每月備忘

動態

瑞星成教育網絡安全首選品牌

在12月結束的第二屆中國電腦教育年會上，瑞星以50.12%的用戶選擇率榮獲教育行業網絡安全首選品牌。

日本“全家”上海開張

全球第二大便利店品牌——日本“全家”12月27日宣布，該公司在上海開出首家連鎖加盟店。該公司預計，到2010年，“全家便利店”在中國上海、北京、廣州等城市的連鎖店數量將超過1000家。

老“皇冠”尋求品牌戰略新突破

擁有世界著名箱包品牌“皇冠牌”（CROWN）的皇冠集團再掀箱包旅行文化熱潮，連續在廣州、上海、北京三地舉辦“我在，一路精彩”的箱包新品上市Show及媒體見面會活動。12月25日，皇冠攜手奧運冠軍唐功紅抵達廣州，向大眾展示其國際箱包市場頂尖品牌的魅力。

“奧康”獲司法認定馳名商標

12月20日，溫州市“奧康”商標在溫州中級人民法院民事判決中被確認為“馳名商標”。據悉，這是溫州市第二例被司法認定的馳名商標。據了解，通過司法途徑認定的馳名商標是國際慣例。由于今后我國不再專門組織對馳名商標進行評選，司法判決無疑給知名企業維權帶來了福音，同時也使得中國馳名商標的認定有了更多的途徑。

日立狀告南方匯通侵權

12月29日，日立環球存儲科技公司宣布對中國南方匯通微硬盤科技股份有限公司、其中國母公司南方匯通世華微硬盤有限公司及其聯營研究機構Riospring Inc.提出訴訟，控告該公司侵犯日立GST硬盤機的多項產品專利權。目前，該訴訟已提交美國加利福尼亞州北部地區地方法院進行審理。在起訴中，日立GST要求南方匯通賠償其經濟損失，并申請一項永久性強制命令，以禁止南方匯通及相關公司在美國制造、使用、進口、發售及銷售涉嫌侵權的產品。此為日本迄今為止影響最大的一起對華專利權訴訟。

一元錢青島啤酒進京

今后在北京市場除了可買到1元多錢的燕京啤酒外，也能買到1元多的青島啤酒了。12月30日，啤酒業排行第一的青島啤酒在北京宣布，近期將大舉進軍北京市場，其主打經典產品“青島啤酒”也將從往日的中高端轉為高、中、低端全面鋪市，拼搶燕京近85％的市場份額。

西部手機市場風云突起

據悉，四川長城電信投資管理公司將與中國郵電器材重慶公司、陜西蜂星電訊、云南德春電信四家當地龍頭級手機經銷商強強聯手，通過建立合資公司的方式打造西部地區最具規模和影響力的手機銷售網絡。這也是西部手機流通業有史以來最大規模的資本合作。

皮爾-卡丹擬賣掉時裝帝國

據英國《星期日電訊報》26日報道，法國著名時裝設計師皮爾·卡丹準備賣掉時裝帝國。他說之所以在執掌時裝帝國60余年之后做出這個決定，原因是對時裝業幻想破滅，而且年事已高。82歲的皮爾·卡丹白手起家，創立了現在這個從服裝到香水、銷售產品豐富多彩的時裝帝國。他說，他希望把一生都奉獻給藝術。他目前正在尋找買主，希望有人愿出5億美元購買他的高檔時裝公司。他還打算賣掉他的馬克西姆品牌。他以這家著名的巴黎餐廳為核心建立起來的這個品牌包括旅館、食品店和塞納河上的游艇。大約還有800家連鎖產品線也將一并賣掉，售價也是5億美元。

索尼與三星分享專利

日本索尼公司和韓國三星電子公司近日聯合宣布，雙方將相互開放專利技術，并簽署了專利技術互相免費使用協定。這項協定簽署后，雙方就可以免費或低價使用對方所擁有的絕大部分電子電器專利技術。這一行動體現了日韓兩大企業在專利權問題上，從競爭走向合作。據悉，該協議有效期至2008年，開放技術涉及兩公司已在美國取得專利權的半導體技術、家用電器和信息通信產品方面的基礎專利。索尼在美國注冊的1.3萬項專利中，將有94％的專利授權給三星使用；而三星在美注冊的1.1萬項專利也將以相近的比例向索尼開放。

迪斯尼設中國公司

迪斯尼美國總部日前宣布，其在中國的現有業務將全部移交國內管理。從目前的跡象來看，以米老鼠為品牌形象的消費品，將成為迪斯尼中國公司主打的第一張牌。這是迪斯尼這家國際娛樂產業巨頭進入中國市場70余年后，首次設立中國公司。據了解，目前迪斯尼在中國授權的消費品專柜有1100多家，按照計劃，這一數字將在今年12個月內擴張一倍。

首屆中國品牌大會在京召開

12月25日至26日，首屆中國品牌大會在人民大會堂隆重舉行。大會總結了我國20多年來在企業品牌建設與管理方面所取得的輝煌成就，同時也交流了品牌理論與實踐方面的經驗，還對我國馳名品牌如中國太平洋保險等授予了“中國十大最具影響力品牌”稱號；對三峰實業有限公司、臺州寶利特鞋業等知名品牌和新興品牌進行了表彰。

廣發行榮膺“廣東企業50強”

1月5日，廣發銀行宣布該行已榮膺“2004廣東企業50強”。據悉，“2004年廣東企業50強”是根據廣東省社科院主持完成的《2004廣東大型企業競爭力評估分析報告》的課題而得出的結果。此外，廣發銀行還連續四年入選“全球銀行500強”、也曾入選“中國企業500強”。

我國首批品牌獨特占位榜發布

12月25日，在首屆中國品牌大會開幕式上，大會組委會發布了第一批“中國第一”品牌獨特占位榜。本次共發布12個“中國第一”獨特占位品牌，其中包括海爾——中國最有價值品牌第一名，聯想——中國電腦業PC機第一品牌，一汽集團——中國汽車工業第一品牌，青島啤酒——中國啤酒業第一品牌，金川保健啤酒——中國保健啤酒第一品牌，御溫泉度假村——中國溫泉旅游產業的開創者，道光廿五酒——中國惟一滿族傳統釀酒工藝品牌等等。

索尼愛立信成為WTA Tour最大贊助商

日前，索尼愛立信移動通信公司與WTA巡回賽（女子職業網球巡回賽）簽署了價值8800萬美元的全球贊助協議。索尼愛立信成為WTA巡回賽的全球冠名贊助商，這項為期6年的協議WTA巡回賽更名為索尼愛立信WTA巡回賽。這是網球及女子職業運動有史以來規模最大、涉及面最廣的贊助。

TCL全線品牌產品盛裝登場美國CES

2005年1月6日至9日在美國拉斯維加斯舉行的冬季國際消費類電子產品展（CES）迎來了一條“東方巨龍”——中國領先的大型消費電子企業TCL集團。TCL集團旗下的TCL、RCA、Schneider、Go Video、Alcatel等五大品牌，攜TV、AV、手機、空調、冰箱、洗衣機六個種類近千件高科技產品，與Toshiba、Samsung、JVC等世界一流電子企業比肩而立，在美國CES上刮起了一股強勁的“中國旋風”。

觀點

媒體公關在企業的發展或品牌的傳播中起著非常重要的作用，甚至直接關乎到企業或品牌的生死存亡，通過媒介向公眾傳播企業的使命和價值觀，增加公眾對企業的產品或服務的公信度，塑造良好的企業形象，這是媒體公關的重要作用。

—— 廣州媒迪艾倫公關顧問機構

首席策劃 周忠

實際上，就像一個家庭中新出生的小孩子一樣，基于母品牌下的新的產品線自然會給母品牌帶來活力和新的能量，并提供給品牌以差異性；而品牌延伸產品也會從母品牌那里得到安全、權威和信譽，并得到高效進入市場的資源。但并非孩子生得越多越好。

——揚·羅必凱集團全球企業研究集團執行副總裁及總監 Ed Lebar

品牌的附加值是以某種形式存在于它的名稱之中的。一個好的名稱便于消費者記憶，使人產生聯想，引發好感，促進購買；同時節約傳播費用。反之，一個不恰當的名稱表達不好企業的主張，浪費很多傳播費用，極大地影響消費者購買。

—— 美國品牌專家 菲利普·瓊斯

內部顧客滿意是你達成顧客滿意的第一步，是外部顧客滿意之本。即要提高品牌忠誠度，必須首先培養忠誠的員工，提高員工的滿意度。

—— 著名品牌戰略與營銷廣告專家 翁向東

品牌核心價值的三大價值主題：理性價值、感性價值和象征性價值。強勢品牌常常兼具這三層價值主題，這三層品牌價值主題猶如多重奏的音樂，即使在嘈雜的噪聲中也能為顧客所識別和傾心。

—— 資深戰略規劃與品牌營銷顧問 劉威

只有有遠見的公司領導才愿意做出產品品牌建設的嘗試，中國有遠見的領導者已經成功地營造了令人信任的公司形象，現在也必須由有遠見的領導者來構建令人振奮的產品品牌，這是中國企業領導者在營銷領域面臨的下一個任務，這個任務完成之時，就是中國企業超越國外競爭者，獲取屬于自己的市場超額利潤之日。

—— 營銷大師 科特勒

一個成功的品牌具有強大的力量，會引發目標消費群的迷信，這就是品牌的權力。一個品牌一旦形成這樣的權力，就會同時擁有巨大的話語權，對公眾和社會產生重大的影響力。強勢品牌還會成為國家實力的象征，成為國家與民族的象征。

—— 管理學家、營銷實戰專家 張羿

面對品牌時代，要打造中國的品牌職業經理階層。

—— 國際首席品牌官 流鷹

數據

近十年是中國品牌長足發展的10年。1995年發布的前20位品牌平均銷售規模49.97億元，今年前20位品牌平均銷售規模238.83億元，增長約5倍。10年前只有一汽和紅塔集團收入過百億，現在收入過百億的有13個，其中超過300億的有5個：一汽、海爾、聯想、TCL、紅塔。

1995年首次發布中國最有價值品牌，北京名牌資產評估有限公司選擇發布了80個品牌，10年過去了，只有18個品牌還在排名中，如TCL、海爾、第一汽車、青島等。而且保持下來的18個品牌中，有14個排在現在的前20位。先后退出的60多個品牌，有些在市場上已銷聲匿跡。也就是說中國最有價值企業品牌十年間淘汰近八成。

調查

根據賽迪網、中國電腦教育報等機構的問卷調查顯示，國產三大軟件商瑞星、江民和金山的用戶選擇率分別為 50.12%、17.40%與 9.80%。國外軟件中，賽門鐵克占 10.66%，而趨勢、熊貓等國外廠商僅僅獲得 1%— 3%的用戶的認可。

近日，南京市工商局消保處對南京家具市場進行了質量監督檢查，共抽檢家具11個批次，其中經檢測合格4個批次，合格率僅為36.4％。包括浙江富得寶家具公司、上海我樂家具、香港皇朝家私、深圳偉安家具、北京市大興區國安佳美家具、深圳市仁豪家具發展有限公司在內的幾家知名企業，盡管在市場上都享有較高的品牌知名度，但其生產的個別型號的床頭柜還是因甲醛釋放量超標而不合格。

顧客滿意度（CS）調查公司美國J. D. Powerand Associates日前發表了品牌忠誠度調查結果。該公司對顧客換購車輛前后的車型進行了調查，統計出了選擇同一品牌的顧客比率。在不同品牌的排名方面，豐田（60.6%）及凌志（59.5%）分獲第1、2名，豐田汽車居首位。此外，調查結果表明，豐田及本田這兩個日本品牌不僅顧客忠誠度高，而且與流失的顧客相比，從其他品牌吸引過來的顧客人數更多。每失掉一個顧客，豐田和本田分別會增加6個和4個新顧客。