善用廣告媒體　打造世界級(jí)品牌

德高貝登于9月24日在廣州花園酒店舉行了首次“打造世界級(jí)品牌策略午餐研討會(huì)”，香港德高貝登廣告公司 業(yè)務(wù)總監(jiān)馮靜婷小姐在會(huì)上做了《善用廣告媒體打造世界級(jí)品牌》的主題演講。中國經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)察中心主任張 仲梁博士及《成功營銷》雜志主編王編群亦應(yīng)德高貝登之邀請(qǐng)擔(dān)任講者，探討如何塑造品牌形象，并以成功實(shí) 例分析。

運(yùn)用香港廣告媒體打造品牌提升產(chǎn)品在香港的銷量

根據(jù)浩騰媒體（OMD）在2004年4月一項(xiàng)關(guān)于中國企業(yè)在香港登廣告的訪問調(diào)查，在香港登廣告的中國企業(yè)中， 86%被訪者在中國和香港、臺(tái)灣地區(qū)設(shè)立了分銷網(wǎng)絡(luò)；55%則以香港為跳板進(jìn)入了世界其他市場。

鞏固中國品牌在國內(nèi)的形象及地位

中國企業(yè)在香港設(shè)立分銷網(wǎng)絡(luò)及投放廣告，除了增加產(chǎn)品在香港的銷量，更重要的是有助于鞏固及提升其品牌本身在中國市場的形象及地位。因?yàn)樵谙愀垆N售的產(chǎn)品，是被普遍認(rèn)為有質(zhì)量保證的高素質(zhì)產(chǎn)品，國內(nèi)訪港的旅客看見中國品牌的產(chǎn)品在香港有售，接觸到該品牌或產(chǎn)品在優(yōu)質(zhì)廣告媒體所投放的廣告，便會(huì)對(duì)該品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生良好的印象，使這些廣告產(chǎn)品在形象方面得以提升到一個(gè)新的更高的層次。

香港地鐵廣告媒體商業(yè)價(jià)值高

中國內(nèi)地企業(yè)該如何選擇香港廣告媒體呢？

香港人消閑活動(dòng)多樣化和生活習(xí)慣的改變，使香港廣告媒趨向多樣化。根據(jù)尼爾森媒價(jià)指標(biāo)，在2000至2003年間戶外廣告媒體的廣告投放量，有著明顯的增長。而地鐵廣告，在2003年戶外廣告媒體的市場中，占有率高達(dá)67.5%。

地鐵廣告覆蓋全面，乘客流量高（每天乘搭人次達(dá)220萬），平均每周觸達(dá)279萬人（占香港總?cè)丝诘?5.4%）。能提供高觸達(dá)率及曝光率，令廣告客戶的確品牌及產(chǎn)品得到廣泛認(rèn)知。

地鐵廣告主的既有形象是優(yōu)質(zhì)品牌，質(zhì)量高。這個(gè)既有良好形象，有助于提高受眾對(duì)該品牌的信心，擁護(hù)及忠誠度。

地鐵廣告能有效直擊目標(biāo)群。廣告形式及投放地點(diǎn)多而靈活，客戶能按其需要，對(duì)準(zhǔn)B to B、B to C或訪港的國內(nèi)旅客等不同的目標(biāo)群，選擇策略性的廣告投放。

地鐵是宣傳廣告信息的理想地方，乘客的注意力不會(huì)受到外界事物干擾，觀看廣告的時(shí)間較長，平均有45%至70%的受訪地鐵乘客，可以回憶到所調(diào)查的地鐵廣告，超過80%的受訪者能記得最少一個(gè)廣告訊息。