迪士尼：做娛樂不做產品

9月有什么讓人既期待又興奮的事情？到新建成的香港迪士尼樂園痛快地玩一次，會是很多生于80年代以后的年輕人的答案。

擁有一件迪士尼的服裝或是一個皮包，已經成為很多看著迪士尼動畫成長起來的女生的必備時尚裝備。

在大城市的中小學里，隨處可見背著迪士尼書包的學生，而他們在課余時間討論的很可能是迪士尼的動畫節目“小神龍俱樂部”的情節。

自從1986年，米老鼠動畫節目首次在中央電視臺播出，到現在，每個星期有3億~3億6千萬的中國人收看迪士尼的節目。在中國共有超過1700個迪士尼專柜出售迪士尼品牌的商品。華特·迪士尼(上海)有限公司的負責人士告訴記者。

迪士尼在中國成功復制了它的娛樂王國。然而，有著豐富歷史文化積淀的中國，她的動漫產業卻是一潭死水。

在人們的眼中，迪士尼早已不是一個單純制作動畫片的公司，儼然成為了一家產品公司。然而，迪士尼公司告訴記者，迪士尼不是產品公司，自始至終都是一家娛樂公司。

閑聊中誕生的產品

有誰能想到，迪士尼遍及生活衣食住行的授權產品，有很多是在一次次的閑聊中產生的。

迪士尼公司在設計動畫故事時，就已經開始規劃產品了。迪士尼的內部有一種被稱作Gong Show的內部活動，每周一次。所有的員工都會聚集到會議室，每個人都要提供建議，范圍和部門一律不限。迪士尼公司很多獨一無二的創意，都是在這樣的七嘴八舌中誕生的。

獅子王可以放到哪里去？……