今夏：搜索引擎的勝利

搜索引擎的成功，讓很多人意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)的很多價(jià)值才剛剛開始。下一步，誰又將成為互聯(lián)網(wǎng)的新寵呢？

8月15日，百度的股價(jià)微跌。但和上市定價(jià)27美元/股比，依然維持在94.50美元/股的高位。

能讓人興奮的，依然是股價(jià)。百度讓人談?wù)撟疃嗟模廊皇秦?cái)富。

從8月5日上市起，百度就因?yàn)楣蓛r(jià)，持續(xù)成為各大報(bào)章的頭條。截至上周五收盤，2000多萬股的成交量，最高達(dá)354%的漲幅，刷新了自1999年以來納斯達(dá)克的IPO紀(jì)錄。上市當(dāng)天，百度市值已經(jīng)達(dá)到39.58億美元，超過新浪和網(wǎng)易的市值總和。百度也因此一躍成為中國在納斯達(dá)克上市企業(yè)中市值最大的公司。

百度引發(fā)的搜索引擎潮

和市場的瘋狂相比，處在旋渦中心的人似乎要冷靜得多。百度公司的技術(shù)副總裁劉建國持有百度0.9%的股份。按照目前的股票市值，他持有的紙上財(cái)富也已上億。

上市當(dāng)天百度股價(jià)飆升，李彥宏第一個(gè)電話便打給了他。只說了一句：“We did it(我們做成了)”，便哽咽著不能說話。“當(dāng)時(shí)我也激動(dòng)得熱淚盈眶。”劉建國說。

公司慶祝會(huì)后的第二天是星期六，但劉建國沒有休息：“我開始想一些問題。”公司上市所制造的巨大市值，讓他開始憂慮。“擔(dān)心突然成為中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，會(huì)不會(huì)讓員工浮躁，一心計(jì)算自己的財(cái)富，牽扯一部分精力？公司在高速成長，而上市后一舉攀升到這么高的股價(jià)，股票升值空間不大，對吸引人才會(huì)不會(huì)有阻礙？”

與此同時(shí)，美國一些市場觀察家也對百度的超常表現(xiàn)，發(fā)表了他們的伊索寓言。

弗羅里達(dá)大學(xué)教授杰·里特(Jay Ritter)從1980年起便對上市的股票進(jìn)行追蹤研究。他對本刊說，從歷史上看，在美國上市的公司如果年收入低于1000萬美元，那么在它上市后的三年里會(huì)有-5.6%的年平均回報(bào)率，這個(gè)數(shù)字通常是將某股在交易首日收盤價(jià)和其三年后的表現(xiàn)對比得出的。自1980年到2002年，有1359個(gè)這一類的IPO公司，成功的寥寥無幾。

“百度年收入不足1000萬美元，而市值卻有40億美元，可見它的市價(jià)是被樂觀高估的。”杰·里特說。

雖然目前百度在中國市場上占據(jù)了80%的市場份額，杰·里特提醒說，通過Google和此前Yahoo的表現(xiàn)，搜索引擎的確顯示了其通過廣告贏利的能力，但是畢竟這是一個(gè)準(zhǔn)入門檻較低的競爭性業(yè)務(wù)，“從長遠(yuǎn)看來，這當(dāng)中的任何公司都難以站穩(wěn)腳跟，占據(jù)大量市場份額。”

杰·里特的判斷不是沒有道理的，中國的搜索引擎市場似乎在一夜之間群強(qiáng)環(huán)伺。在百度上市后的一周內(nèi)，阿里巴巴和雅虎中國的合作發(fā)布會(huì)在北京、東京、紐約三地同時(shí)召開。阿里巴巴將全面接手雅虎中國的所有資產(chǎn)，這是一宗被稱為“中國互聯(lián)網(wǎng)史上最大的并購”。并購的一個(gè)重要內(nèi)容就是雅虎將投入10億美元，打造互聯(lián)網(wǎng)搜索業(yè)務(wù)。在北京的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，馬云宣布：“這次我們將會(huì)和雅虎一起進(jìn)入搜索引擎。”

美國舊金山投資銀行Instream Partners的分析師湯姆·托里(Tom Taulli)認(rèn)為：“這也許是2005年中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程中最重要的一筆。”他預(yù)測，有雅虎的10億美元助力，阿里巴巴在六個(gè)月左右的時(shí)間內(nèi)會(huì)在美國的股票市場登陸。

和搜索引擎有關(guān)的動(dòng)向還不僅止于此。去年8月上市并已成為互聯(lián)網(wǎng)市值最高的公司Google，于今年7月宣布將于今年第三季度在中國設(shè)立產(chǎn)品研發(fā)中心。原微軟全球副總裁李開復(fù)將負(fù)責(zé)Google中國研發(fā)中心的運(yùn)營，并擔(dān)任Google中國區(qū)總裁，其圖謀中國搜索市場的野心不言而喻。

2005年夏天，搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)里最熱的關(guān)鍵詞。

為什么是搜索引擎

為什么是搜索引擎？這也是劉建國在慶功會(huì)后思考的一個(gè)問題。他是國內(nèi)比較早研究搜索引擎的人，并在國內(nèi)搜索界小有名氣。1995年，他便參與了天網(wǎng)搜索的研發(fā)。當(dāng)李彥宏和徐勇找到他時(shí)，沒有多費(fèi)唇舌，劉建國就辭掉了北大教授的職位，成為百度第一個(gè)員工。

雖然當(dāng)時(shí)搜索引擎在國內(nèi)還比較邊緣，但劉建國認(rèn)定，搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中最FATAL(關(guān)鍵)的因素。它在浩如煙海的信息中的導(dǎo)航作用，將隨著互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展，裂變出巨大的商業(yè)價(jià)值。同樣篤信搜索引擎市場前景的百度總裁李彥宏，也在最近的媒體見面會(huì)上說，最關(guān)鍵的因素是搜索引擎市場本身是否已經(jīng)到了成熟期：“有時(shí)候路是對的，只是企業(yè)的介入時(shí)機(jī)不對。”

作為百度公司位于北京的兩家競價(jià)排名服務(wù)代理商之一，真龍廣告公司總經(jīng)理阮盛鐵告訴本刊，2003年他們剛剛介入競價(jià)排名服務(wù)的時(shí)候，業(yè)務(wù)員往往要花很多功夫向中小企業(yè)客戶介紹網(wǎng)絡(luò)廣告的好處，有時(shí)候甚至要教他們怎樣使用互聯(lián)網(wǎng)、怎樣建設(shè)自己的企業(yè)網(wǎng)站。

但奇跡出現(xiàn)在2004年。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增多和電子商務(wù)的發(fā)展，競價(jià)排名業(yè)務(wù)的收入是2003年的5倍。公司由2003年成立之初的5個(gè)人，擴(kuò)展到今天的150人左右。百度競價(jià)排名的開戶金額，也由最初的300元上漲到了1500元。

雅虎中國的搜索引擎代理商北京英信網(wǎng)景科技有限公司也經(jīng)歷了幾乎相同的營收曲線。公司自2002年始就參與銷售3721的網(wǎng)絡(luò)實(shí)名服務(wù)。“到了2004年，我也說不清什么原因，銷售收入一下子就上去了。”公司總經(jīng)理莫廣順說。

莫廣順說不清的原因，其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)市場的飛速發(fā)展。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心最新發(fā)布的第十六次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2005年6月30日，中國上網(wǎng)用戶已經(jīng)達(dá)到1.03億人，半年增加了900萬人。隨著用戶市場的擴(kuò)大，中國搜索市場的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到12億，逐漸接近傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告的19億。

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用昂貴，目標(biāo)客戶大約只有4000個(gè)左右，而價(jià)格低廉、按效果付費(fèi)的競價(jià)排名廣告面對的是上百萬個(gè)具有開發(fā)潛質(zhì)的中小企業(yè)客戶群。據(jù)市場調(diào)研公司Jupiter Research預(yù)測，今后5年網(wǎng)絡(luò)搜索廣告將以12%以上的年增幅成長。

除了這些冷冰冰的數(shù)字，李彥宏對搜索引擎還有更感性的認(rèn)識(shí)。在一次中山大學(xué)舉辦的對話中，李彥宏稱，搜索引擎還滿足了在虛擬社會(huì)里才能實(shí)現(xiàn)的公平性：“我并不想在做這個(gè)品牌的時(shí)候針對某一類群。你在百度里搜索出來的內(nèi)容都是一樣的，大家獲得信息的機(jī)會(huì)是平等的。”

和他進(jìn)行此次對話的是前鳳凰主持人梁冬。他從社會(huì)學(xué)角度，將搜索引擎存在并繁榮的必然性闡述得更加活靈活現(xiàn)：“我們透過搜索的東西去找到跟我們一樣的人，我覺得他的背后就是尋找組織的價(jià)值。人需要有一個(gè)歸屬感，這是人性對搜索的需求面。”

梁冬于2004年離開鳳凰臺(tái)，任職百度副總裁，并獲得了0.45%的股份。

下一個(gè)紅的是誰？

互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)制造奇跡的地方。各種不同的電子產(chǎn)品，曾在這條高速公路的不同時(shí)點(diǎn)各領(lǐng)風(fēng)騷。美國舊金山投資銀行Instream Partners的分析師湯姆·托里曾參與過多樁互聯(lián)網(wǎng)公司的上市交易。“中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的IPO經(jīng)歷了四個(gè)節(jié)點(diǎn)。”他向本刊指出。

1999年7月，中華網(wǎng)首發(fā)上市納斯達(dá)克圈得8600萬美元。但得到追捧的同時(shí)，也不免陷入沒有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的境地。這一階段的特點(diǎn)是缺乏內(nèi)容支撐的“中國概念”。

2000年，網(wǎng)易、新浪、搜狐相繼上市，搶先引導(dǎo)了真正的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司赴美上市的熱潮，為中國互聯(lián)網(wǎng)打開了國際融資的局面。門戶網(wǎng)站成為此撥互聯(lián)網(wǎng)狂潮的關(guān)鍵詞。

2004年5月13日，盛大上市，募集1.52億美元。上市不到半年，就超越三大門戶市值，游戲成為門戶后最大的熱點(diǎn)。2005年，由于百度在納斯達(dá)克的超常表現(xiàn)，觀察家們將這一年稱為“搜索引擎年”。

“在每個(gè)不同的階段，都有一種商業(yè)模式大行其道，繼而失寵。”湯姆·托里說。下一步，誰又將成為互聯(lián)網(wǎng)的新寵呢？

李彥宏認(rèn)為搜索引擎本身將完善自身的人性化而繼續(xù)繁榮。他說，搜索引擎的下一步是社區(qū)化。也就是將所有用戶的信息通過搜索引擎這個(gè)載體，實(shí)現(xiàn)共享。現(xiàn)在的百度貼吧便是這種遠(yuǎn)景的雛形。

這與馬云理想中可以取代現(xiàn)實(shí)社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)世界有相同之處。馬云在采訪中和記者打賭，將來的社會(huì)交往形態(tài)，必然是完全通過網(wǎng)絡(luò)。因此，阿里巴巴和雅虎中國的合作，業(yè)務(wù)覆蓋搜索、拍賣、電子商務(wù)等各領(lǐng)域。

和中國的互聯(lián)網(wǎng)大佬們改造世界的豪氣相比，湯姆·托里對下一步的預(yù)想要謹(jǐn)慎得多。“我想互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一階段會(huì)是適應(yīng)無線上網(wǎng)技術(shù)的服務(wù)。所以，Yahoo，百度，Ebay這樣的公司需要擁有關(guān)于無線上網(wǎng)方面的策略。當(dāng)然，與此同時(shí)我們也會(huì)看到更多的電子商務(wù)。需要說明的是，這些服務(wù)可能是通過可上網(wǎng)的手機(jī)達(dá)成的交易，而非在傳統(tǒng)的計(jì)算機(jī)桌面上。”

在采訪中，李彥宏和劉建國都一再表示，未來無法預(yù)測。

“但是我想，我們的上市，搜索引擎的成功，讓很多人意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)的很多價(jià)值才剛剛開始。”劉建國這樣對《中國新聞周刊》說。