人際傳播與傳統廣告形象的審美特性
2005-04-29 00:44:03董春曉
人文雜志 2005年4期
董春曉
內容提要從為了追求經濟效益而從事某種傳播的角度來說，傳統廣告與現代廣告都應歸入廣告的范疇，但從兩者所依賴的不同傳播手段來說，則基于人際傳播的傳統廣告與基于大眾傳播的現代廣告就顯示了它們各自在廣告形象上的不同審美特性。傳統廣告雖然在形象外觀上顯露著原始傳播的特征，但了解它們的審美特性，無論是對于今天的廣告實踐，還是對于傳播史的研究無疑都是頗有益處的。
關鍵詞傳統廣告形象現代廣告形象傳播手段審美特性
[中圖分類號]G206．2
[文獻標識碼]A
[文章編號]0447—662X(2005)04—0153—04
