萊蕪外宣找準結合點

滾滾鐵流，

滔滔汶水，

剛柔并濟的綠色鋼城，

矗立在魯中的青翠山色中

……

萊蕪市位于山東省中部，總面積2246平方公里，人口123萬。萊蕪自然資源豐富，素有“鋼城煤都”之稱。萊蕪還是重要的農產區，盛產小麥、玉米、花生、地瓜和名優蔬菜、果品，是“中國生姜之鄉”、“中國花椒之鄉”和“中國蜜桃之鄉”。

萊蕪歷史悠久，是齊魯文化的重要發祥地。境內有比萬里長城早400多年的齊長城(公元前664年)遺址。春秋戰國時期，曾發生過著名的長勺之戰，留下了“一鼓作氣”的千古佳話。解放戰爭時期，又以陳毅、粟裕指揮的“萊蕪戰役”而名載史冊。

近年來，萊蕪市對外宣傳工作緊緊圍繞“服務經濟、擴大影響、樹立形象、促進發展”的目標要求，積極主動，全方位、多形式、寬領域地開展對外宣傳工作，把握著眼點，找準結合點，較好地發揮了輿論先導和橋梁紐帶作用。

內力與外力相結合

啟動內力就是通過進一步加強對外宣傳工作的領導，建立對外宣傳的宏觀管理機制。把外經貿、經貿、外事、新聞、文化、教育、科技、旅游等外宣領導小組成員單位和有關部門聯合起來，相互通氣，加強協作，優勢互補，形成合力，利用一切涉外活動和涉外考察交流工作的機會，做好外宣工作，寓外宣工作于各項活動之中，把外宣力量、資源調動起來，整合起來，統一協調，在本市形成上下聯動、通力合作的大外宣格局。

在具體工作措施上，我市制定了對外宣傳事業2001—2005五年發展規劃，相繼出臺了對外新聞發布、評先樹優，外宣品管理、互聯網新聞管理、外宣工作歸口管理、分工負責等一系列文件、意見和規定，使全市對外宣傳工作日趨科學化、制度化和規范化。同時，市委堅持每年召開一至兩次外宣工作會議，總結工作，交流情況，部署任務，檢查調度，表彰獎勵。從而形成了多主體、多方面、齊抓共管，人人都是外宣主體的良好社會環境。廣借外力即借助中央、省外宣媒體及海外媒體的力量，借助它們輻射面廣、傳播快捷、時效性強、影響力大的強勢，為我所用，用足用活用好，達到為我宣傳的目的。

近年來，刊播、制作獲獎的《萊蕪——鐵流汶水入話來》、《萊蕪：專業協會“浮化”農業產業化》、《一個彌漫著道德馨香的村落》、《綠色山莊》等重頭稿件，《土地》、《莊戶劇團的故事》、《萊蕪——為了二十一世紀》電視專題片，《綠色鋼城·萊蕪》、《萊蕪招商指南》、《綠色鋼城：投資熱土中國萊蕪》等畫冊、光盤，無一不是與中央電視臺、山東省電視臺、山東省《走向世界》雜志社、山東畫報社等媒體合作的結果。所以，充分激發內力，挖掘具有鮮活外宣新聞價值的題材，提煉后積極、主動地與上級外宣媒體聯系、匯報，以爭取外力的合作、參與和支持，才能共同把題目做大做好。內力與外力結合是外宣工作長久發展的保證。

一般性與重點性相結合

對外宣傳的一般性工作指常規性宣傳。在日常工作中，除做好組織對外供稿、供片、制作外宣品、接待安排外宣記者的活動，相繼開展面對面宣傳外，更注重策劃一些產生重大效益的外宣工作。特別是一些針對性強、影響力大的重大題材和重要活動。外宣部門緊扣市委、市政府的經濟工作、招商引資工作，為市里在境外、國內各有關城市舉辦較大規模的招商、經貿活動，主動介入、積極策劃在當地媒體做大容量、有影響、有聲勢的專版專刊、聲像報道，全面介紹我市的投資環境，從而為招商推介、經貿活動的圓滿成功做好輿論的鋪墊。緊緊抓住市委市政府在本地舉辦的重大經貿招商活動，如：近兩年舉辦的鋼鐵招商大會、粉末冶金專題招商會，農副產品招商會等，在當地媒體進行廣泛宣傳，營造氛圍，并積極邀請中央、省多家媒體共同采訪，組織重大報道，對外形成較強的轟動效應，達到了為市委中心工作服務、擴大外宣自身影響力、實現對外宣傳事業更大更好發展的目的。

政府投入與市場運作相結合

“對外宣傳是要花錢的。”資金暢，則外宣活。隨著形勢的發展，對外宣傳單純靠財政撥款發展的路子已越來越窄，單一的地方財政投入已遠遠不能滿足日益增長的對外宣傳事業的發展需要，必須拓展路子，廣借社會之力，走政府投入與市場化運作相結合的路子。

萊蕪市在外宣品制作、發行、市場化運作方面進行了有益的嘗試，先后從社會籌資130萬元制作、出版發行了《中國萊蕪集郵紀念冊》、《綠色鋼城：中國萊蕪個性化郵票紀念冊》，《對外宣傳參考》、中新社山東分社以《用市場化的辦法開發外宣品》《萊蕪市外宣品制作走出新路子》為題刊載，推介了我市外宣品市場化運作的經驗。所以，外宣品市場化運作盡管工作難度較大，但只要創新思維，創新辦法，選擇好外宣品的形式、宣傳內容與易于市場化運作的最佳結合點，就完全可以吸引企業、社會各界的關注和參與，從而逐步實現市場化，步入良性循環發展的軌道。

地方特色與經濟宣傳相結合

所謂特色，就是“人無我有、人有我優”的獨特優勢和鮮明特性。“越是民族的，越是世界的。”因此宣傳地方特色容易引起媒體與世人的關注，容易達到提高知名度，樹立形象的目的。進一步挖掘和培植地方特色，通過有效載體和活動，發揚和光大地方特色，從而形成名牌效應，可以為經濟宣傳奠定基礎，鋪平道路。

在對外宣傳的內容上，瞄準需求，拓展視野，廣泛選題，重點突破，先后圍繞萊蕪市3000多年悠久的冶煉史、山東鋼鐵生產和深加工基地、國家新材料地、農副產品基地、中國生姜之鄉、中國花椒之鄉、中國蜜桃之鄉、齊魯大峽谷、房干生態第一村、王石門天上人家民俗風情等綠色生態旅游以及“崇德尚實、重工厚商、團結奮進、共鑄輝煌”的地域特色文化，充分利用對外新聞、對外影視、外宣品和互聯網等宣傳形式進行了全方位、多側面、多角度的宣傳。實踐證明，一個地方的特色越明顯，其知名度就越高，越有利于地方招商引資、經濟發展；地方經濟勢力越強，知名品牌就會越來越多，地方特色就會愈加凸顯。因此，特色宣傳與經濟宣傳相結合，才能不斷豐富對外宣傳的素材，對外宣傳才有旺盛的生命力。

傳統媒體宣傳與利用互聯網宣傳相結合

傳統媒體即報刊、電臺、電視、外宣品等，是對外宣傳所長期使用、得心應手的有效載體，也是萊蕪市外宣工作多年來出重彩、有影響的重要渠道和手段。

在當今全球政治多極化、經濟一體化的信息時代，互聯網以其傳播速度快、信息容量大、覆蓋范圍廣、具有高度開放性和交互性的優勢，正在被越來越多的人所認識，所運用，互聯網宣傳已成為我市對外宣傳的新渠道。我們充分利用人民網、新華網、中新網，網上山東等網上宣傳陣地，其中在中新網、網上山東新聞網站制作了圖文并茂、內容豐富、動感性、直觀性較強的萊蕪專題網頁，作為萊蕪市固定的宣傳陣地常年進行宣傳，廣泛對外推介了萊蕪市優越的區位優勢、獨具特色的產業優勢，悠久的歷史文化、豐富的資源優勢及充滿商機的發展環境，讓外界了解萊蕪、認識萊蕪、增強對萊蕪投資的信心，為萊蕪招商引資、經濟和社會各項事業發展發揮了重要的橋梁和紐帶作用。因此，借助互聯網這一新的信息傳播平臺，大有文章可作；傳統媒體與互聯網充分利用，雙管齊下，對外宣傳效果就會大大增強。

責編：雪石 朱靜