臨沂：整合文化資源打造城巿名片

古稱瑯琊，有著2500年的歷史，“書圣”王羲之、“智圣”諸葛亮的故里——山東省臨沂市，以新穎的方式整合文化資源，打造出一張張發往海內外各地的與古“瑯琊八景”相映成輝的新城市名片：

——今年3月1日由市民投票、專家評議而產生的臨沂市十大景觀正式出爐，沂蒙湖國家水利風景區、銀雀山漢墓竹簡博物館、王羲之故居、諸葛亮故里旅游區、孟良崮戰役紀念地等景觀入選；

——自2003年10月起連續舉辦的兩屆“書圣”文化節，被中國國際廣播電臺、《中國日報》等“外宣”媒體和美國《僑報》，《世界日報》等海外媒體全面宣傳報道；

——隨著市內一批現代商貿物流城的迅速崛起，臨沂市還以良好的人文環境為依托，力爭打造一個國際化的物流基地。

“書圣”一支筆，引資上百億

臨沂是一座歷史文化名城，文化底蘊十分深厚。1972年4月在臨沂銀雀山出土的《孫子兵法》和《孫臏兵法》竹簡轟動世界，成為中國20世紀70年代十大考古發現之一。2003年發掘的洗硯池晉墓被評為2004年全國十大考古新發現。如今，銀雀山漢墓竹簡博物館、王羲之故居、諸葛亮故里紀念館、沂南漢畫像石墓、洗硯池晉墓、臨沂市博物館等已成為各具特色的旅游景點。依托優秀文化資源，彰顯城市獨特魅力，從而為經濟發展提供良好的平臺。去年被評為“中國優秀旅游城市”。

書圣王羲之是臨沂城有史以來最負盛名的文化名人，城內至今仍有其當年的“洗硯池”、“曬書臺”等遺跡。為紀念這位震古爍今的書法大師，在王羲之誕辰1700周年之際，臨沂市擴建整修了王羲之故居，“瑯琊八景”之一的“普照夕陽”得以再現使之成為臨沂城標志性工程。

自2003年10月舉辦紀念王羲之誕辰1700周年暨首屆書圣文化藝術節以來，臨沂已經連續成功舉辦了兩屆“書圣”文化節，全方位打造臨沂“書圣故里、書法圣地”的品牌。活動期間，來自五湖四海的朋友云集臨沂，探討書法藝術，感受書圣遺風，飽覽人文景觀，進行書法尋根之旅。人民日報、新華社、光明日報、經濟日報、中央電視臺、中國國際廣播電臺、中新社、中國日報、美國僑報、世界日報、香港大公報、香港文匯報、香港鳳凰衛視、澳門日報、大眾日報、山東衛視、東方衛視、新浪網、搜狐網等200多家海內外的媒體，對書圣文化節進行了全方位的宣傳報道，一時間“書圣文化節”成為中外輿論的熱點，有力地擴大了臨沂的對外影響，提升了臨沂的良好形象。

2004年，由中國書法家協會主辦的“羲之杯”全國書法大獎賽，成為第二屆書圣文化節的重頭戲。整個書法大賽共收到包括香港、澳門、臺灣在內的全國各地以及日本、韓國、美國等國家和地區的海內外書法作品12000余件。中國書協共有會員6000余人，其中的1700余人參加了此次大賽，充分顯示出書圣王羲之故里的對外影響力和吸引力。同時，臨沂還別具匠心地推出了以書法為主題的時裝設計大賽，賦予了書法藝術鮮明的時代色彩。一些知名專家指出，將平面書法藝術與行為表現藝術在內容形式上完全創新，這在全國尚屬首次。此外，書法接力賽、“地書”比賽等群眾性活動也開展得有聲有色，這些活動以其群眾性、新穎性、參與性等特點，掀起了第二屆書圣文化節的高潮，這是全國第一次書法長跑接力賽，由于書法藝術與體育競技有機結合，實現了競技體育在競賽模式上的新突破。

正是由于堅持打歷史文化品牌，才使得兩屆書圣文化節變成涉及文化、商貿、藝術等多個領域的盛會，才得以唱活招商引資這一經濟大戲，取得了顯著的經濟社會效益。以第二屆書圣文化節為例，節會期間共簽訂招商引資項目399個，利用外資344億元。其中，有200余家客商參加了書圣文化節舉辦的文化精品博覽會，商品匯集了全國的文房四寶等14個大系的600多個品種，整個博覽會交易額突破了1000萬元。據統計，兩屆文化節共簽約項目729個，合同利用外資654億元。一位業內人士評價說：“臨沂文化節虛實結合，書圣一支筆，引資上百億。”

兩萬余張投票選出的十大景觀

臨沂在打造書圣文化節品牌的同時，積極整合自然風光和人文景觀資源，構筑融入文化、自然、歷史為一體，歷史文化、革命文化、現代文化共同發展的新格局，為打造城市品牌、提升城市形象奠定堅實基礎。2004年底，臨沂市委宣傳部，市政府新聞辦公室組織策劃了“商行杯”臨沂十大景觀評選活動。本著公開、公平、公正的原則，在報紙、電臺、電視臺、網站等媒體公布了備選景觀、評選辦法和選票。一時間群眾投票熱情高漲，有的積極上網投票，有的寄來信件表達對評選活動的支持和關注，紛紛就如何整合旅游資源，加大宣傳力度建言獻策，熱情洋溢的話語飽含了對家鄉的無比熱愛之情。投票人員涵蓋了機關干部、學生、工人、農民、商人等社會群體，增加了投票結果的群眾性和權威性。據統計，整個評選活動共收到投票2萬余張，貴州，重慶、河北、內蒙古等地的許多熱心網友發來電子郵件參與投票。經過專家評選，最終確定蒙山風景區、沂蒙湖國家水利風景區、銀雀山漢墓竹簡博物館、王羲之故居、諸葛亮故里旅游區、華東革命烈士陵園、孟良崮戰役紀念地、費縣沂蒙石林、沂水地下奇觀、莒南天佛景區十大景觀為臨沂標志性景觀，并編輯制作了精美的畫冊用來饋贈來賓，以便讓更多的人了解臨沂。結果公布以后，新華社、中新社、美國《世界日報》、韓國《中文周報》、香港《大公報》等眾多海內外媒體予以報道，在社會上引起很大反響，許多專家給予了高度評價，稱之為：“古有瑯琊八景，今有十大景觀。”一位參與投票的在校大學生感慨地說：“十大景觀是臨沂厚重歷史文化的佐證，是一種堅實的精神支柱，我為此感到無比自豪。”今年，臨沂還將舉辦首屆“智圣”(諸葛亮)旅游節，借助名人效應繼續提高臨沂的知名度。

綠色沂蒙，紅色風情

臨沂還是一座有著光榮革命傳統的城市，境內有許多紅色旅游景點，每年都吸引眾多海內外游客前來參觀。為此，臨沂充分利用景點所蘊涵的教育意義，整合旅游資源，開辟了紅色旅游線。在全國劃定的30條“紅色旅游精品線路”中，臨沂的沂蒙山孟良崮戰役遺址、華東革命烈士陵園兩處景點名列其中。

針對歷史文化資源、綠色生態資源和紅色旅游資源豐富的特點，臨沂大力實施“沂蒙好風光”戰略，整合文化和旅游資源，突出“綠色沂蒙”、“紅色風情”和“文韜武略”三大主題，帶動和促進全市旅游業整體水平的提升。去年，臨沂共接待游客960多萬人次，旅游總收入近60億元。

臨沂良好的人文環境，不僅使城市建設煥發出獨特神韻，也為經濟發展、招商引資搭建了一個廣闊的平臺，社會各項事業進入了健康快速發展的軌道。臨沂是全國著名的商貿城，商貿流通業繁榮發達，其中臨沂批發城由40多個專業批發市場組成，年成交額380億元，位居全國前三位。近年來，臨沂對批發市場進行了提升，魯信、澳龍、香江、華藥等一批現代商貿物流城迅速崛起，以此為主體打造國際物流基地，力爭成為全球商家采購中國商品的采購中心。臨沂去年實現國內生產總值1012億元，人均國內生產總值過萬元，城鎮居民可支配型收入8079元，農村人均純收入3158元。如今的臨沂，歷史文化燦爛，商貿物流發達，工業體系完善，人民生活殷實，一座融“歷史文化名城、現代商貿城、山水生態城”為一體的新興城市正在崛起。

責編：雷向晴