走進“競合”時代

在此先做個預告：從本期開始，本刊將連續刊出對同城報業“德比”大戰的觀察思辨性報道，請讀者給予關注。

報業同城大戰，猶如足球的“德比”之戰，恰同城兄弟“相煎”正急，于殘酷廝殺、優勝劣汰之中，上演了一個個精彩的賽季，不僅讓球迷們大飽眼福，也激活了球市，提高了一個城市足球的競技水平和公正競爭的環境。

按邁克爾·波特的定義：產業是為生產直接相互競爭的產品或服務的企業集合。這句話不啻給同質化競爭出具了出身證明！以此推演，報業“德比”，也有存在的必然和現實的基礎，一定范圍、一定規則下的同質化競爭，也有其客觀存在的必要！結構調整，其實是在同質與非同質之間尋找平衡。

以結構調整為主線是整個國家經濟體制改革的戰略方向，也是新聞出版事業、產業發展的根本指針。報刊治理整頓的一個目標就是優化結構。警惕同質化競爭，避免重復建設和資源浪費，自然是宏觀調控的一個重要內容。但同時，合理規劃同城競爭，在一定的條件下，著意培育心態健康的同城競爭者和法制健全、功能完善的市場環境，也應是治理整頓的一個新路徑。

同城競爭并不可怕，可怕的是因害怕競爭而惡意破壞正常的競爭環境，拒絕接受公開、公平、公正的游戲規則，阻礙建立統一、開放、健康、有序大市場的心態和做法。

同城競爭并不可怕，可怕的是片面理解競爭而走向對抗，放棄了合作，排斥了雙贏。

同城競爭并不可怕，可怕的是過度競爭，計較一時一地之得失，不計后果超支透支了有限的資源。

同城競爭并不可怕，可怕的是放任競爭，一味指望市場這只“看不見的手”會自動自發出來主持公道，宣布“優勝劣汰”。

同城競爭并不可怕，可怕的是獲勝者自得的姿態和敗走麥城者頹唐的臉色。

同城報業“德比”戰已然昭示：這是一個報業競合的時代，我們要學會接納對手的存在，學會與他人共享競爭的盛宴，而不是自己寧可撐死，也不讓他人分一杯羹！

同城報業“德比”戰同時昭示：我們要時刻牢記：今天你怎么對待老對手，明天你的新對手就會怎樣對待你。沒有永遠的英雄，只有真心的英雄！

為配合中宣部、新聞出版總署、國家工商總局等11部門開展的“全國整治虛假違法廣告專項行動”，本期我們推出了“廣告業的發展與整治”專題；“財富”論壇選擇在中國召開可資圈點的方面很多，本期我們隆重推出《2005財富論壇中的中國傳媒新思維》，以獨特的角度詮釋財富論壇對中國傳媒業的關注及其意義。