一匹叫百威·克里斯戴爾的馬和啤酒聲名大振有著莫大的關系。
百威啤酒隸屬于安休瑟·波士公司,歷史十分悠久,從1852年開始生產啤酒,到1876年,公司開始用百威的商標來生產啤酒,從此這個品牌誕生了。
百威啤酒的商標是用“鷹”來作為主體的,因為“鷹 ”具有權利、威嚴的涵義,這也預示著百威啤酒的雄心。最初百威的標志是一只鷹正在穿越頂部具有五角星的大寫字母A,后來逐漸有些變化,但是鷹的主角位置一直沒有改變。
在1933年,美國廢除禁酒令,安休瑟·波士公司特意挑選了一桶上等的百威啤酒,用一匹叫做百威·克里斯戴爾的馬運往首都送給當時的美國總統。當時引起了公眾的強烈反響,最終演化為一場慶祝活動。由此,百威的聲望日益提高,馬的形象也成為安休瑟·波士公司的標志。
編者:采用傳統的毛櫸木陳變程序,保持啤酒的味道;多樣化包裝,滿足多種需求;品牌擴展成功,不斷推出冰啤、干啤等多樣產品;差異化定價和長短通路的配合運作,維護品牌形象;強勢廣告,將廣告受眾定位于25-35歲的青年人,通過king of beer系列廣告中的視覺沖擊打造了百威啤酒之王的形象;并且通過在酒吧贊助直播世界杯,將工廠開發為旅游區等公關活動進一步明確百威啤酒的品牌形象。百威啤酒的每一步經營之路都透著細膩,成功本來就源于細節。