電視試驗田里的“閃客猜想”

毛暉圓

2005年5月，山東衛視推出了一檔全新的網絡動畫娛樂節目——《金閃客猜想》。這檔節目以網絡動畫為內容依托，借助電視化的表現手法，充分發揮虛擬演播室的優勢，將數百部睿智詼諧、題材各異的flash作品展現在觀眾面前。其獨特的節目創意使得誕生于網絡的flash動畫被成功移栽到了電視的“異質”土壤之上，從而實現了電視與網絡媒體的又一次橫向聯姻。

Flash與電視的“親密接觸”

Flash誕生于1996年，是著名的多媒體公司Macromedia出品的網絡動畫工具。它的使用者被稱作“閃客一族”（flashers）。“閃客帝國”、“阿貴春水堂”、“showgood”等專業flash網站的出現，推動了flash的業余創作群體向專業化整合的發展趨勢。

近些年來，flash不斷進行著“走出網絡”的有益嘗試。2003年1月12日，“旅游衛視”與flash網站“閃客帝國”推出了國內第一檔周播flash動畫節目《閃客陣線》。自此，flash與電視的“親密接觸”便一發不可收拾。2004年9月，上海電視臺電視劇頻道、北京電視臺動畫頻道不約而同地推出了《閃動巔峰》和《閃天下》兩檔原創flash推介欄目。

另一方面，flash也積極地朝新聞娛樂類節目延伸拓展。2004年7月18日，西安電視臺推出新聞娛樂綜合節目《西安零距離》，其中《新聞也娛樂》板塊用flash的表現形式反映與百姓密切相關的家事、國事、天下事。中央電視臺綜藝頻道于2004年10月增設的動漫節目《快樂驛站》則以原創flash作品和flash技術處理過的相聲和小品為節目的主要內容，創造了央視三套收視排行榜第4名的佳績。

跨媒體“聯姻”：從定位到內容的全面整合

這種跨媒體“嫁接”的痕跡在由山東衛視與“閃客帝國”網站聯手打造的《金閃客猜想》節目中尤為明顯。在5月28日至8月26日近3個月時間里，它對“2005年金閃客年度動畫盛典”的數百部參評的flash作品做了一次“巡回展播”，并鼓勵觀眾們通過手機短信和登陸官方網站的方式投票評選。這種從定位到內容的跨媒體“移栽”實現了省級衛視與專業網站的互惠雙贏：網絡動畫借助山東衛視的覆蓋和傳播優勢拓展了傳播渠道；專業網站以其技術和資源優勢，為電視節目創新提供了新的思路和視角。

“低齡化”的定位訴求

差異化的定位訴求通常是決定一檔節目成敗的關鍵。由于青少年的網絡接觸行為通常會受到家長的管制與硬件設備的限制，對于他們來說，誕生并風行于網絡的flash是一種相對陌生的動畫樣式。《金閃客猜想》瞄準了這一尚未被開發的收視空隙，避開了網絡動畫節目中普遍出現的成人定位傾向，將其目標受眾鎖定在青少年群體身上，并且依據這一群體特有的收視規律以及需求偏好來確立節目的基調與風格。因此，整檔節目的主題思想、敘述語態以及主持風格等方面都洋溢著濃郁的青春氣息。

創新節目的內容和形式

一檔節目收視率的高低往往與它的內容和形式密切相關。《金閃客猜想》緊扣“青少年電視動漫節目”的定位策略，在內容和形式兩方面都做出了大膽的嘗試。

節目的內容以flash作品展播為主，并在一定程度上實現了“制播分離”。一方面通過簽訂協議、付費購買等方式，從“閃客帝國”網站儲備的8個種類近萬部動畫作品中遴選優秀者。另一方面，在山東衛視與“閃客帝國”的官方網站上廣發“英雄帖”，向“散居”于民間的閃客們征集原創flash作品。

這檔節目的另一大特色在于鮮明的主題設定。它把作品展播分為一般作品展播和主題作品展播兩個部分。前者包括近兩年網絡動畫作品或互動作品；后者則圍繞“愛國主義題材”和“健康上網，綠色上網”兩項主題而開設。這種明確的主題設定在以往的網絡動畫娛樂節目中是前所未見的。

引入虛擬主持人

2000年4月19日，英國PA新媒體公司推出了世界第一位虛擬主持人安娜·諾娃（Annanova）， 2000年底，虛擬主持人開始步入中國電視觀眾的視野。吉林電視臺《網迷時空》的TVNO.1、天津電視臺《科技新聞周刊》的言東方、央視電影頻道《光影周刊》的小龍，讓習慣了真人主持的中國觀眾們耳目一新。

虛擬主持人的出現打破了一般主持人在主持風格、形象以及所維系的受眾群等方面的固定性，他們的外在形象、風格甚至開場白都可以根據目標受眾的需求設計出來。《金閃客猜想》正是根據青少年群體的審美偏好設定了兩位虛擬主持人：一位是現代造型，網名為“閃妞”；另一位是古裝扮相，網名“閃西施”。二者插科打諢、輕松隨意的主持風格契合了青少年群體活潑單純的性格特征。

短信與網絡的雙渠道互動

隨著當代受眾主體意識的不斷提升，受眾越來越渴望在大眾傳播過程中實現傳受雙方的互動。因此，互動渠道的架設逐漸成為電視節目中不可或缺的組成部分。為了滿足受眾參與節目的要求，《金閃客猜想》為觀眾開辟了短信和網絡兩個互動渠道：渠道一，觀眾可以在節目播出的同時，發送短信為自己喜愛的flash作品投票；渠道二，“閃客帝國”與山東衛視的官方網站為“2005年金閃客年度動畫盛典”開設了網絡專題，觀眾也可以通過登陸網站參與投票。最后，節目評審會參考來自網民和觀眾的投票、人氣排行來挑選入圍作品。

網絡動畫落戶電視之后

對于發端并盛行于互聯網的flash動畫來說，《金閃客猜想》所起到的更多的是一個展播平臺的作用。在這個平臺上，flash動畫可以面向更大的電視受眾群展現自己的獨特魅力。然而，上述節目形態也有其局限性。由于flash動畫的技術準入門檻較低，一檔節目成功了很可能會引起“一窩蜂”地克隆和模仿。因此，網絡動畫在電視節目安家落戶之后，當務之急就是要打造自己獨有的、難以被模仿的競爭優勢，并產生品牌效應。

豐富節目內容

首先，節目可以引入“flash連續劇”來維系固定的收視群體。目前，《金閃客猜想》所播出的flash動畫幾乎都是相對獨立的小短片。這樣一方面讓人感覺形式單一，缺乏新意，另一方面，也不利于形成時間和內容上的連續性。“flash連續劇”的加盟不僅能夠彌補這些缺憾，還能夠為欄目培養相對固定的收視人群。其次，加入有關flash制作方面的技術指導性內容，比如開設“flash制作新手入門”、“如何用好flash軟件”等小板塊。這一部分內容能夠把大批的網絡flash愛好者吸引到電視機前，從而成為節目的忠實觀眾。

打造虛擬主持明星

世界第一虛擬主持人安娜·諾娃經過PA新媒體公司5年來的苦心經營，身價超過了1.4億美元，擁有自己的網站，開辟了自己的檔案A-file，向全球觀眾介紹她的大小逸事，她的面孔出現在海報、鼠標墊、T恤、帽子等產品上。眾所周知，具有收視感召力的明星主持人是節目收視率的一個重要保障，《金閃客猜想》節目中的一大亮點是兩位虛擬主持人的引入，能否塑造出頂級的虛擬主持明星是節目能否再上一個臺階的關鍵。

開發衍生產品

一檔電視節目的成功常常能帶動與其相關的衍生產品的銷售。其衍生產品的開發蘊涵著巨大的商機和增值潛力。節目的制作者可以把《金閃客猜想》的網站建設成一個網絡動漫產品的集散地。如與手機媒體結合從而提供的手機動畫、漫畫短信以及flash音樂的下載業務；開設網上購物商城，出售節目光碟、小道具、徽標、T恤衫等一系列邊緣產品；還可以與軟件設計師合作，開發與節目配套的軟件產品，甚至可以以節目的虛擬主持人或flash明星為主人公設計網絡游戲等等。

完善互動渠道架設

目前，一部分網絡動畫節目由于疏于維護而出現了互動渠道“空置”的現象，這在節目資源的分配上造成了極大的浪費。筆者認為，節目制作者可以從兩個方面來完善互動渠道的架設：一是聘請專人對節目網站進行定期更新和維護；二是開設功能強大的短信平臺，為手機提供動畫資訊及娛樂服務等短信訂制服務。

雖然從總體上看，《金閃客猜想》還是一檔制作手法簡易、內容相對單薄的展播類小節目，但是它所折射出的是flash動畫“走出網絡，步入電視”的又一次嘗試和探索。筆者相信，在不久的將來，經過電視工作者的辛勤培育，flash動畫這棵生于網絡的青蔥小苗必能在電視的土壤之上成長為枝繁葉茂的參天大樹。

（作者單位：南昌大學新聞系）