淺析市場(chǎng)分額的價(jià)格與非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略

劉金材　顧麗琴

市場(chǎng)份額通常又稱市場(chǎng)占有率，即企業(yè)銷售占總體市場(chǎng)銷售的百分比。這一概念在60年代產(chǎn)生于美國(guó)，并在世界范圍迅速得到傳播與應(yīng)用。從經(jīng)濟(jì)學(xué)理論分析，由于“經(jīng)驗(yàn)曲線”的作用，市場(chǎng)份額的提高，規(guī)模經(jīng)濟(jì)對(duì)市場(chǎng)的控制能力，以及管理效率提升，企業(yè)利潤(rùn)率提高。