美、加浪漫小說市場調(diào)查

欄目主持／香江波

很久以來浪漫小說(Romance Novels)一直被認為是文學中的下等品，然而浪漫小說卻很有生命力，是不斷增長和多樣化的一類圖書。例如加拿大的著名愛情小說品牌“禾林”(Harlequin)圖書系列在市場上占重要地位。事實上，在出版界，書店經(jīng)理中經(jīng)常稱浪漫小說為“禾林”。

美國浪漫小說作家協(xié)會(The Romance Writers of America，RWA)發(fā)表了一份資料，非常詳細地概述了浪漫小說的實力及其增長的潛力。這一內(nèi)容豐富的資料，是現(xiàn)有資料中數(shù)據(jù)最可靠的文件，美國浪漫小說作家協(xié)會作了很大的努力，通過調(diào)查和圖書俱樂部進行跟蹤和觀察讀者獲得信息。

美國浪漫小說作家協(xié)會有8400名會員，這些會員分散在世界各地，最集中的地方自然是美國和加拿大。美國浪漫小說作家每個會員一年平均寫1．5本浪漫小說。出版浪漫小說的主要出版社包括：禾林出版社(Harlequin)，青寧頓出版公司(Henningston)，培生公司(Pearson)，蘭登書屋(Random House)。在2002年，511O萬個人讀了浪漫小說，浪漫小說當時占美國紙皮書銷售的54．5％，作為紙皮書領(lǐng)域的可比點，神秘和驚險小說占市場份額26．6％，其他題材包括科幻小說6．6％，一般小說17％，宗教、超自然冒險和電影搭配圖書占14％，浪漫小說已成為大宗業(yè)務(wù)。

以下是一些有趣的讀者統(tǒng)計資料：

1．已婚的浪漫小說讀者為49．5％，單親讀者；33．3％，寡婦、鰥夫6％，離婚者為10．7％，分居讀者0．5％。

2．按年齡來分，14歲以下讀者為1％，14—16歲讀者3％，17～19歲讀者4％，20～24歲8％，25～34歲21％，35～44歲25％，45～54歲7％，55～64歲O％，65～74歲8％(是增長最快的群體)，75歲以上為5％，從16歲開始讀第一本浪漫小說占71％。

5．32％的讀者是高中畢業(yè)生水平，21％是大學畢業(yè)生水平，10％是研究生水平。

4．75％的讀者為白人，非洲裔美國人11％，11％為西班牙裔美國人，5％是亞洲裔美國人。

5．16％的讀者居住在美國東北部，52％讀者為中西部，26％的讀者為西部，20％的讀者為南部。

6．33％的人購買浪漫小說在林蔭道書店，20％的人在大眾雜貨店購買，18％在食品雜貨店購買，9％的人在圖書俱樂部購買，7％的人在超級書店購買，僅有4％的人通過因特網(wǎng)購買。

7．12％的人一年閱讀21～50本浪漫小說，4％的人一年閱讀51～100本浪漫小說，2％的人一年讀100本以上這一類書。

8．讀者中有25％的人年收入在5萬～7．5萬美元之間。

事實上，浪漫小說是一項大買賣，盡管許多知識和文學界批評者視這類書為自我吹噓的泡沫而不屑一顧，但這類書肯定有助于保持人們的閱讀，并為圖書出版界相當多的一部分人增加收入和工作機會。