全國重點大型零售企業(yè)化妝品品牌銷售月度監(jiān)測資料（２００４年１０月份）

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計，2004年10月全國重點大型零售企業(yè)化妝品銷售總額為7.16億元，比去年同期增長了27.9%。

一、護膚品

*全國市場品牌監(jiān)測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為67.07%，較上月上升2.47個百分點。玉蘭油、歐珀萊和歐萊雅是全國市場最受消費者歡迎的三大強勢品牌。大寶、羽西競爭激烈，羽西增幅不及大寶，下滑一位名列第五；大寶上升一位進入四強。丁家宜表現(xiàn)最為搶眼，從二十強之外一舉沖入后五強之首；入榜新秀隆力奇和雪完美分別排在榜單第九、第十位。

* 分地區(qū)護膚品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū) ：歐珀萊市場綜合占有率下降2.35%，屈居第二。玉蘭油銷勢看好，市場綜合占有率上升1.96%，順利奪取榜首之位。歐萊雅不退不進，仍位居第三。大寶、羽西互換位置，羽西名列第四，大寶第五。新入十強的四個新品牌分別為小護士、美寶蓮、蘭蔻和靚妃，排在榜單第六到九位。

東北地區(qū) ：玉蘭油蟬聯(lián)榜首之位，市場綜合占有率為20.30%，比上月下降1.16%。歐珀萊亞軍寶座依然穩(wěn)固。歐萊雅增勢明顯，市場綜合占有率上升近4%，季軍之位堅不可摧，并對亞軍構(gòu)成一定威脅。上月排名第九的隆力奇，上升五位，進入四強。羽西、大寶、小護士同步下滑一位，分別排在榜單第五到七位。愛茉莉仍位居第八，美寶蓮排名第九。旁氏是唯一新入榜品牌，徘徊在榜單邊緣。

華東地區(qū) ：冠軍之位依舊由玉蘭油奪取，市場綜合占有率再創(chuàng)新高，為27.59%，比上月上升了3.63個百分點。歐珀萊、歐萊雅市場銷量穩(wěn)定，分別捧走亞軍、季軍桂冠。羽西、大寶同步上升一位，排在榜單第四、第五位。蝶妝讓出四強之位，屈居第六。美加凈、隆力奇是本月新入圍品牌，分別名列榜單第七、第十，替代了上月同一位置的雅霸和嘉娜寶。

中南地區(qū) ：霸主之位依然由玉蘭油把持，市場綜合占有率為23.66%，高出第二名13.48個百分點。大寶進步明顯，從第九升為第二。采詩下滑一位，名列第三。新入榜的丁家宜，上升幅度顯著，位居第四。雪完美和羽西，分別位居第五、第六。另外兩個新上榜品牌是雅芳和強生，排在榜單第七和第十位。歐萊雅離開榜單邊緣，躋身前九強。

西南地區(qū) ：玉蘭油市場綜合占有率高達32.64%，以超出第二名23.31個百分點榮登榜首。羽西市場銷量略有波動，但其第二的位次相對穩(wěn)定。歐萊雅銷勢看好，上升三位，奪取季軍寶座。歐珀萊銷勢平穩(wěn)，仍列第四。雅芳、大寶均呈下滑趨勢，分別排在榜單第五、第六位。蝶妝緊隨其后，名列第七。新入榜的美加凈、小護士暫時躋身在榜單第八、第九位。

西北地區(qū) ：玉蘭油市場綜合占有率為28.17%，比上月下降了1.69個百分點，但并不影響其霸主地位。歐萊雅上升兩位，奪取亞軍桂冠。歐珀萊銷勢平穩(wěn)，位次不變。羽西下滑兩位，位居第四。小護士銷勢下降，本月名列第六。旁氏緊隨其后，名列第七。入榜新秀束氏、雅芳和雅倩分別排在榜單第六、第八和第十位。

二、美容品（彩妝類）

*全國市場品牌監(jiān)測情況

前十位品牌的市場綜合占有率下降了0.97個百分點，為68.43%。美寶蓮繼續(xù)蟬聯(lián)霸主之位，市場綜合占有率為30.52%，高出第二名21.7個百分點。曼秀雷敦銷勢強勁，從上月的第七上升為第二名。歐萊雅下滑一位，但仍躋身三甲之列。羽西、歐珀萊分別排在榜單第四、第五位。露華濃銷勢平穩(wěn)，位次不變。雅芳緊隨其后，名列第七。娥佩蘭小有進步，上升至第八位。排在榜單末位的采青是本月唯一新上榜品牌，替代了上月同一位置的蝶妝。

* 分地區(qū)美容品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū) ：美寶蓮再度奪取霸主之位，市場綜合占有率為39.16%，較上月下降1.22個百分點。歐珀萊終于不敵勁旅，下滑一位，屈居第三；歐萊雅小有進步，奪取亞軍桂冠。羽西、露華濃位次不變，分別排在榜單第四、第五位。曼秀雷敦和蘭寇是本月新入圍品牌，名列排行榜第六、第七位。色彩地帶不退不進，依然徘徊在榜單邊緣。

東北地區(qū) ：榜首之位再次被美寶蓮奪得，市場綜合占有率為35.27%。歐萊雅市場銷量雖有所波動，但亞軍位次相對穩(wěn)定。季軍得主露華濃是本月新入圍品牌，市場業(yè)績顯赫。羽西小有進步，排在露華濃之后。愛茉莉離開榜單邊緣，進入前五。雅芳銷勢良好，名列第七。排在第六的曼秀雷敦、第九的艾文莉和第十的色彩地帶，均是本月新入榜品牌。

華東地區(qū) ：美寶蓮霸主之位無人能及，歐萊雅亞軍之位相對穩(wěn)固，與第一名相差26.3%。曼秀雷敦進步明顯，從第十上升為第三名。羽西銷勢平穩(wěn)，依然排名第四位。歐珀萊稍有遜色，徘徊在榜單中游。露華濃緊隨其后，名列第六。蝶妝略有下降，排名第七。排在榜單第八、第九位的鄭明明和娥佩蘭，位次沒有變化。

中南地區(qū) ：美寶蓮在本地區(qū)守擂失敗，屈居第二。曼秀雷敦增勢強勁，一舉奪魁，市場綜合占有率為23.39%，比上月上升了6.85個百分點。羽西銷勢平穩(wěn)，季軍之位相對穩(wěn)定。歐萊雅不進不退，仍位居第五。歐珀萊小有進步，排名第六。名列第四的采青和第七的安敏為新入圍品牌。鄭明明位次不變，依然躋身在榜單末位。

西南地區(qū) ：冠軍美寶蓮市場綜合占有率為35.14%。羽西市場綜合占有率上升1.96個百分點，牢牢鞏固其亞軍之位。歐萊雅上升兩位，進入三強。雅芳位次不變，仍居第四?？ㄗ颂m銷勢欠佳，名列第五。歐珀萊緊隨其后，位居第六。新上榜品牌清妃、曼秀雷敦和由你，分別排在榜單第七、第八和第十位。

西北地區(qū) ：蟬聯(lián)冠軍的美寶蓮市場綜合占有率為31.79%。羽西市場綜合占有率下降4.57%，但亞軍之位不變。上月排名第六的娥佩蘭，本月奪取季軍桂冠。歐萊雅略顯降勢，退出三甲，名列第四。上榜新品牌分別是名列第五的束氏、第六的UP2U、第七的卡姿蘭和第九、第十的Za和露華濃。

三、洗發(fā)護發(fā)品

*全國市場品牌監(jiān)測情況

本月前十位品牌市場綜合占有率總和為85.85%，比上月下降了0.21個百分點。飄柔穩(wěn)坐冠軍寶座，市場綜合占有率為24.81%，高出第二名6.36%。海飛絲銷量有所增加，牢牢鞏固其亞軍之位。潘婷不退不進，季軍之位毫不動搖。舒蕾、沙宣本月戰(zhàn)績持平，分別躋身榜單第四、第五位。力士、夏士蓮互換位置，力士名列第六，夏士蓮棲身第七。榜單第八到第十位的分別是蜂花、伊卡璐和風(fēng)影。

* 分地區(qū)洗發(fā)護發(fā)用品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū) ：飄柔繼續(xù)蟬聯(lián)霸主之位，市場綜合占有率為32.49%，比上月下降4.34%。潘婷、海飛絲仍穩(wěn)坐亞軍、季軍寶座。舒蕾、沙宣、伊卡璐不退不進，分別排在榜單第四到第六名。力士離開榜單邊緣，上升至第七名。露華濃是本月唯一新入圍品牌，替下上月排在第九位的索芙特。

東北地區(qū) ：飄柔仍是地區(qū)冠軍得主，市場綜合占有率為21.27%，比上月下降了5.6%。排在第二的海飛絲與冠軍僅相差0.85個百分點。潘婷市場銷量略增，第三的位次得以鞏固。舒蕾緊隨其后，名列第四。夏士蓮上升一位，進入五強，蜂花屈居第六。排在第七、第八的是沙宣和標(biāo)榜。徘徊在榜單邊緣的索芙特是本月入榜新面孔，替代了上月同一位置的伊卡璐。

華東地區(qū) ：海飛絲以0.31%的優(yōu)勢一舉奪魁，市場綜合占有率為21.68%，比上月上升了1.64%。飄柔增幅較小，屈居第二。潘婷銷勢平穩(wěn)，仍列第三。舒蕾、沙宣再度相鄰，分別排在第四、第五位。蜂花緊隨其后，名列第六。排在第七、第九位的風(fēng)影和力士，本月均有一定的升幅。托普是唯一新上榜品牌，躋身第八強。

中南地區(qū) ：飄柔再度奪取冠軍寶座，市場綜合占有率高達24.93%，霸主之位無人能敵。海飛絲僅以0.26%的領(lǐng)先優(yōu)勢，名列第二；舒蕾稍有遜色，屈居第三。四強得主潘婷銷勢穩(wěn)定，位次不變。沙宣小有進步，進入五強，夏士蓮名列第六。力士、奧妮分別排在第七、第八位。排行榜后兩位寶邊麗和美仙婷是本月入榜新品牌。

西南地區(qū) ：飄柔依然占據(jù)榜首之位，市場綜合占有率為29.16%。海飛絲、潘婷市場綜合占有率都有不同程度上升，亞軍、季軍寶座得以鞏固。舒蕾、力士銷勢平穩(wěn)，分別排在榜單第四、第五位。夏士蓮緊隨其后，名列第六。排在第七、第八的伊卡璐、詩芬本月均呈上升趨勢。采樂、資生堂是新上榜品牌，分別排在榜單第九、第十位。

西北地區(qū) ：飄柔上升一位，奪取冠軍寶座，市場綜合占有率為18.34%，比上月上升3.18%。海飛絲上升兩位，捧走亞軍桂冠。舒蕾銷勢欠佳，退居第三。潘婷緊隨其后，名列第四。蜂花、順?biāo)謩e排在榜單第五、第六位。新上榜品牌瑩樸、沙宣、溫莎和標(biāo)榜，占據(jù)了榜單第七到第十位。

四、美發(fā)用品

*全國市場品牌監(jiān)測情況

本月全國市場前十位品牌市場綜合占有率總和為59.43%，較上月上升2.73個百分點。溫雅一馬當(dāng)先，再次奪取全國排行榜冠軍，市場綜合占有率為12.3%。美濤和迪彩列第二、第三名。歐萊雅緊隨其后，位居第四。雅倩上升兩位，擠入五強。好迪下滑一位，名列第六。儂絲、貂油同步上升一位，排在第七、第八位。榜單后兩位的品牌是豐采和雅黛，均為本月入榜新秀。

* 分地區(qū)美發(fā)用品品牌市場綜合占有率排名情況

華北地區(qū) ：歐萊雅再次奪取地區(qū)冠軍，市場綜合占有率為13.37%，較上月上升2.85個百分點。溫雅市場綜合占有率下降約2%，退居第二名。美濤上調(diào)一位，進入三強。上月名列第八的迪彩，本月名列第四。排在第六、七、八名的好迪、雅倩、光明，本月均有下滑趨勢。新上榜品牌美源、貂油分別列第五和第九名。

東北地區(qū) ：溫雅繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍，市場綜合占有率為17.47%。美濤市場銷量增長顯著，市場綜合占有率上升10.32%，一舉奪取亞軍之位。上月排名第二的儂絲退居第三?，F(xiàn)代上升五名，進入四強。彩蘊銷勢平穩(wěn)，依舊徘徊在榜單中游。歐萊雅緊隨彩蘊之后，名列第六。雅倩為上榜新品牌，排在榜單倒數(shù)第三位；榜單末位仍為桃麗絲。

華東地區(qū) ：美濤遙遙領(lǐng)先，市場綜合占有率為15.29%，霸主之位無人能及。溫雅仍占居亞軍之位。雅倩銷勢看好，季軍之位得以鞏固。歐萊雅依舊徘徊在四強前后。雅黛上升兩位，擠入五強。彩蘊緊隨其后，名列第六。貂油、卡尼爾是本月新入圍品牌，分別排在榜單第八、第十位。

中南地區(qū) ：迪彩繼續(xù)蟬聯(lián)冠軍之位，市場綜合占有率為22.16%。溫雅依然穩(wěn)居亞軍之位。豐采戰(zhàn)績顯赫，從20名之外一舉奪取了季軍桂冠。美濤僅以0.46個百分點的優(yōu)勢領(lǐng)先沙宣，進入四強；沙宣后退一位，躋身第五。澳寶、久美為寶、好迪都是本月新入圍品牌，分別排在榜單第六、第八和第九位。

西南地區(qū) ：上月排名第二的美濤本月奪取冠軍寶座，市場綜合占有率為13.44%，較上月上升1.01%。匠人守擂失敗，屈居第二。排在第三、第四的貂油和溫雅銷勢相對平穩(wěn)，位次不變。法絲上升一位，進入五強，將上月同一位置的好迪擠入第六。儂絲緊隨其后，名列第七。榜單后三位品牌分別是章華、佳寶和卡尼爾，均為本月入榜新秀。

西北地區(qū) ：本月迪彩后退一位，屈居第二；溫雅捧走冠軍桂冠，市場綜合占有率為15.55%，僅上升0.66個百分點。美濤銷勢看好，第三的位次得以鞏固?？烀馈⒐饷髟俣认噜?，分別名列榜單第四、第五。排在第六、第七位的好迪、雅倩，為本月新上榜品牌。歐萊雅、美源和卡尼爾同步下滑兩位，依次名列排行榜后三位。