品味男妝

幾年前，對(duì)于男士的最高評(píng)價(jià)是“浩然正氣，勇于進(jìn)取”，現(xiàn)在卻是，“潔凈的面容、雪白的牙齒和考究的衣著，渾身散發(fā)著香氛的氣息；甚至還要有淡淡的妝”。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，男人們自然要告別“一口黃牙，一身汗餿”，改過精致生活。于是乎，男用護(hù)膚化妝品開始重要了。

今年的北京春天很像春天，時(shí)間長(zhǎng)，有江南的氣息。如果在綠草如茵的路上再碰上一位面帶微笑，露出滿口白牙的帥哥，那就更妙啦。春天多美好。現(xiàn)在人們充分地意識(shí)到種草種樹增加藍(lán)天數(shù)的好處，當(dāng)然，男人們也意識(shí)到把自己收拾干凈才對(duì)得起周遭的環(huán)境。

做一位品位男人，首先從“面子”做起。有統(tǒng)計(jì)認(rèn)為美女有更多的就業(yè)機(jī)會(huì)和更好的薪水，說明外在裝束的重要。那么，臉上沒有亮閃閃青春痘和黑頭、渾身散發(fā)清爽氣息的男士，不也一樣會(huì)有更多出位的機(jī)會(huì)?

市場(chǎng)有多大

近年來，中國(guó)化妝品市場(chǎng)已由成長(zhǎng)期邁向成熟期。今后幾年化妝品市場(chǎng)的銷售額將以年均?5％左右的速度增長(zhǎng)。到2010年，中國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)800億元左右。目前，這些數(shù)字主要還是由女士化妝品構(gòu)成的。

一項(xiàng)在北京、上海和廣州展開的調(diào)查顯示：58％的被調(diào)查者支持男士美容，其中20歲到29歲的年輕人認(rèn)為男士應(yīng)該美容的人占到61％。可想而知，中國(guó)男士化妝品市場(chǎng)這個(gè)空白點(diǎn)，在經(jīng)過一輪培育發(fā)展后，將成為化妝品市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

為什么要專業(yè)

專家指出，男性在護(hù)膚時(shí)用女性化妝品或兒童化妝品代替是不正確的，因?yàn)槟行云つw的共同特點(diǎn)是皮脂腺和汗腺比較發(fā)達(dá)，皮膚酸度比較高，分泌的皮脂和汗液也比較多，所以應(yīng)該選擇專門的男士護(hù)膚品。若使用了為女性設(shè)計(jì)的補(bǔ)充油分與水分的護(hù)膚品，會(huì)起到適得其反的效果，容易堵塞毛孔長(zhǎng)出粉刺。再有，男性的皮膚由于經(jīng)常剃須容易導(dǎo)致角質(zhì)層受傷，因此剃須后的護(hù)理非常重要。另外，男性戶外活動(dòng)多，受紫外線照射較多，吸煙者較多，致使皮膚易老化或粗糙，因此對(duì)粉刺霜、營(yíng)養(yǎng)霜、防曬霜的需求很大。

品牌知多少

2001年8月，日本資生堂推出男士用品JS俊士系列。美國(guó)倩碧推出了男性果酸護(hù)膚品，產(chǎn)品中含有水揚(yáng)酸，能抑制皮脂分泌，促進(jìn)老化角質(zhì)和皮膚表淺層脫落，公司透露光是這個(gè)產(chǎn)品在國(guó)外就占有整個(gè)產(chǎn)品銷量的20％，可見其威力；而其男士潔面皂、潔面緊膚水和潤(rùn)膚露則是男士臉部護(hù)理的必備三步。美國(guó)雅詩(shī)蘭黛公司的“雅男士”化妝品在其最新的男性護(hù)膚品系列中，推出了控油產(chǎn)品，可減少皮脂腺制造過多的油脂，并含有貝塔酸驅(qū)除死細(xì)胞，防止毛孔阻塞。美國(guó)的雅芳公司也推出了男性果酸護(hù)膚品，其中的FACECOMPLEX，是配合泡沫剃須凝膠及剃須后疏緩液而成為簡(jiǎn)易的三步驟護(hù)膚程序。

其他的世界頂級(jí)品牌也上市了其男用護(hù)膚品，比較著名的有夏奈爾的“誘惑”系列，阿瑪尼的“癲狂”、迪奧的“興奮”等。當(dāng)然男裝名牌杰尼亞也不會(huì)袖手旁觀，推出了其男用香皂和沐浴啫喱等。

今年4月6日，法國(guó)歐萊雅在滬舉行了入華八年來最大規(guī)模的一次品牌發(fā)布，力推旗下高端化妝品牌碧歐泉的男士系列。歐萊雅(中國(guó))高檔化妝品部總經(jīng)理韋奕博宣布，將把碧歐泉打造成中國(guó)精英男士的第一品牌。據(jù)介紹，除碧歐泉外，蘭蔻的男士系列目前也已悄然引入中國(guó)。而從全球來看，歐萊雅旗下的巴黎歐萊雅、薇姿等都擁有男士系列。

此舉意味著收購(gòu)小護(hù)士、羽西后謀求“高低通吃”的歐萊雅，又在追求“男女平衡”。韋奕博坦言，“目前男士護(hù)膚領(lǐng)域在中國(guó)還處在市場(chǎng)培育的階段，但歐萊雅有信心把它做大。”摩絲、定型啫喱水、洗面奶、護(hù)膚乳、剃須膏、須后水……男士的需求品種在不斷擴(kuò)大，并朝著美容、營(yíng)養(yǎng)、療效、多功能以及原料天然化方向發(fā)展。歐萊雅看好前景是有理的。

作為這些品牌的信心的佐證，我們可以明顯地發(fā)現(xiàn)，原來充斥著女性形象的時(shí)尚雜志中，已悄然出現(xiàn)了男性化妝品的廣告。

國(guó)貨在跟進(jìn)

早在2003年底，國(guó)內(nèi)化妝品業(yè)巨頭上海家化集團(tuán)便請(qǐng)人氣頗高的香港影帝梁朝偉，作為旗下“高夫”品牌的形象代言人。這一品牌的定位，就是男用化妝品。

“高夫”這個(gè)品牌存在已有數(shù)年歷史，但一直沒有做過大規(guī)模的推廣，原因是覺得男用化妝品的市場(chǎng)還沒有成熟。不過進(jìn)入新世紀(jì)后，情況很快發(fā)生了根本變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球男士美容護(hù)膚品的銷售漲幅超過50％。除國(guó)際知名品牌外，一些中小化妝品公司也紛紛轉(zhuǎn)向男士用品市場(chǎng)，創(chuàng)造出一些知名品牌，如美國(guó)的Kiehl’s和Zirh、法國(guó)的Nickel等。顯然，作為中小企業(yè)的家化集團(tuán)，他們也希望能夠從這個(gè)薄弱點(diǎn)率先突破。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，近期中國(guó)男士對(duì)化妝品的市場(chǎng)需求將每年以96％的速度遞增。盡管目前這一市場(chǎng)的基數(shù)還很小，但高于整個(gè)化妝品市場(chǎng)80多個(gè)百分點(diǎn)的增速，還是讓國(guó)內(nèi)的化妝品制造商們心動(dòng)不已。高夫有關(guān)人士說，他們希望在2005年，銷售額能達(dá)到1個(gè)億。

男性風(fēng)格極為突出的“七匹狼”也開始生產(chǎn)男用護(hù)膚品，狼也溫柔了。

責(zé)任編輯 杜婕