鎮江外宣注重創造性

江蘇省鎮江市位于中國長江與大運河十字黃金水道交匯處，具有3000多年歷史，六朝文化，宗教文化底蘊厚實。鎮江既是中國優秀旅游城市，也是一個港口型工業城市，區位優勢、岸線優勢、基礎設施優勢、產業優勢明顯，開放程度高，經濟較為發達。

鎮江自古就是長江中下游重要的商品集散地，市場發達，商貿活動活躍，被中外客商譽為“銀碼頭”；現代鎮江更被世人所關注，已形成了各類投資者“搶灘鎮江”的態勢。這為對外宣傳提供了廣闊的舞臺和空間。改革開放、經濟建設需要外宣，外宣更需要有一定實實在在的資源。多年來，鎮江市委外宣辦，結合本地實際，創新思維，對新形勢下的地方對外宣傳工作做了有益的探索。

構筑“思想、經濟，品牌”高地

做好新形勢下的對外宣傳工作，必須要站在世界的高點，要用世界的眼光，要用世界的語言同境外受眾交流、溝通；客觀地展示中國的形象，展示鎮江的形象，為改革開放和經濟建設服務。基于這樣的認識，鎮江外宣工作精心構筑了“思想、經濟、品牌”三大高地。

構筑思想高地。2004年鎮江市加大了對外宣人員的教育和培訓力度，面向全市有效地建立了新聞聯系人制度和對外新聞聯系工作網絡，舉辦了轄區及相關部門領導、新聞聯系人業務報告會，和新聞聯系人培訓辦工作進展十分有效，減少宣傳味，將事實優勢變成輿論優勢。

構筑經濟外宣高地。經濟外宣是當前外宣工作的重點。2004年鎮江市經濟外宣在年初就進行了周密的策劃和部署，確定重點經濟選題。鎮江市先后在美國、英國、加拿大、俄羅斯、日本、韓國、澳大利亞等國家，以及本國的香港、澳門、臺灣、上海、深圳、東莞、西安等地舉辦了招商引資活動。在此期間，借助外力，借助媒體開展了一系列宣傳活動，對鎮江市進行了全方位、多角度、立體式的報道，使廣大來賓能夠身臨其境地感悟鎮江，認識鎮江，了解鎮江。

鎮江市在舉辦2004中國鎮江金秋經貿洽談會的過程中，先后開展的“聚焦鎮江”、“感動鎮江”、“境內外媒體看鎮江”、“鎮江與世界同步”、“大江放歌”、“十二頻道走進我家”等系列宣傳文藝活動均取得了良好的社會效應和經濟效應。

構筑品牌高地。打造品牌是鎮江外宣工作一直所追求的目標。2004年鎮江市進一步完善了“領導談外宣”和“電視宣傳周”這兩個品牌，還在電視外直片創作和重點選題對外報道方面又作了新的嘗試。

2004年7月，在鎮江召開的江蘇省電視外宣現場觀摩會，鎮江市在電視外宣創作中所取得的成績得省領導的肯定。鎮江市電視外宣創作的節目數量和質量一直位于江蘇省的前列，節目在在鳳凰衛視歐洲臺、美洲臺，美國斯科拉黃河臺、熊貓臺等海外電視臺播出，有穩定的收視率，培養了一批關心鎮江發展的電視觀眾群體。8月，中央外宣辦組織中央人權研究會二十多名成員專程來鎮江市調研，他們對鎮江市的經濟建設、城市發展、勞動和社會保障等方面的做法均給予了高度的關注和評價，對鎮江市這些突出的選題通過中央相關媒體進行了報道，有的選題還寫成了調研報告。

美國著名女作家賽珍珠在鎮江市生活了十八年，圍繞如何將她打造成外宣品牌，鎮江市做了大量策劃和活動。2004年鎮江市與美國賽珍珠國際研究會組織共同舉辦了中國鎮江賽珍珠文化系列活動，開通了賽珍珠研究會網站；拍攝了《尋找賽珍珠》電視專題片；舉辦了《賽珍珠在鎮江》電視專題片首映式，并制作了該片光碟；印制了《賽珍珠在鎮江紀念郵冊》并舉行了首發式；舉辦了《賽珍珠專題書畫展》。這些活動有效地促進了中美文化交流，提高了鎮江在國際上的知名度，擴大了鎮江的影響力。

充分發揮“外事、僑務、臺辦”三塊主陣地的作用

外宣工作要構建大外宣格局，首先要發揮好外事、僑務、臺辦等方面主力軍的作用。2004年是鎮江市與日本津市結成友好城市二十周年和鎮江市與美國坦佩市結成友好城市十五周年，以此為契機，進一步加大針對友城的宣傳。在此基礎上，鎮江市還組團赴美國、德國、日本等國家作進一步的交流。

鎮江市著名書畫家、原鎮江市國畫院院長丁觀加在德國曼海姆市和馬克思的故鄉特里爾舉辦了《中國江南水鄉下觀加彩墨畫展》。德國主流媒體稱道：“來自遠方中國的一位杰出的藝術家丁觀加先生為我們帶來的非常精彩的水墨畫展，不僅給我們帶來了東方藝術的魅力，而且為兩市的結好也起了紐帶作用?！?/p>

對僑宣傳，是鎮江巿對外宣傳的一大亮點。2004年鎮江巿先后接待了十來批海外客人，借他們的口去宣傳鎮江，海外華人、華僑回鎮江家鄉投資建設的數量比往年有了大幅度的提高。2004年世界華文媒體采訪團來鎮江市采訪，對外報道引起了極大的反響，在海外掀起了一股新的“鎮江熱”。

對臺宣傳，鎮江市同樣有非常突出的表現。一是對出訪團組要求在臺做好宣傳鎮江的工作，寓宣傳鎮江于經濟工作之中；二是有計劃邀請臺灣友好媒體來鎮江采訪，由他們來宣傳鎮江經濟等方面的情況；三是利用鎮江市是臺資高地的優勢，努力做好身邊臺灣投資者的工作，用政策去引導他們，用感情去感化他們，用活生生的事實去打動他們，說服他們。

挖掘“媒體合作、網絡宣傳、資源優勢”等方面的潛能

在全球傳播時代，信息無疑已成為一種戰略資源。誰掌握了信息傳播和信息傳播載體，誰就能在意識形態的斗爭中，誰就能在宣傳地位上，搶奪并占領住制高點，掌握主動權。在新的歷史條件下，與媒體搞好合作，充分利用網絡和本土等資源優勢是明智之舉，聰明之舉。

鎮江市與媒體有著良好的合作關系，近年來，鎮江市在開展“聚焦鎮江”和“沿江開發系列宣傳活動”中，先后邀請了數十批境內外媒體記者來鎮江采訪。中美聯合電視攝制組、亞洲電視、香港鳳凰衛視、香港明報等媒體對鎮江市經濟、服務業等方面的報道在境內外引起了極大的反響，通過他們的報道，其他媒體也紛紛來電來函尋訪，競相報道。通過媒體的宣傳，不僅為鎮江的建設和發展創造了良好的外部環境和濃烈的輿論氛圍，而且為境內外投資者來鎮江創業也提供了豐富的信息和渠道。實踐告訴我們，借助媒體做對外宣傳工作是非常重要的途徑，與媒體結成友好關系是做好對外宣傳工作的重要方面。

網絡宣傳，在外宣工作中，具有舉足輕重的作用。2004年中國新聞網、中國日報網、中青網、上海東方網、南方網，北方網、中國江蘇網、新浪網、搜狐網等二十多家全國知名網絡媒體采訪團來鎮江市采訪，不僅宣傳了鎮江市改革開放、經濟建設、城市建設等方面的情況，而且為鎮江市進一步搞好網絡新聞宣傳提供了大量的信息和工作上的幫助。

此外，鎮江市在日常外宣工作中，還對外宣選題進行了認真梳理，建立了外宣選題資料庫。在電視外宣創作中，建立了外宣審片機制和對外報道獎勵制度。此制度經過一段時間的運作，較好地調動了創作者的積極性和創造性，從而，有力地推動了鎮江市外宣工作朝著健康有益的向前發展。

責編：王愛心