傳媒熱點

文化產業非公經濟準入領域放寬

國家廣電總局日前在其官方網站上公布的《國務院關于非公有資本進入文化產業的若干決定》中指出，國家明確鼓勵、支持非公有資本進入文藝表演團體、演出場所、博物館和展覽館、藝術教育與培訓、文化藝術中介、電影電視劇制作發行等眾多文化產業領域，并可在文藝表演團體、演出場所等文化公司中持有控股權。而對于外資進入文化產業仍依照有關法律法規的規定執行。

——業內人士認為，這是繼“非公經濟36條”出臺后，國家對民營資本進入文化產業領域的進一步明確與落實。根據通知，民營企業在項目審批、資質認定、融資等方面都將與國有企業平起平坐。

“這對于想進入文化產業領域的民營資本無疑是一大利好，而非公有制企業的加入也會對國有企業的改革起到很好的‘鯰魚效應。”由民營資本投資的世紀環球電影院線副總經理梁家驥表示。

——但該通知僅是對文化產業的開放領域做進一步說明，而各地區、部門也要耗時清理和修訂與此有抵觸的相關規定。就目前而言，一些體制障礙難以在短時間內得到根本性解決，民營資本要真正公平進入文化產業領域，還需要等待一段時間。

在出版物印刷、發行，新聞出版單位的廣告、發行，廣播電臺和電視臺的音樂、科技、體育、娛樂方面的節目制作，建設和經營有線電視接入網等業務中，非公資本也可入股，但國有資本所持股份必須達到51％以上。

——同時，國家對民營資本涉足文化產業仍有所限制，比如不得利用信息網絡開展視聽節目服務以及新聞網站等業務；不得經營報刊版面、廣播電視頻率頻道和時段欄目；不得從事書報刊、影視片、音像制品成品等文化產品進口業務。

電視劇投資：最后的盛宴？

晚上黃金時段3集連播、一天24小時播出，從5月9日開始進行試驗，中央電視臺正式公布了8套的改版計劃，意味著這個電視劇頻道從此不打烊。

——改版之后8套每天播出22集電視劇和一部海外電影，比原來增加了7集；黃金時段全年增加365集，初步推算每年購片的錢得增加將近兩個億。央視副總編張華山“改版后每年多拿出幾個億來購買好劇”所言非虛。

在“傳媒暴利說”的鼓噪中，在國產電視劇有巨大的缺口和市場容量的預言下，電視劇市場掀起了空前的熱潮，形形色色的投資商們都把電視劇投資作為一場盛宴。

——從2000年起這幾年間社會各種閑散資金進入電視劇生產制作領域的不計其數，加上中信、保利、橫店等超大型企業集團的高調介入，估計有幾十億、近百億元的資金涌入這個市場。

在電視劇的盛宴中，投資人要想盡享饕餮大餐，不僅要有好胃口，還要具備搶奪蛋糕的能力和良好的消化能力。

——首先，電視劇投資的一擁而上造成了電視劇產品的過多、過濫。其次，電視劇購銷市場沒有形成一個成熟的商業體系，一些非商業因素還在起相當的作用。第三，電視劇產品開發、生產、制作的流程和體系還缺乏科學性，極不完善。此外，政策性因素也是影響電視劇投資成敗的一個重要因素。

知識產權保護困難 “藍貓”陣痛警醒動漫產業

5月1日，“藍貓”飛向太空，與中國第一位太空人楊利偉一起進行孩子版的“天問”。與以往不同，在動畫還沒有開始播放之前，就已經申請了注冊商標。“‘藍貓終于從產業陣痛中重新振作起來了。”“藍貓”系列動畫片的三辰卡通集團有限公司董事長孫文華說。

——“藍貓”的陣痛，指的是受到盜版和侵權之苦。隨著產品的熱銷與知名度的提高，“藍貓”遭遇“假貓”，備受侵擾。據初步統計，盜版者所攫取的利潤約為正版經營的9倍。“藍貓”品牌延伸的巨大市場也被侵權者蠶食，服裝、書包、文具、童鞋等市場上都發現了假冒“藍貓”的產品。

面對猖獗“假貓”，“藍貓”拿起了法律武器。2005年3月，“藍貓”揪出了一只“淘氣貓”。北京市朝陽區法院認定，陜西某音像出版社的《淘氣貓三千問》侵犯了三辰集團的《藍貓淘氣3000問》著作權，“淘氣貓”被判停止發行，并賠償三辰集團經濟損失23萬元。

——目前，三辰集團以“藍貓”、“淘氣”等8個卡通形象和文字，在44個商品、服務類別上申請了374件注冊商標，進行了全面的商標注冊保護。集團成立了知識產權保護辦公室，統籌安排全國市場的打擊盜版工作；還在多家媒體上刊登廣告，招聘“打假代理”，承諾打假收益的80％歸代理。

雖然“藍貓”采取了各種行動，但并沒能有效遏制“假貓”。對此，三辰公司知識產權辦公室徐浩律師總結了兩個原因：一是嚴重的地方保護主義，二是現行法律法規對制假售假者打擊力度不夠。

——“藍貓”打假的遭遇也折射出中國動漫業普遍缺失知識產權意識。建立起一個完善的、專業的知識產權保護體系，關系著動漫產業的健康發展。

中國門戶網站“賣地”成風

5月19日，新浪與中華英才網在北京聯合召開新聞發布會，正式宣布雙方達成戰略合作

關系，新浪將與中華英才網共建招聘頻道。

——無獨有偶，今年２月底國內大型房地產網站搜房網也是以“買斷”的形式牽手網易房產頻道。此前，搜狐網的旅游頻道也曾“包”給攜程旅游網來做。一時間，中國門戶網站“賣地”成風。

新浪網與中華英才網的戰略合作期為三年，以后將由中華英才網為新浪用戶提供全方位的網絡招聘服務。就短期利益而言，新浪網把原本是“雞肋”的招聘頻道變成重要的收入來源，享受來自中華英才網的廣告收入及合作分成；而中華英才網則獲得了新浪網每天動輒以億計的瀏覽量。

——新浪稱，之所以選擇中華英才網作為合作伙伴，重要的一點就是看中了中華英才網背后的戰略投資者——Monster所擁有的覆蓋全球的人才數據庫和人力資源服務網絡。