票務(wù)市場：回報不俗

晟　澤

體制改革與文化創(chuàng)新結(jié)合時，票房給予了豐厚的回報。

站在2004年末這樣的節(jié)點(diǎn)上，春秋永樂文化傳播有限公司的總經(jīng)理王仞總結(jié)到：“這一年，SARS后遺癥釋放殆盡，WTO影響力愈發(fā)顯現(xiàn)。雖有能源緊張、通貨膨脹的壓力，但中國的經(jīng)濟(jì)大勢依然向好。人們消費(fèi)能力的堅(jiān)挺，以及對文娛、休閑產(chǎn)品的旺盛需求，使得演出市場依然鶯歌燕舞，花團(tuán)錦簇。同時在2008年北京奧運(yùn)概念的引導(dǎo)之下，商業(yè)體育市場也開始放量增長。”

票房說話

2004年的演出市場，似乎很好地闡解了究竟什么才是文化市場的內(nèi)涵：文化市場是創(chuàng)意市場。

根據(jù)國家發(fā)改委經(jīng)濟(jì)體制與管理研究所研究員齊勇鋒的介紹，今年在全國范圍內(nèi)比較有特色的演出很多，它們大多填補(bǔ)了市場的盲點(diǎn)。

像旅游和演出結(jié)合的比較成功的有桂林的《印象.劉三姐》，集漓江山水、廣西少數(shù)民族文化及中國精英藝術(shù)家之大成，打造出中國第一部全新概念的“山水實(shí)景演出”。雖然票價最低188元，但依然吸引得觀眾趨之若騖。

還有云南的旅游歌舞晚會《麗水金沙》，運(yùn)用市場手段進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)與整合，促進(jìn)演出與旅游的完美結(jié)合。

而反觀2004年北京的演出市場，同樣讓人們感受到了創(chuàng)意空間的無限爆發(fā)力。楊麗萍的《云南印象》，林兆華的《廁所》，還有何炅、于娜、謝娜領(lǐng)銜的搞笑話劇《麻花》，都豈是一個“火”字了得。

而相形之下，演出公司花費(fèi)重金引進(jìn)的海外演出或者是歐美大腕卻遜色許多。而港臺歌手演唱會經(jīng)過多年的經(jīng)營，已到強(qiáng)弩之末了，也只有王菲、蔡琴這樣的實(shí)力唱將才能保持票房的較高水平。……