城市營銷過程中的廣告效用模型研究
2005-04-29 00:44:03周冰
人文雜志 2005年4期
周 冰
內容提要借鑒傳統產品廣告效果模型的研究成果，基于城市產品內涵以及宣傳途徑的特點，構建了兩類比較重要的城市營銷過程中的“真實”廣告效果模型：第一，不區分所選用的廣告媒介；第二，嚴格區分所選用的廣告媒介，為城市營銷策略的提出奠定基礎。
關鍵詞城市營銷廣告模型
[中圖分類號]G206．3
[文獻標識碼]A
[文章編號]0447—662X(2005)04—0157—03
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