品牌延伸、多元化與核心競爭力
2005-04-29 02:19:41馬瑞華孫學輝孔憲香
商場現代化 2005年34期
馬瑞華 孫學輝 孔憲香
[摘要]通過品牌延伸實施多元化是企業發展的一條“快車道”，但是，如果把握不好，就會掉入品牌延伸的陷阱。那幺，什么樣的品牌延伸才更有可能取得成功呢?為此，要把握兩條幾本準則：首先，基于核心競爭力的多元化戰略是品牌延伸成功的基石；其次，品牌核心價值的單一性是品牌延伸成功的保障。
[關鍵詞]品牌延伸多元化核心競爭力
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