張寶全：在２００５的路上橫行

李延京

男兒自橫行，因為EVD

京城房地產界實在不缺大腕，馮侖、潘石屹、張雷、任志強等等，但提到張寶全，總會讓人想起宋人評價秦少游的話，只可惜三蘇同時，不然橫行一世。

2004年7月8日，在EVD標準公示當天，今典號稱投入2億元資金，與阜國合資成立“今典環球”，張寶全占80%股份。他要把今典環球打造成一個“全球惟一的EVD內容供應商”。一個EVD標準打通了他的數字影院帝國之路。一個蘊含著數百億人民幣而且會持續增長的巨大市場瞬間向張寶全打開了財富之門。因為EVD，2005年注定是留給張寶全橫行的年代。

正是盛夏6月，京城的氣溫似乎也因為我們要采訪一個極具藝術家氣息的商人而沒有想象的那么高，缺少了往年的燥熱。驅車沿著京城八達嶺高速路一路向北，來到了十三陵附近桃花山下，在這里我們今天要采訪的是國內目前極具傳奇色彩的今典集團董事長張寶全，采訪的地點，也正是在業內公認的第一私人會所——占地350畝的柿子林。

原本想，采訪會在一個輕松的氣氛中開始，誰知，由于臨時的變化，張寶全下午四點鐘要到上海參加一個重要的會議，時間一下子變得非常緊張，于是我們的采訪就在送他去首都機場的車上開始了……

通過EVD標準來凝聚中國的市場

Myagazine:在目前眾多的事業中，恐怕您更愿意談的也是EVD產業，應該說您是EVD標準即中國下一代高清碟機標準的主要推動者和擁有者。您夢想中的數字影院帝國，今年會按照您的設計全面擴張嗎，您如何把中國的市場掌控在自己的手中？

張寶全：時代今典院線公司已經成立，這個公司主要是發展中國的數字電影。我們所研發的蒙太奇數字電影放映機已經通過國家有關部門的檢測。社區院線立項也已經得到批準，現在開始在全國各地開始加盟簽約，到今年年底，時代今典院線在全國可以普及到2000家，我們的規劃是七年內可以普及到10萬家。

讓我們簡單算一筆賬：以100人的影院為例：一天放映5場，上午1場、下午2場， 上座率均為20％，票價5元，晚上2場，上座率為75%，票價10元，全年播放52部（每星期1部）新片和大片、50部其它影片，其投資回報率達到71%。 蒙太奇數字影院下一步很可能會成為中國老百姓和民間機構的投資目標或投資工具，就是因為它能創造高額投資回報率的神話。

美國有2億多人口，美國2004年票房收入約1000億人民幣，中國有十幾億人口，中國去年的票房收入才12億人民幣。把中國電影放映市場和美國相比，幾乎可以認為中國的放映市場幾乎是空白。所以我想這樣的一個投資機會甚至可以說是一個投資的神話，正是中國電影即將發生徹底革命的原因。

時代今典蒙太奇數字電影院線戰略，不僅是中國電影發展中的重要戰略，也是中國EVD發展戰略中的重中之重。在今天多元化的過程中，多元化的前提就是個性化，把你自己的不同展示出來，我們才能創造多元消費。所以說時代今典數字影院的普及，比如說今年普及到2000家，這能給我們帶來什么？2000家數字影院一天如果賣掉一臺EVD機，一天就是2000臺，一年就是78萬臺，2008年數字今典影院普及到10萬家的時候就非常了不得，如果一個影院一天能賣掉一臺碟機，一年就能賣掉3600萬臺碟機。兩天賣一臺機器的話，全年也是1800萬臺。

碟片也是一樣，大家看完影片后，哪怕有千分之一的人買你一張碟片，一年就是十幾億張，這是非常不得了的數字。所以EVD依托時代今典數字影院開的EVD專賣店的效益是非常非常高，而且是非常非常巨大的。這一點我相信會隨著數字電影的普及滲透到二、三級城市甚至滲透到農村。

EVD的地產圖謀——全國最大的商業地產商

Myagazine：您曾經說自己不做中國首富，也很少說自己要做最大，但在對待EVD這個事情上，卻一掃往日的“靦腆”，能否透露一下其中的原因？

張寶全：現在看來，中國二三級城市的地產剛剛開始，房地產的發展空間也非常大，影城其實也是主題商業地產，不僅能獲得很好的現金流，30%的純利潤投資回報率，還能獲得房地產的升值，我覺得二三級城市的地產的升值，大約每年在15%左右。

EVD作為中國標準戰略的一部分，我相信通過今年一年的基本努力，在明年EVD就會有一個非常大的突飛猛進。實際上在今年下半年我們就可以看到這種苗頭和態勢，我相信這種突飛猛進一旦到來以后，EVD可以說是一個非常龐大的產業鏈，最重要的是EVD會成為中國高清產業鏈一個重要的發動機，因為它是高清領域中個性化內容提供的根本。

Myagazine：從目前您的精力投放來看，大部分的精力都已經投到了EVD事業之上，您也說過，“房地產不能一輩子都為我賺錢，而EVD卻能。”這是不是意味著您將離地產更遠一些，而專心于EVD及其相關產業？

張寶全：早在2000年我就超前地選擇了網絡數字電影，這在空間·蒙太奇的項目中就有所體現，隨著2001年美國網絡泡沫破滅，暫時澆滅了我對網絡院線的熱情。我們體面地結束了對網絡數字電影的夢想，然后暫時掉頭繼續做地產。

從現在看，在房地產行業，我還是有優勢的，我肯定不會放棄。而EVD是我的未來產業，今天我做EVD還要借助地產優勢，3－5年后很可能地產要仰仗EVD的優勢了。利用超過目前市場HVD、HDV數倍低成本優勢推廣高清晰品質的電影，提供更多更好的電影是我目前的工作重點，但利用優惠的土地政策，購買更多的城市核心區的土地來建設更多的電子影廳，也就是說通過在全國范圍內投資建設基于數字電影影城，加上相應的碟片租賃、影碟機專賣、餐飲、休閑等等的產業捆綁，利用土地升值提高數字影院。這才是我的最終目的，EVD的地產圖謀就是中國最大的商業地產商。

目前我已經開始利用地產的優勢來做EVD產業，兩者本身是共贏的，我們已經將EVD大廈建成世界最大的影城，里面建有25個電影廳，另外還將EVD電影播放機的銷售、內容制作及發行系統進行捆綁共同進行發展。房地產不能一輩子都為我賺錢，但EVD能，因為我投資的是標準，EVD的未來是一個主題商業地產標準的未來。

不求盲目擴張，傳統地產

張寶全在地產界也不是一般的主兒，今典集團作為一個資深的地產公司，在北京開發的房地產項目有“今典花園”、“空間·蒙太奇”、“今日家園” 、“蘋果社區”等知名樓盤，在北京房地產市場屢次創造銷售奇跡，在各類評選中屢獲殊榮，已經形成了強大的品牌優勢。目前在海南亞龍灣投資興建的紅樹林酒店，也是目前中國最頂級的度假酒店，不久前剛剛獲得了“2005年中國酒店金枕頭獎——中國最受歡迎度假酒店”的榮譽。但自從有了一個做“最大的EVD影院商業地產商”夢想之后，他對于今典地產的態度，顯得有了很大的變化，他說，我的傳統地產觀念是做好不做大。

Myagazine：您有了新動力，是否會像《朋友》所唱的那樣，有了新的彼岸，就忘記了曾經的地產，還是有一個更新鮮的思路？

張寶全：我是學藝術的，在地產上有特別的優勢，而且今典在做地產的時候，是在盡力地將產品做得完美、在產品中融入更多的藝術思想，這也正是今典的一個優勢所在。但綜觀地產，這個行業的產品并不是一個標準的行業，沒有一個衡量的標準。從這兩年來看，房地產市場已經告別了前些年的“暴利時代”和“以小博大”的時代，行業的高額資金回報率的時代也已經結束，這個市場也會越來越趨于正常，在經過一系列的整合之后，留下的將會是在資本、產品、技術等等方面都有優勢的企業，今典集團也正是這樣的一個企業，因此，我對于集團的傳統地產觀點就是“做好我們目前的每個項目，但是不求盲目的擴張，也就是做好不做大”。

經營藝術和藝術經營，今日美術館

說張寶全的藝術人生，其實更多的成分并不是他電影專業的出身，而是在他經商成功之后，仍然沒有放棄對藝術的追求，而且依然保持著某種癡狂的狀態。他因為富有而讓藝術在他的手中更加可以茁壯地生長。這是一個貧窮藝術家的悲哀，但卻是張寶全的幸運。但張寶全不僅僅是坐而論道，2001年傳出他斥資3500萬元創建美術館的消息，起初業界以為只不過是為銷售地產造勢，沒想到他已然將今典花園大廈三層近2000平方米的地方開辟為“今日美術館”。并成功舉辦了《彩墨江山畫展》、《首屆流行書風提名展》、《全國青年提名展》等有影響的藝術展覽，在藝術界引起巨大反響。

他認為他的今日美術館在做的也是對藝術事業的梳理和標準的營造。

Myagazine：藝術和商業可以兼容嗎？這是許多人會提出疑問的話題，那么您作為一個成功的商人，您的藝術事業和您的商業行為是如何去尋求統一的，您又是如何“經營”的？

張寶全：歐美的美術館運作機制一般是這樣的。首先，就是每一個國家都有一兩個有影響的美術館屬于民營的藝術機構。這樣的機構往往在這個國家的藝術發展中形成了相當的影響力。在中國計劃經濟逐步走向市場化的過程中，我認為這種藝術運營狀態必然在中國形成，這是一個大的趨向。另外一個，就是當代藝術在歐美發展得比較良性以后，它有很多機構的支持、國家在稅金政策和其他方面上的支持等等。很多歐美國家的民眾文化訴求也不一樣，層次比較高，所以它們形成了一整套藝術機制和產業鏈。而藝術不能在產業上找到一定支撐，也很難堅持下去。中國的藝術產業也需要自己的模式。今日美術館是民營的藝術機構，民營藝術機構在不受其他層面影響的時候，能夠做出一些更契合藝術本體規律的藝術運作，包括藝術的普及、藝術的教育等。美術館需要一個產業的平臺，和它的外圍產業像出版、發行、教育、普及密切相關。所以，今日美術館完全可以站在現實情況中來探索自己的一條路。

在這種情況下，今日美術館必須找到自己的語言和語境。比如在展覽策劃、運作這個方面，我們想建立一個藝術運營的模式，與國際上通行的策展人機制直接接軌，例如請策展人來策劃。但在大的方向上，具體要做什么，要選擇怎么樣的人，美術館已經總體策劃好了。在這個方面，今日美術館已經在通過自身的行為，慢慢地往前探路。當今社會中，每個人的個性得以一定的張揚，每一個人都不一樣。所以，選擇策展人、再通過策展人選擇藝術家，就是選擇他們對藝術過去、現狀、未來的認識，對中國和國際當代藝術的思考，對藝術創作語言、方法或技術、材料的貢獻。在這個過程中，最后落實為對藝術家作品的選擇，但表達的是今日美術館對當代藝術的一種思考。今日美術館在展覽策劃的觀念上比較清晰。而且在運營上，已經和北京的一些大型藝術展覽有所不同。這種運作應該是中國當代藝術的一種進步，是展覽向藝術本體過渡的一種積極的步驟，實際在做的也是一個在藝術經營領域經營模式的標準化，在今天國內藝術領域里面，今日美術館這樣的民營藝術機構將在這種過渡中無疑要發揮重要的作用。

今日美術館，不但在藝術界聲望日隆，每年居然還有1000多萬元的利潤。可以這么說，中國藝術類的品牌書，今日美術館占了相當部分。

晉商標準差點成為中國的金融、商業標準

從歷史上來看，晉商對于中國的貢獻是非常大的，在清代中期的時候，晉商已經發展到了相當的規模。無論是在金融業還是商業上，都已經開始逐步形成了一定的規劃和標準，中國現代企業觀念和制度最早萌芽于晉商，晉商最先把所有人和經營人通過制度分開。如果不是因為外國入侵以及中國的內戰，那么現代中國的金融業和商業規則很可能是晉商的標準。但最近幾年，隨著國家的市場化的不斷發展，晉商人群正在逐步地崛起，在中國正在產生越來越大的影響力，我的策劃部的人曾經告訴我，我們的客戶中有大概20%多的客戶都是山西人就很能說明問題。

房價上漲5%左右都是正常的

目前國家出臺的宏觀調控手段，主要是調整經濟發展的速度和幅度，在客觀上可能使房地產的消費產生滯后現象，但是對房產的價格變動影響不大，可能在一個時期會有暫時的漲價或降價，但總的來說，房價會保持在一個合理的范圍。房價是由市場決定的，而市場是由供需關系決定的，房價的確是在上漲，但是我們一定要對房價上漲的原因進行深層次分析。目前房價的上漲是在一個正常的范圍內合理地上漲，在此情況下，無論什么樣的宏觀調控只能是起到一個調整速度和幅度的作用，而不能改變基本走勢。

中國經濟每年以8%左右的速度在發展，包括物價指數在以5%左右的速度上漲，通貨膨脹也大概如此，同等條件下，房價下降的可能性微乎其微。而在此基礎上房價上漲5%左右我認為都是非常正常的，因為房價的上漲與經濟增長和物價指數、通貨膨脹等經濟指標都是同步的。

現在中國的房地產仍然是一個買方市場，而不是賣方市場，而只有在賣方市場里面的投機行為才最容易滋生泡沫。在中國目前也只有上海、杭州地方存在真正的泡沫，其他地方的房地產市場我認為基本是正常的，國家的抑制房價的措施頗有些上海生病，全國吃藥的感覺，我認為不會對正常發展的國內其他市場產生太大的影響。