨證哲理納入到設計指導思想中，由此誕生了——君威“大器之座”。

這在深層面上反映出上海通用汽車長遠的戰略——借助世界先進技術，致力于塑造富含本土文化特色的世界品牌，同時不斷推出滿足國內消費者審美需求與功能需求的產品。

別克君威——擁有西方技術，并擁有東方神韻的汽車品牌，與鋼琴藝術和書法藝術“結緣”后，使中西文化精粹的相互交融，從而折射出上海通用“海納百川”的品牌理念。

經典音樂與汽車品牌

鋼琴演奏——被認為是西方“經典音樂之王”，從氣勢磅礴如驚濤駭浪，到輕吟淺訴似心靜無塵，它的豐富表現力傳遞這人類情感。

18年前，16歲的許忠走進法國巴黎，而后成為職業鋼琴家，許忠用他的雙手，在法蘭西聽眾面前，彈奏出了一個完美的中國藝術家形象，法國人也感到驕傲。

去年，他在法國舉辦的音樂會達12場之多，聽眾都為他造就出美妙的音樂所付出的努力而高興。法國保杰省的省長親自駕車為許忠服務，一位政府官員說：“我們可以讓許忠成為法國公民。”而許忠說：“我是黃河的兒孫。”

優美的鋼琴旋律，與汽車的外觀設計沒有本質上的區別，他們都是有韻律的。只不過每一種韻律表達方式不同，一種是聽覺的，一種是視覺的，兩者的結合會憧想出更美妙、更和諧的……

上海通用汽車在推出每一款產品設計的同時，原原本本地結合本土文化的特點，通過對市場的格局細分，創造出每每不同的新的文化經營的主題形式，使國內消費者加深了對君威——富有中西方文化精髓的產品的理解，并在產能釋放和市場文化營銷創造出多種引人入勝的方式。

尤其是上海通用汽車今年上半年第二次榮獲“最受尊敬企業”之后，近期又在全國為別克車主推出“夏季送清涼”活動，使服務更加貼近消費者。

從“星月服務”到“誠新二手車”，是上海通用汽車品牌化服務的具體體現，良好的服務已經成為別克品牌一項核心的競爭優勢，這也正是別克品牌贏得消費者信賴與支持的重要原因。

今年7月15日北京人民大會堂，由《中國汽車報》主辦全國50佳汽車經銷商評選活動頒獎儀式上，上海通用汽車別克特許經銷商北京達世行汽車銷售有限公司等6家企業榜上有名。這說明上海通用汽車的整合能力和市場銷售等綜合能力正在進一步提升。

據悉，近期旨在展現上海國際化大都市“海納百川、追求卓越”城市精神的電視廣告片正在拍攝中。上海通用汽車第二次成為拍攝的合作伙伴。而在美國NBA打球的姚明成為本片的主角，他高大的身材，靈活的運球技能，賽場上的兇悍風格體現了上海通用汽車品牌形象的延伸與釋放。

鋼琴是旋律，流動城市是旋律，體育運動更是激情變化的旋律，而汽車綜合了各類藝術門類的精華，把它上升到設計理念之中。

音樂屬于自然，音樂更屬于人類。汽車由人而發明，著名的汽車品牌更因人而塑造。

東方書法與本土化戰略

書法篆刻——數千年華夏文明的集大成者，在龍飛鳳舞的筆意背后，是源遠流長的中華優秀傳統文化精髓。

兩者是動、靜結合相輔的藝術——恰恰被別克君威推為品牌理念。而中西兩種文化激情迸撞，映襯出別克君威“心致 行隨 動靜合一”的駕駛者境界，還彰顯君威融會中西的汽車品牌特質。

有著好幾千年悠久歷史的中國文字，竟在不斷演進和發展的過程中間，逐漸形成了多種美輪美奐的書寫方法，并產生一種巨大的陶冶國人心靈的作用。

去年，“氣韻東方——別克君威全國書法篆刻大賽” 歷時兩個多月，作者分別來自全國三十三個省、自治區、直轄市及臺灣省及香港地區的3700余件，從參賽作品中評選出了147幅獲獎優秀作品。把一個著名汽車品牌與中國書法結合在一起，是上海通用汽車的首創。

韻律——是書法與鋼琴融會貫通精華之處，兩者的結合點都是通過各自不同的韻律而表達不同的藝術的意境。

劉炳森是國內外著名的書法家和國畫家，母親是他的啟蒙老師，自小嚴格臨帖學書，十一歲時便名揚鄉里，十九歲時因其文采、書法超眾，在青年時代已蜚聲日本。在藝術觀上，劉炳森堅守民族傳統的陣地，但又不墨守古人的陳規，并在繼承的基礎上力求具有新的發展，創作的藝術作品一定要"尊重民族的欣賞習慣"。

劉炳森隸書書法藝術的精華，就在于他運筆大氣沉穩，通過不同的書寫作品，把中國書法藝術的魅力展現了出來。這與別克君威的“大器之座”品牌理念不謀而合。

上海通用汽車市場營銷部執行總監孫曉東說：“別克是上海通用汽車的支柱品牌，君威又是別克旗下的中堅產品，它在市場上取得成功的一條重要經驗——深刻理解并融會中、西優秀文化，并通過積極參與國家級文化、體育活動，在較短的時間里迅速提升企業品牌形象，從而使商業品牌與優秀文化結合，走得更遠?！?/p>

從去年“氣韻東方——別克君威全國書法篆刻大賽”到今年京、滬、穗三地“世界經典鋼琴巡演”，使上海通用汽車的品牌本土化營銷又成功地向前跨越了一步。

著名書法家，中國書法家協會副主席張飆說：“凡是想在中國開拓市場的企業，必須了解中國文化，否則不會有后勁。經濟實力、科技和文化構成企業持續發展的要素。別克是世界著名品牌，進入中國后力求與中國的傳統文化相結合是非常正確的選擇。汽車是一個交通工具，它是科技、文化發展到相當高度的產物。從深層次說，由對書法的了解進而到對藝術文化的了解，能潛移默化地增進企業文化的發展，對將來企業的設計思想和形象的塑造都會產生有益的影響?！?/p>

書法君威本土化的魅力，如果借用上海通用汽車營銷總監孫曉東先生的話說：“以世界先進技術鑄造產品筋骨、以中國文化精髓塑造品牌靈魂，這是別克君威的鮮明特色。它不僅促進了中國優秀傳統文化的發展，也讓‘心致行隨，動靜合一的君威品牌精神更加深入人心。創造屬于上海通用汽車的深厚品牌文化，創造中國消費者美好的汽車生活?！?/p>

從書法君威到經典鋼琴巡演，不僅僅是文化營銷，而且是通過中西方文化表達出著名汽車品牌的設計延伸。這兩者由一種共性互相聯接——他們都是運用韻律，來詮釋一種深厚的文化底蘊。

君威恰恰是借用了這兩者的精華之處，充分體現中國傳統文化與西方經典藝術的美妙結合。而上海通用汽車恰恰通過深刻的理解，有機的把一個具有千年文明的民族文化巧妙地融合與嫁接到現代人的生活理念中，既宏揚了博大精深的中國書法精髓，又注入了鮮明而又具有時代特征的文化理念。一個合資企業不僅要應用全球化的技術和理念生產全新的本土化產品，還要用深刻的本土文化理念來豐富銷售市場的內涵，只有這樣的產品才能形成企業在市場上的核心競爭力。

如果把悠揚的鋼琴旋律與中國書法的行、草、隸、篆比喻為上海通用汽車的柔性化生產線，那將是中西方藝術美輪美奐的現實主義寫照。在上海浦東申江路1500號，上海通用正以“智”而“動”，彰顯君威全球車的本土化“樂章”。