中國傳媒市場３０００億的盤子從何而來

崔保國　盧金珠

要研究中國傳媒產業，首先需要一套統計方法和分類標準，但目前國際上尚未形成統一的傳媒產業定義和分類標準，各國對傳媒產業的概念內涵、行業范圍、統計口徑等均存在差異。我國傳媒產業的行業分類及統計體例長期以來也沒有形成規范系統，沒有規范的產業統計體例，就無法全面、準確地把握產業發展概況，無法對產業發展提供更有力的支持。

中國傳媒產業分類統計標準

從我國目前的情況來看，傳媒產業并沒有被國家相關部門當作一個相對獨立的產業。傳媒產業的一大部分被歸類于文化產業門類，并且是文化產業的最重要的組成部分，其余部分則與信息產業有著重合之處，但傳媒產業到底包括哪些細分領域，則沒有一個明確的說法。

我們認為，中國傳媒產業包括新聞業、報紙產業、期刊產業、出版產業、電視產業、廣播產業、電影產業、新媒體產業、廣告業與傳媒服務業等十大類，每大類之下又可能包含不同小類。根據國家統計局《文化及相關產業指標體系框架》的相關研究成果，我們整理出“中國傳媒產業分類及統計代碼表”，如表1所示，謹供大家研究參考。

中國傳媒產業的市場結構

2005年1月27日，國家廣電總局局長王太華簽署第47號國家廣播電影電視總局令，發布《廣播電影電視行業統計管理辦法》，該辦法自2005年3月1日起施行。

2005年2月7日，新聞出版總署和國家統計局聯合發布第30號令，公布《新聞出版統計管理辦法》，該辦法自2005年4月20日起施行。

隨著上述法規政策的頒布，中國傳媒產業發展無據可依、依靠模糊描述的狀況已成為歷史新的統計辦法將為中國傳媒產業的發展提供更為確切的數據支撐和行業指導，具有重大意義。但也正是由于傳媒產業的統計剛剛邁上正軌，表1所列的10類產業各自產值的統計、公布仍需時間磨合。長期以來納入公共視野的一般是四大傳統媒體（報紙、期刊、廣播、電視）的廣告收入，四大傳統媒體的廣告收入構成了中國廣告營業額的半壁江山，它們和廣告公司的營首共同構成的中國廣告營業額。2003年中國廣告營業額為1079億元人民幣，國家工商總局近日公布的2004年中國廣告營業額為……億元人民幣，這也是“中國傳媒年入1000億元，成為第四支柱產業”等報道的來源。

實際上，另外一些傳媒細分市場的發展長期以來為人忽略，例如報刊發行收入、有線電視收費等，雖然這部分收入客觀存在且產值巨大，但在研究中國傳媒產業的整體規模時，它們經常被有意或無意的忽略。另一方面，隨著社會經濟及中國傳媒產業的發展，新的媒體形式逐漸涌現并迅速發展，例如通訊技術的發展使得手機逐漸普及，手機短信也在中國傳媒產業中占據著越來越重要的位置。

從上述傳媒產業統計的范圍和目前中國傳媒產業統計的現實出發，取一個折中的體例，我們認為，中國傳媒產業核心層應包括報紙廣告、電視廣告、期刊廣告、廣播廣告、廣告公司、有線電視收費、圖書出版、報紙發行、期刊發行、電影票房、音像制品、手機短信、上網費、游戲等14類，上述中國傳媒產業核心層產值規模已經超過3000億元，2004年產值規模約為3270億元（如圖2、圖3所示）。由于中國廣告統計存在重復計算的問題，廣告公司的收入中有一部分其實支付給了媒體，我們把廣告公司經營額進行對折計算，這樣3270億元就變成了3017億元，簡單說就是3000億元人民幣。

中國傳媒產業發展概況

據新聞出版總署計劃財務司統計數據，2003年全國出版圖書、期刊、報紙總印張為1806.93億印張，折合用紙量418.59萬噸，與上年相比用紙量增長10.75%。其中：書籍用紙占總量14.11%，課本用紙占總量11.77%，圖片用紙占總量0.1%；期刊用紙占總量6.13%；報紙用紙占總量67.89%。

1.圖書產業

2003年全國共有出版社570家（包括副牌社35家），其中中央級出版社220家（包括副牌14家），地方出版社350家（包括副牌21家）。

2003年全國共出版圖書190391種，其中新版圖書110812種，重版、重印圖書79579種，總印數66.7億冊（張），總印張462.22億印張，折合用紙量108.77萬噸，定價總金額561.82億元。與上年相比圖書品種增長11.4%,新版圖書品種增長10%，重版、重印圖書品種增長13.2%，總印數下降2.9%，總印張增長1.3%，定價總金額增長5%。

2.期刊產業

2003年全國共出版期刊9074種，平均期印數19909萬冊，總印數29.47億冊，總印張109.12億印張，折合用紙量25.64萬噸（含高校學報、公報、政報、年鑒1704種，平均期印數429萬冊，總印數4287萬冊，總印張178015千印張）。與上年相比種數增長0.5%，平均期印數下降2.44%，總印數下降0.14%，總印張增長2.58%。

3.報紙產業

2003年全國共出版報紙2119種，平均期印數19072.42萬份，總印數383.12億份，總印張1235.59億印張，折合用紙量284.18萬噸。與上年相比，種數下降0.84%，平均期印數增長1.88%，總印數增長4.16%，總印張增長15.76%。

4.音像制品及電子出版物

2003年全國共有音像制品出版單位320家，電子出版物出版單位121家。

錄音制品：全國共出版錄音制品13333種，出版數量2.2億盒（張），發行數量1.96億盒（張），發行總金額13.25億元。與上年相比品種增長8.43%，出版數量下降2.55%，發行數量下降1.65%，發行總金額下降2.94%。

錄像制品：全國出版錄像制品14891種，出版數量3.54億盒（張），發行數量2.6億盒（張），發行金額14.3億元。與上年相比品種增長9.69%，出版數量增長61.84%，發行數量增長49.75%，發行總金額增長29.74%。

5.廣播電視覆蓋率

據國家廣電總局統計快報反映，2004年全國廣播電視綜合覆蓋率繼續小幅增長，全國廣播電視產業廣告收入、收視費收入等均有較大增幅。

2004年全國廣播電視綜合覆蓋率繼續小幅增長，廣播電視綜合覆蓋率預計分別為94.05%和95.29%，較上年分別增長0.32個百分點，廣播綜合覆蓋率增幅首次與電視覆蓋增幅持平。

6.廣播電視產業收入

2004年全國廣播電視總收入765億元，較2003年增加59.7 億元，增幅8.47%。

2004年全國廣播電視廣告收入394億元，較2003年增加68億元，增幅21.02%，創“十五”增幅新高。其中：全國廣播廣告收入31.23 億元，較2003年增加3.97億元，增幅14.56%；全國電視廣告收入308.51 億元，較2003年增加55.05億元，增幅21.7%；

2004年預計全國有線電視收視費收入128億元，較上年增加 18.2億元，增幅16.5 %。

2004年全國開辦的付費電視業務經過試行后，部分地區開始收費，全國共有7個省區從2004年開始付費電視收費，收入1.4億元。廣東、浙江、四川超過1000萬元。

7.電影產業

據國家廣電總局統計快報反映，2004年全國電影主業收入36億元（不包括電影音像制品銷售收入、各電視臺播映電影收入、網絡電影收入和電影二級市場發行收入），其中國內城市影院票房收入15.2億元。海外電影票房11億元。城市影院票房收入較2003年增加6億元。除電影票房收入增加外，電影后產品開發收入也取得明顯成效。

8.互聯網產業

2005年1月19日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布“第十五次中國互聯網絡發展狀況統計報告”。

報告顯示，我國上網用戶總數為9400萬，比半年前增長8%，其中使用寬帶上網的人數達到4280萬；上網計算機達到4160萬臺，比半年前增長了14.6%；WWW站點（包括.CN、.COM、.NET、.ORG下的網站）總數約為668900個；網絡國際出口帶寬總數達到74429M，IPv4地址總數59945728個，分別比半年前增長38%和21%；我國大陸IPv4地址總數為59945728個，折合3A+146B+179C，臺灣地區IPv4地址總數為14870528個，折合226B+232C，香港特區IPv4地址總數為5965312個，折合91B+6C，澳門特區IPv4地址總數為127232個，折合1B+241C。

9.廣告產業

據國家工商總局統計，2003年底全國共有廣告經營單位10.18萬戶，比上年增加1.22萬戶，增長13.66%；廣告從業人員87.14萬人，增加11.5萬人，增長15.20%；廣告營業額達到1078.68億元，比上年增加175.54億元，增長19.44%，占國民生產總值的0.92%。

截至2005年4月，國家工商總局關于2004年中國廣告業發展的統計數據尚未公布。但我們綜合各方數據預計，2004年中國廣告經營總額將達1250億元，比2003年增長約16%。

10.網游產業

2004年中國網絡游戲市場規模為24.7億元人民幣，比2003年增長47.9%，預計2009年中國網絡游戲市場銷售收入將達到109.6億元，2004年到2009年的年復合增長率為34.7%。