數字出版　在高速路口盤整

楊馳原

三大進展看發展

中國互聯網絡信息中心（CNNIC）今年1月19日發布“第十五次中國互聯網絡發展狀況統計報告”顯示，我國上網用戶總數為9400萬，比去年同期增長8.0%，其中使用寬帶上網的人數達到4280萬；上網計算機達到4160萬臺，增長了14.6%。

從報告中可以看出，經過十年快速的發展，中國互聯網已經形成規模，互聯網應用走向多元化。近億的網民和良好的網絡條件，形成了一個很大的數字出版市場，吸引了許多企業投入數字出版產業。我國現在每年大約問世5000多種數字出版產品，其中專業數據庫、電子圖書和網絡游戲是數字出版中發展迅速、占據較大比重的3個方面，集中反映了數字出版的良好前景。

專業數據庫起步早、走得快：在我國數字出版發展初期，主要是以專業數據庫的形式，以科技和學術等專業信息為內容的電子化、網絡化出版服務。早在1993年，我國成立了第一家專業數據庫公司——北京萬方數據公司，目前，該公司擁有《中國學位論文全文數據庫》、《中國數字化期刊群》、《中國法律法規全文數據庫》等120個專業數據庫，通過互聯網，為科研、教育、市場提供服務，年利潤2000萬元左右。 后起的專業圖書、期刊網，可看做是數據庫與互聯網緊密結合后的新發展和新形式。現在，專業數據庫和專業圖書、期刊網成為我國數字出版的最重要形式之一。

近年興起并大行其道的“可以非正式地定義為有組織的信息館藏及相關服務，信息以數字化形式保存，并通過網絡進行訪問”的數字圖書館，為專業數據庫和專業圖書、期刊網提供了更好的發展空間。

電子圖書總量全球第一：今年5月份在北京召開了“2005中國eBook產業年會”，這是中國eBook產業的第3屆年會。第1屆年會的主題是“eBook的春天”；第2屆年會的主題是“eBook的嬗變”；本屆年會的主題是“共建搜書網，普及eBook”。通過這3屆年會主題的變化，可以看出eBook近年在我國發展的脈絡。

本屆年會傳出的信息讓人振奮；2004年我國eBook銷售總冊數達到805萬冊，截止2005年4月，eBook出版總量增至14.8萬種，已達到全球第一。隨著技術的進步和傳統出版的參與，移動閱讀設備功能將更加多樣、使用將更加便捷，eBook的內容將更加豐富，其發展前途不可限量。

網絡游戲產業“井噴”式發展：我國網絡游戲產業在經過了10年的艱苦奮斗，迎來了大發展時期，據中國出版者協會游戲工作委員會和國際數字公司發布的《2004年度中國游戲產業報告》顯示， 2004年中國網絡游戲市場收入為24.7億元，用戶達2052.2萬人。（2002年為9.1億元，2003年為13.2億元），預計我國的網絡游戲市場規模2005年將達到50億元，2006年將達到93億元。

從2004年底開始啟動的“中國民族網絡游戲出版工程”，將在5年內出版100種大型民族網絡游戲，總投資預計超過3億元。同時，信息產業部已將“網絡游戲通用引擎研究及示范產品”等兩個項目納入國家“863計劃”，這是中國首次將網絡游戲技術納入國家科技計劃。網絡游戲已不再是人們眼中的“電子海洛因”，而是一個蓬勃發展、潛力無限的巨大產業，成為我國數字出版的主力軍。

此外，網絡文學、網絡音樂、網絡動畫等，也有不俗表現和巨大發展潛力。

三大基石須鞏固

在目前看到的諸多關于數字出版的文章中，幾乎都把版權、技術（標準）、市場當作阻礙發展的障礙，甚至認為是發展的“瓶頸”，這是把問題看嚴重了。實際上，版權、技術、市場這三者，正如首屆數博會組委會秘書長余敏所言，是數字出版產業的基石，正是這三大基石，支撐著數字出版業的發展。因此，版權、技術、市場不是“障礙”，是“基石”；不是“瓶頸”，只是存在一些現實問題，需要進一步加以解決。

版權：由于數字出版是網絡時代的全新產業，針對傳統出版制定的版權制度，對數字出版顯出的不適應是難免的，而新的數字出版版權制度又不可能在實踐尚不充分的情況下，事先制定出來。這需要一個發展、總結、制訂、實踐、完善的過程。

于今年5月30日正式實施、經國家版權局局長石宗源和信息產業部部長王旭東簽發的《互聯網著作權行政保護辦法》，是我國第一部網絡著作權行政管理規章。《辦法》公布后，業界雖然也有人對規章“級別”、適用范圍、立法技巧和一些具體規定尚有不同的認識，但是，在我國現行著作權法及其實施條例中，都沒有涉及信息網絡傳播權，迄今也未就“信息網絡傳播權的保護”正式頒行相應的辦法或條例，因此，《辦法》的出臺填補了在網絡信息傳播權行政保護方面規范的空白，其規定的“通知和反通知”等新內容完善了原有的司法解釋，將對信息網絡傳播權的行政管理和保護，乃至互聯網產業和整個信息服務業的發展產生積極影響。

《辦法》的實施，對版權這一數字出版的“基石”，無疑將起到很大的鞏固作用，為正在制訂中的《信息網絡傳播權保護條例》的立法進程和立法質量，打下良好基礎。

技術：在支撐數字出版三大基石中，技術這塊基石應該說是最穩固的，目前的數字出版技術，完全可以滿足出版和服務要求，只是如何進一步開發、應用問題。電腦和網絡技術的發展，遠遠快于應用的需要。

在技術環節上長期困擾數字出版行業的難題是標準問題。縱觀數字出版技術的各個環節，元數據需要標準，編碼需要標準，作品格式也需要標準，正如一位企業代表在會上所言，“只有數據標準化并完全共享才能把成本降低，利用有限的資源達到最優的效果”。現在就數字格式而言，國內存在很多種數字圖書的格式，導致用戶必須使用不同的閱讀器，這增加了用戶閱讀的成本，無形中也造成數字圖書的用戶不斷流失。

標準問題，不是技術自身問題，而是行業管理問題，是產業發展到成熟期，靠行業自我規定就可以解決的。

市場：中國互聯網絡信息中心發布的“中國互聯網絡發展狀況統計報告”中，對9400萬用戶上網最主要的目的也有一個統計，獲取信息、休閑娛樂、學習是13項上網目的指標的前三位，占全部上網目的的83.2%，這三項上網目的，都與數字出版密切相關。由此可見，數字出版市場是巨大的，是“基石”中的“基石”。

目前應該重點研究的是如何開發這個巨大市場，如何以更豐富的內容、更好的服務、更便捷的使用和付費方式引導和吸引網絡用戶。

三大問題待破解

我國數字出版行業，在并不完善的市場環境下經歷了10余年的艱難求生和摸索，時至今日，已經涌現出方正、萬方、書生這樣一批具有一定規模、擁有各自競爭優勢的專業數字出版企業。然而，與全球化的專業數字出版企業相比，國內廠商無論是從銷售額還是市場份額來看，都顯然無法與跨國廠商相抗衡。即使將國內眾多廠家的收入營業額加在一起，也達不到像ELSEVIER 、THOMASON這些行業巨擘的百分之一。一位業界資深人士總結道：成果不大，問題很多。這些問題，除了上文提到的版權、技術、市場方面的問題外，主要還存在以下三大問題：

導向與管理問題：數字出版物作為網上電子文化產品，與其他文化產品一樣，具有社會導向功能，其內容影響著受眾的政治、道德、價值取向。由于利益的驅使和監管的困難，一些數字出版物出現了錯誤的導向和不健康內容。對此，國家出版行政管理部門已有充分認識，新聞出版總署表示，將加強對電子出版物和網絡出版物，特別是引進版游戲出版物的審讀，今年將建立并啟動“24小時網絡出版內容實時動態審讀監管”機制。并將健全網絡出版輿情信息收集和分析、信息協作和溝通機制，加強對群眾舉報的受理和有害信息的查處，清理整頓非法網絡出版活動，依法嚴懲制作傳播有害出版信息的網站和個人。計劃籌建國家網絡出版管理中心。

產業鏈修復問題：數字出版是指以互聯網為流通渠道，以數字內容為流通介質，以網上支付為主要交易手段的出版和發行方式。其中由著作權人、數字出版商、技術提供商、網絡傳播者及讀者構成了數字出版產業鏈的主體。

目前，我國數字出版產業鏈由于數字作品的版權不能得到有效保護，著作權人的權益得不到保障，網絡傳播商沒有取得有版權的數字作品的合法傳播權，再加上廣大網民用戶缺乏良好的版權保護意識以及正確的數字消費觀等，導致我國數字出版產業鏈不完善，無法進行正常的產業循環，數字出版業難以得到健康發展。在很大程度上仍建立在傳統出版的基礎上，大部分是將傳統出版物數字化，上傳到網上，供讀者閱讀，還沒有實現真正意義上的數字出版。 就國內市場而言，產業鏈內各環節缺乏有效的交流與合作是制約行業發展的一大障礙。

值得提及的是，為使得本屆博覽會真正發揮產業推動作用，組委會在經過大量的調查研究的基礎上，決定在首屆博覽會上倡議組建數字出版產業聯合體，并相配套地成立國內首個以數字出版為核心的著作權委托代理組織。這是組委會充分發揮大會資源優勢，在改善產業生存環境方面所作出的有益探索，旨在促進產業鏈的有機整合，真正推進中國數字出版產業的良性發展。只有產業鏈上的各個環節緊密結合起來，形成聯合體，群策群力，從各自繁雜的角色中解脫出來，共同分享先進技術及優秀的解決方案，才是解決問題的關鍵。這也正是本屆大會的主題“互聯互通，共建共享”的意義所在。

付費方式問題：我國網絡發展初期，為了聚斂人氣，幾乎所有的服務都是免費的，人們吃慣了免費大餐，對網絡的收費服務，很難接受，而數字出版產業不解決好服務的收費問題，就無法健康化、規模化發展。目前，網絡游戲的收費問題解決得相對好些，一些期刊網站也推出了年卡、月卡等收費形式，但總的來說，對數字出版商來說是錢難收，對數字出版物消費者來說是款難付，徹底解決這一難題，還有待時日，有待技術的發展，有待深入的研究。

三大目標將實現

中國數字出版經過多年的發展，產業規模初具，展示發展現狀，探討發展方向成為業界普遍愿望。在首屆數博會籌劃初期，新聞出版總署經過多方調研，決定舉辦首屆數博會，這對中國數字出版業來說是十分必要和恰當其時的。首屆數博會組委會執行秘書長、中國出版科學研究所副所長郝振省指出，首屆數博會要實現三大目標：搭建業界平臺，推動產業發展，提升大眾對數字出版的認識。這三大目標的提出，充分反映了組織者的決心、信心和遠見卓識。隨著首屆數博會大幕開啟，這三大目標必將一一實現。

搭建業界平臺：舉辦首屆數博會的新聞發布會召開后，在業界產生了很大反響，這一權威平臺的搭建，為業界提供了一個非常好的展示和交流的機會。雖然與其他產業相比我國數字出版還處于發展初期，實力弱、底子薄，但大家還是表現出了足夠的熱情。國內有影響的數字出版企業龍源期刊網、當當網、萬方數據、方正集團，和國外的知名企業IBM、Yeepay、Adobe、飛利浦等，紛紛參與協辦和支持。龍源期刊網總裁湯潮表示：“作為特別協辦企業，我們將竭盡全力，為首屆數博會的成功舉辦多做貢獻。” 萬方數據副總裁喬曉東說：“我們參加過國外的數博會，盼望我國能舉辦。聽到首屆數博會將舉辦的消息，我們沒有猶豫。”

從參會構成情況看，有出版社、科技公司、地方新聞出版局、網站和海外知名數字出版商等，數字出版產業鏈的主體和相關有代表性的企業全部聚集到了這個展示平臺上。值得關注的是，出版社和雜志社是參會的主力，在參會單位中占50%以上，顯示出傳統平面出版對數字出版的重視。海外知名數字出版商的積極參與，使這個展示平臺的展示、交流功能得到了更好的發揮。

推動產業發展：本屆博覽會是由數字出版與網絡傳播展覽會和 數字出版高峰論壇兩大部分組成。論壇分主論壇、分論壇、圓桌論壇三部分，主論壇設《數字出版管理》、《全球數字化出版發展與解析》、《共同培育數字出版市場》等20個主講題目。國家行政管理部門的領導、數字出版研究專家和業界知名人士將登臺演講。分論壇設了5個主題，分別是：由網絡版權聯盟承辦的《網絡出版知識產權與版權保護》、由IBM承辦的《出版業信息化建設與發展》、由泛華東方承辦的《轉型期的報業問題解決方案》、由中國印刷技術協會和中國印刷雜志社承辦的《印刷數字化發展趨勢論壇》、由龍源期刊網承辦的《電子期刊與第四媒體》。圓桌論壇以《中國數字出版的現狀與發展》和《如何整合數字出版產業鏈》為議題，將邀請國家出版行政管理部門的領導、數字出版研究專家和相關企業的代表參加。

這一系列數字出版高峰論壇，對產業發展進行階段性總結，對發展中的問題尋求解決方案，對產業發展進行趨勢預測，因而，論壇和展覽互動，對推動產業發展有極其重要的意義。

提升大眾對數字出版的認識：雖然我們生活在網絡時代，但提起數字出版，不光是社會大眾對其感到陌生，就是出版業內人士，對數字出版的概念、產業發展情況也不甚了了。普及數字出版知識，提升大眾對數字出版的認識勢在必行。

此次展覽會，將從數字內容提供與服務展示、數字化應用支撐系統展示、數字信息存儲與傳輸展示、數字設備與技術展示四個方面，對國內外數字出版行業的先進技術、成熟的數字出版解決方案以及優秀數字出版物進行全方位展示。預計將有1萬多人參會和到會參觀，展會將通過搜狐網進行網上直播，國內主要媒體都將報道展會情況，一些專業媒體還將進行深入報道。

本屆博覽會的舉辦，對普及數字出版知識、推廣數字出版成果無疑會有巨大作用。

五大趨勢應重視

3年前，比爾·蓋茨曾預言，到2008年，數字出版的產值將超過傳統出版業。蓋茨的預言能否實現并不重要，重要的是2008年奧運會，將為我國經濟、科技和文化的發展，帶來巨大契機。一億多的網民造就的數字出版需求形成了巨大的市場拉力，技術的發展形成強大的推動力，而政府的大力扶持無疑會成為促進力。2005年至2008年是我國數字出版的一個關鍵發展時期，在未來3年內，在這三種合力的作用下，我國數字出版必將結束在高速路口的盤桓，步入高速發展的快車道。在這個關鍵發展時期，數字出版將出現以下5個方面的趨勢：

產業發展專業化：過去，大量優秀的專業出版人才，幾乎都集中在傳統出版領域，真正從事數字出版的，多是些IT業人士。這就使數字出版無論是內容還是包裝、推廣，都呈現出一種“技術化”和“邊緣化”特點。現在，已經有越來越多的專業出版人才進入到數字出版領域，傳統出版社對數字出版也顯示出越來越大的熱情。大量專業出版人才的進入、傳統出版社的參與、產業的進一步成熟，都將促使數字出版從“邊緣”走向“核心”，同時使各產業鏈職責更加明晰，水平更加專業。

內容生產豐富化：目前我國數字出版的內容，主要是學術文獻、傳統出版物的電子版和eBook三種，eBook也多以中國傳統典籍和學習資料為主，內容比較單調，對受眾，尤其是以青少年為主的廣大網民缺乏吸引力。在消費領域處處張顯個性的今天，人們需要豐富多彩的數字出版物。當需求增長到一定程度，必將會刺激生產、促進生產。

閱讀方式便捷化：前面我們已經提到過，影響數字出版發展的一大障礙是閱讀方式的單一和麻煩。過去數字出版內容幾乎只能在電腦上閱讀，近年移動閱讀漸成規模，2004年閱讀器銷量突破了4萬臺。對以億計的讀者群體來說，4萬實在太少了，且無論從功能還是從效果來看，閱讀器也還處于初級階段，于是商家紛紛把目光投向了3億手機用戶。隨著3G技術的成熟和應用，手機會成為大眾化閱讀的主要載體。另外，技術的發展會催生新的、更便捷閱讀方式的產生，如可與手機配合使用的隨身便攜式閱讀器、車載閱讀器等。

出版服務個性化：數字出版的一個突出特點，是可以更大地滿足讀者的個性化需求。傳統出版物，讀者為了讀一篇文章，不得不購買一本雜志；在對讀者服務上，傳統出版物以“到達”為限。而數字出版可以使讀者做到“買自己想買的”、“讀自己想讀的”。閱讀可分為“必須閱讀”和“消閑閱讀”兩種，個性化服務會使“必須閱讀”的比重加大。新的數字出版服務，會通過跟蹤和分析，掌握讀者的閱讀習慣，從而提供“量身打造”的個性化服務。

競爭態勢國際化：面對我國數字出版這塊大蛋糕，國外同行顯然不會熟視無睹，網絡為跨國競爭提綱了最便捷的條件，數字出版競爭國際化是必然。現在，對數字出版內容方面還沒什么競爭，而在市場上，對用戶，尤其是對集團用戶的競爭已經開始。未來幾年，國外同行必將攜其資金、技術、服務、理念等優勢，大舉進入。雖然我們對外資進入文化和出版領域有種種限制，外資直接涉足中文數字出版短時間內還不可能出現，但外資會以投資、合作等不同形式，滲入中文信息服務市場。首屆數博會，我們可以看到美國IBM、Yeepay、Adobe、麥格勞-希爾，荷蘭飛利浦，新加坡邁眾科技，香港HIS等國家和地區的參展商和他們的產品和服務，這僅僅是一個開始，在中文數字出版領域里，我們即將迎來國際資本的挑戰，短兵相接的日子不會太遠了。