電視與足球

譚文若

在電視產生之前，足球遵循著自己一貫平靜的生活方式，紙媒的出現使足球生活起了波瀾，但真正使足球風靡全世界的無疑是電視。電視從--開始就和足球有了天然的親密的聯系。

1952年10月5日，法國廣播電視公司 (RTF)實況轉播了法德足球賽。這場比賽前，一下子就售出了1000臺電視機，而 1950年的法國，總共才3794臺電視。1954年，電視第一次介入在瑞士舉行的世界杯賽。1962年，美國發射了第一顆通訊衛星，從那以后，美國電視開始大量轉播來自歐洲的足球比賽，足球成為電視的一個重要內容，觀眾因而急劇增加。美國廣播公司 (ABC)看準時機，于1964年制作和推出了大受歡迎的節目《星期一晚間足球》1978年，中國億萬觀眾第一次看到了來自地球那邊的世界杯的實況轉播，從此，“阿根廷之夏”永遠地刻在了中國人的心里。

足球的繁榮離不開電視的參與，正是電視促使了足球在全世界每個角落遍地開花。布拉特在任國際足聯秘書長時就再三強調：足球與媒體是聯姻的關系，國際足聯承認電視是普及足球運動的最好工具和媒體。

電視選擇了發展足球事業也并不是偶然的。足球與電視有著天然的默契，電視與足球有著千絲萬縷的聯系，電視與足球有著共同的利益訴求，電視與足球的聯盟有著廣闊的發展前景。

一、電視的傳播特性選擇了足球

分析與媒體有關的文化現象，不是簡單地面對抽象的、僅供識別和讀解其意義的各種文本，還要考慮具體的傳播手段。麥克盧漢指出“媒介即信息”，其實，媒介本身也包含著不同的文化。紙媒、廣播、電視和網絡傳播特性的不同，也導致了不同類型文化的繁榮：廣播的出現使得熱線電話節目盛極一時，網絡的特性衍生出 BBS，而電視影像和聲像結合的傳播特性使得“聲色犬馬”的文化大放異彩。

并且，只有“聲色犬馬”的文化才能得到電視的特殊寵愛。比如在中國，象棋有著廣泛而深遠的民間基礎，作為一項體育競技它也有著悠久的歷史，可以說在象棋競技中濃縮著中國文化的許多精華，然而它遠遠沒有這些年才在中國興起的足球文化那么風光，甚至在體育頻道賽事眾多的轉播中我們都無法找到；象棋比賽的芳蹤，與足球在電視體育賽事轉播中的獨占鰲頭形成鮮明對比。

在電視傳播過程中，熒屏前的足球有時比現場競技更加完美，在現場雖然官感受到競技的熱烈氣氛，能增強觀眾的參與感和調動起興奮的情緒，但是現場觀肥往只能有一個視點，無法隨意移動，加之足球場地的寬廣遼闊，難以盡收眼底，許多場合只能模模糊糊看個大概，并且稍縱即逝。而在熒屏前，一切都變了樣，觀眾是在自己未必覺察的情況下占據了各個最有利的視角，即在電視畫面上總是呈現出觀看的最佳角度，觀眾不僅不會漏掉任伺乙個有觀賞價值的動作，還能從各個角度飽覽精彩的場面，更進一步，還能通過回放和慢動作，細細品味其中所有的奧妙。這樣在電視熒屏前，人們觀賞到的是現場看不到的，或者說是與現場觀感完全不同的足球。據此，可以說足球運動的風靡全球更多是電視傳媒的功勞。①

足球、花樣滑冰、水上芭蕾等體育項目近50年間在電視媒體上的迅速崛起和發展并獲得大量的觀眾足以表明電視媒體的偏好，而在這偏好中，我們正可以窺見電視媒體的傳播特性所在。

二、電視使足球文化平民化

傳統文化素有陽春白雪和下里巴人的區分。在現代媒體發揮其強大的功能之前，陽春白雪和下里巴人的區別與其說是由文化的內容所決定的，還不如說是由該文化所傳播的圈子和人們的生活方式所決定的。高雅文化的圈子是貴族和有閑階級的圈子，他們的教養、生活方式以及空間、時間上的富余使他們能比一般市民階層和村民獲得更好的文化條件和精神享受。當然這一切要有強大的經濟實力為背景，因為高雅文化的細膩和豪華排場是要由金錢來培育和呵護的，要有贊助者和保護人，還要形成這樣——個傳統，否則所謂的高雅文化就會因這種或那種條件的流失而招致不可彌補的損失。

在傳統文化中，足球無疑是“陽春白雪”的文化。球員需要馳騁在巨型的綠茵場上，球隊需要巨額的贊助費才得以維持，球賽的門票也不是普通大眾所能承受的。盡管足球場越建越多，足球賽事越來越頻繁，但是球票基本上仍然處于賣方市場，更兼球員的加速提薪，高漲的球票還是讓尋常人家不敢問津。但是，電視的出現使足球從一種高不可攀的運動變得觸“目”可及，人們對能夠有電視足球看還是比較滿意的。雖然有一半的國家需要電視觀眾每年繳納一定的執照費，如在英國看黑白電視每年要交16英鎊，看彩色電視每年要交46英鎊；在法國看黑白電視每年要交311法郎，看彩色電視每年要交471；法郎，但畢竟還是老百姓承受得住的數字。

雖然大多數民眾沒有能力去贊助“場球賽，甚至是現場觀看一場比賽，但卻可以穩坐家中，看球場風云變幻，這一切都是電視帶給我們的福音。在中國這樣一個沒有充分運動場地，大多數人基本上沒有參與足球運動機會的國度，卻擁有大量的足球迷，他們看足球、侃足球，持續發燒，如此巨大的反差，正是電視媒體的鬼斧神工。是電視使足球文化走向普通民眾。

三、電視與足球利益的雙贏

足球運動在電視上的大放異彩，給運動本身，給俱樂部，給球員帶來了無盡的名譽和利益。為了買到球賽的電視轉播權，各電視網要預先向俱樂部或各級足協繳納巨額的電視轉播費，而這筆費用正是足球所創產值的重要來源。英國電視巨頭魯·默多克的英國衛星電視公司(BSKYB)在1992年獲得了為期5年的實況轉播英格蘭足總杯比賽的協議，價格為6．97億美元。他的天空新聞二臺則斥資10億多美元購買了英超聯賽 1997年秋季到2001年的電視轉播權。蒙特卡洛電視公司老板切奇·戈里于1997年擊敗了在過去的40年里一直壟斷意大利足球轉播權的意大利廣播電視公司，獲得了球賽電視和電臺轉播權，以每賽季9000萬英鎊的價格簽了3年合同。在法國，足球從電視轉播權轉讓中得到的收入占到全部收入的 23％，超過了占21％的門票收入。1998年世界杯的電視轉播權由國際足聯負責出賣，價格約8億法郎，占總收入的40％。②

足球比賽的轉播費的確是剝了電視網一層皮，但只不過是一層皮而已，電視在對足球比賽的轉播中也是賺得盆滿缽盈。自從1972年“有線收費電視”在美國；開了先河以后，收費電視在西歐和北美愈演愈烈，“有線收費電視臺”的經濟利益主要通過訂戶的每月訂費得到保證，而足球是它們抓住訂費的重要法寶之一。收費電視常常能買斷一個地區甚至全國的足球比賽的電視轉播權，常常使鐵桿球迷們上演“舉手投降”的一幕。現在，看一場英超聯賽每個家庭要付10英鎊，看一場法甲

比賽每臺電視須付50法郎。除了收費電視這一招外，他們不動聲色地等待著產業界各路人馬送來的禮物：天價的廣告費。在足球賽事轉播中插播廣告是美國的慣例，我們會注意到精彩的射門一瞬被一條熱狗廣告遮去，在球員奔跑到令球迷們心懸到嗓子眼的緊要關頭，屏幕上可能突然出現某廣告商的品牌標志。在南美的比賽轉播時，電視屏幕一角會時不時地出現一個保持幾秒鐘的商標，有時還伴有畫外旨，而在出現場上球員受傷等比賽暫停寸，廣告會占滿整個屏幕。⑦而這些廣告帶給電視的是巨額的收益。

利益的雙贏使得電視和足球前所未有也緊密結合在一起：足球有了表演賽，電視有了廣受歡迎的《足球之夜》、《天下足球》等節目。電視和足球肩并肩共同走向發展。

四、電視與足球共同發展

足球插上了電視的翅膀后，有了一個很大的飛躍。一場球賽，現場最多只能有幾萬人觀看，但是通過電視的轉播，可以讓幾億人同時感受到足球的魅力，這無疑會帶來更多的球迷，帶來更多的支持，帶來更大的發展。而且，媒體有制造社會流行趣味的強大力量，并在其形成過程中對人們施以潛移默化的影響，這種影響在大眾媒體的集體顯示中帶有一種脅迫的力量，暗示人們不要背寸，不要落伍，不要被時代所淘汰。而足球文化正是媒體塑造的這種社會流行趣味之一。這使得主動或者被動地關注足球的受眾越來越多，而關注人群的增多，是足球得以發展的最為寶貴的財富。電視還大大延伸了有關足球的話題。比如電視為足球制造了明星，許多媒體通過評選“足球先生”、“足球小姐”、“最佳教練”，甚至“最佳球迷”，吸引了眾多球迷的眼球，也為足球明星帶來了豐厚的收入。電視還為足球開拓了前瞻性話題，這些前瞻性話題牽動著受眾期待的心理，也給賭球和博彩業帶來了可觀的利益，并不斷推動著足球的繁榮。

足球的進一步繁榮也推動著電視媒體的不斷向前發展。電視在為足球帶來更多的球迷的同時，也為自己帶來了更多的受眾；電視在為足球帶來更豐富內容的同時，也為電視媒體注入了新鮮的血液和活力；電視在為足球事業帶來更多收益的同時，也為自己爭取了更多的廣告客戶。