傳媒熱點(diǎn)

卡通頻道成廣告商新寵

動(dòng)漫節(jié)期間，在AC尼爾森媒介研究專業(yè)研討會(huì)上公布了中國(guó)電視媒介市場(chǎng)的最新報(bào)告指出：卡通片可能已經(jīng)成為大量都市成人最重要的看電視內(nèi)容。

這份報(bào)告援引了2005年3月份AC尼爾森報(bào)告的媒介數(shù)據(jù)，針對(duì)上海炫動(dòng)卡通頻道，從2004年第51周開始到今年3月13日這一周為止，對(duì)所有時(shí)段和所有人群的監(jiān)測(cè)顯示，25~34歲的人群的收視率僅次于4~14歲的人群。

“也許，汽車廣告商應(yīng)該立刻開始在炫動(dòng)卡通的《早餐時(shí)段》等節(jié)目搶時(shí)段。”上海炫動(dòng)卡通頻道總裁李世雷說，“我們的定位是全齡頻道，計(jì)劃向4~60歲的所有人群提供動(dòng)漫內(nèi)容，現(xiàn)在看來，這一步完全正確。”

另一個(gè)數(shù)據(jù)則更有力地顯示，上海地區(qū)在18：00-23：00的黃金時(shí)間中，炫動(dòng)卡通在25~34歲人群中的占有率已經(jīng)居所有頻道的第三位，達(dá)到8%左右。在月收入達(dá)3000元以上人群中抽樣得到的數(shù)據(jù)結(jié)果則是，炫動(dòng)卡通在這一人群中的觸達(dá)率達(dá)到38%左右，僅次于電視劇、新聞綜合、新聞娛樂三大傳統(tǒng)頻道。而如果要把抽樣人群放大到15~34歲的人群，則炫動(dòng)卡通的觸達(dá)率則以40%居上海各頻道之首！

地圖搜索

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的又一個(gè)新金礦？

搜狐旗下中文搜索引擎新秀搜狗5月30日宣布，在國(guó)內(nèi)率先推出全新搜索服務(wù)功能地圖搜索（測(cè)試版）。據(jù)搜狐公司副總裁王建軍稱，搜狐一季度的收入里，搜索業(yè)務(wù)已經(jīng)占11％。搜狐的未來將在很大程度上依靠搜狗。張朝陽明確表示，2005年搜狐的重點(diǎn)是廣告業(yè)務(wù)和搜索。

對(duì)于地圖搜索，新近表現(xiàn)出濃烈興趣的遠(yuǎn)不止搜狗一家。目前，海外市場(chǎng)搜索三強(qiáng)Google、雅虎和微軟已先后參戰(zhàn)其中。地圖搜索，是否會(huì)成短信、游戲、彩鈴等之后互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的又一個(gè)新金礦？

地圖搜索在為用戶提供地圖、交通指引咨詢的同時(shí)，也為廣大的商家，尤其是小型服務(wù)類機(jī)構(gòu)提供了一個(gè)針對(duì)性極強(qiáng)的營(yíng)銷新模式。在數(shù)以百萬計(jì)的地圖數(shù)據(jù)中，蘊(yùn)含著一個(gè)巨大的廣告市場(chǎng)。

據(jù)了解，在地圖搜索中的“地圖廣告”具有諸多獨(dú)特的推廣優(yōu)勢(shì)。城市地圖首頁(yè)展示功能、企業(yè)電子地圖、地圖名片和周邊環(huán)境檢索功能，對(duì)網(wǎng)民的衣食住行都可以帶來便利。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，搜狗地圖搜索的推出，在為廣大用戶提供了一個(gè)全新應(yīng)用功能的同時(shí)，也為中文搜索市場(chǎng)找到了一個(gè)嶄新的業(yè)務(wù)空間。

維亞康姆引領(lǐng)傳媒巨頭“瘦身”熱

雷石東說：“維亞康姆集團(tuán)的兩類股票具有不同的增值特點(diǎn)，分別對(duì)不同的投資者具有吸引力。因此要將他們分割開來。”6月14日，維亞康姆集團(tuán)董事會(huì)通過決議，批準(zhǔn)將這個(gè)規(guī)模位居全球前列的傳媒集團(tuán)一分為二。

維亞康姆集團(tuán)將被拆分為兩家獨(dú)立的上市公司。其中一家公司負(fù)責(zé)包括MTV、派拉蒙電影公司以及有線頻道等產(chǎn)業(yè)。其資產(chǎn)全都是維亞康姆集團(tuán)增長(zhǎng)迅速的優(yōu)良資產(chǎn)。另一家上市公司旗下的資產(chǎn)將主要包括哥倫比亞廣播電視公司（CBS）、廣播電視網(wǎng)絡(luò)、無線廣播網(wǎng)以及戶外廣告等產(chǎn)業(yè)。這家公司主要由該集團(tuán)增長(zhǎng)較為穩(wěn)定的資產(chǎn)組成。

維亞康姆的“瘦身”計(jì)劃已經(jīng)表明，規(guī)模擴(kuò)張的重要性已經(jīng)讓位于資源整合，下一個(gè)發(fā)展階段將以資源整合為特征。

就在維亞康姆擬定拆分計(jì)劃之際，一股“瘦身”熱也在其它媒體集團(tuán)中悄然興起。整合效果不佳、內(nèi)部摩擦損耗競(jìng)爭(zhēng)力和投資者高壓催化正是這股“瘦身”熱的動(dòng)因。這些公司要么出售其下屬公司的股份，要么剝離出優(yōu)良資產(chǎn)組成獨(dú)立的上市公司，要么干脆處理掉一些非核心資產(chǎn)。“大而全”的媒體集團(tuán)，似乎不再是老板和投資者們的寵愛了。