廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕睦硪?guī)律及其運(yùn)用

內(nèi)容提要 本文論述了廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕睦硪?guī)律及其對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，總結(jié)了廣告?zhèn)鞑ミ\(yùn)用文化心理規(guī)律的三種主要方法。

關(guān)鍵詞 廣告?zhèn)鞑?文化心理規(guī)律

〔中圖分類(lèi)號(hào)〕G206.3 〔文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼〕A 〔文章編號(hào)〕0447-662X（2004）05-0187-03

廣告?zhèn)鞑ブ械奈幕睦硪?guī)律，指這樣一種因果關(guān)系:廣告符合消費(fèi)者的文化心理，可以有效地引起人們的注意，給人留下美好的印象，最終直接或間接地促成人們的購(gòu)買(mǎi)行為;反之，則引起人們的反感，甚至引發(fā)民眾的抗議和政府的制裁，給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響。研究和運(yùn)用文化心理規(guī)律，是廣告創(chuàng)作取得成功的重要前提和方法。