跨國公司在我國實施品牌本土化戰略的途徑及啟示

劉杰斌

[摘要]近年來，跨國公司在我國實施以本土化為主要內容的品牌戰略，不斷對我國企業形成有力沖擊。它們通過市場營銷組合策略、研發制造、人才本土化以及品牌的資本運作等形式開展晶牌的本土化，取得了較好的行銷效果。我國企業開拓國際市場必須在研發、資源整合以及品牌管理等方面借鑒其有益經驗，不斷提升國際競爭力。

[關鍵詞]跨國公司；品牌本土化；企業

[中圖分類號]F20

[文獻標識碼]A

[文章編號]1672—2426(2005)06—0011—02