萊蕪?fù)庑覝?zhǔn)結(jié)合點

滾滾鐵流，

滔滔汶水，

剛?cè)岵?jì)的綠色鋼城，

矗立在魯中的青翠山色中

……

萊蕪市位于山東省中部，總面積2246平方公里，人口123萬。萊蕪自然資源豐富，素有“鋼城煤都”之稱。萊蕪還是重要的農(nóng)產(chǎn)區(qū)，盛產(chǎn)小麥、玉米、花生、地瓜和名優(yōu)蔬菜、果品，是“中國生姜之鄉(xiāng)”、“中國花椒之鄉(xiāng)”和“中國蜜桃之鄉(xiāng)”。

萊蕪歷史悠久，是齊魯文化的重要發(fā)祥地。境內(nèi)有比萬里長城早400多年的齊長城(公元前664年)遺址。春秋戰(zhàn)國時期，曾發(fā)生過著名的長勺之戰(zhàn)，留下了“一鼓作氣”的千古佳話。解放戰(zhàn)爭時期，又以陳毅、粟裕指揮的“萊蕪戰(zhàn)役”而名載史冊。

近年來，萊蕪市對外宣傳工作緊緊圍繞“服務(wù)經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大影響、樹立形象、促進(jìn)發(fā)展”的目標(biāo)要求，積極主動，全方位、多形式、寬領(lǐng)域地開展對外宣傳工作，把握著眼點，找準(zhǔn)結(jié)合點，較好地發(fā)揮了輿論先導(dǎo)和橋梁紐帶作用。

內(nèi)力與外力相結(jié)合

啟動內(nèi)力就是通過進(jìn)一步加強(qiáng)對外宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，建立對外宣傳的宏觀管理機(jī)制。把外經(jīng)貿(mào)、經(jīng)貿(mào)、外事、新聞、文化、教育、科技、旅游等外宣領(lǐng)導(dǎo)小組成員單位和有關(guān)部門聯(lián)合起來，相互通氣，加強(qiáng)協(xié)作，優(yōu)勢互補(bǔ)，形成合力，利用一切涉外活動和涉外考察交流工作的機(jī)會，做好外宣工作，寓外宣工作于各項活動之中，把外宣力量、資源調(diào)動起來，整合起來，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，在本市形成上下聯(lián)動、通力合作的大外宣格局。

在具體工作措施上，我市制定了對外宣傳事業(yè)2001—2005五年發(fā)展規(guī)劃，相繼出臺了對外新聞發(fā)布、評先樹優(yōu)，外宣品管理、互聯(lián)網(wǎng)新聞管理、外宣工作歸口管理、分工負(fù)責(zé)等一系列文件、意見和規(guī)定，使全市對外宣傳工作日趨科學(xué)化、制度化和規(guī)范化。同時，市委堅持每年召開一至兩次外宣工作會議，總結(jié)工作，交流情況，部署任務(wù)，檢查調(diào)度，表彰獎勵。從而形成了多主體、多方面、齊抓共管，人人都是外宣主體的良好社會環(huán)境。廣借外力即借助中央、省外宣媒體及海外媒體的力量，借助它們輻射面廣、傳播快捷、時效性強(qiáng)、影響力大的強(qiáng)勢，為我所用，用足用活用好，達(dá)到為我宣傳的目的。

近年來，刊播、制作獲獎的《萊蕪——鐵流汶水入話來》、《萊蕪：專業(yè)協(xié)會“浮化”農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化》、《一個彌漫著道德馨香的村落》、《綠色山莊》等重頭稿件，《土地》、《莊戶劇團(tuán)的故事》、《萊蕪——為了二十一世紀(jì)》電視專題片，《綠色鋼城·萊蕪》、《萊蕪招商指南》、《綠色鋼城：投資熱土中國萊蕪》等畫冊、光盤，無一不是與中央電視臺、山東省電視臺、山東省《走向世界》雜志社、山東畫報社等媒體合作的結(jié)果。所以，充分激發(fā)內(nèi)力，挖掘具有鮮活外宣新聞價值的題材，提煉后積極、主動地與上級外宣媒體聯(lián)系、匯報，以爭取外力的合作、參與和支持，才能共同把題目做大做好。內(nèi)力與外力結(jié)合是外宣工作長久發(fā)展的保證。

一般性與重點性相結(jié)合

對外宣傳的一般性工作指常規(guī)性宣傳。在日常工作中，除做好組織對外供稿、供片、制作外宣品、接待安排外宣記者的活動，相繼開展面對面宣傳外，更注重策劃一些產(chǎn)生重大效益的外宣工作。特別是一些針對性強(qiáng)、影響力大的重大題材和重要活動。外宣部門緊扣市委、市政府的經(jīng)濟(jì)工作、招商引資工作，為市里在境外、國內(nèi)各有關(guān)城市舉辦較大規(guī)模的招商、經(jīng)貿(mào)活動，主動介入、積極策劃在當(dāng)?shù)孛襟w做大容量、有影響、有聲勢的專版專刊、聲像報道，全面介紹我市的投資環(huán)境，從而為招商推介、經(jīng)貿(mào)活動的圓滿成功做好輿論的鋪墊。緊緊抓住市委市政府在本地舉辦的重大經(jīng)貿(mào)招商活動，如：近兩年舉辦的鋼鐵招商大會、粉末冶金專題招商會，農(nóng)副產(chǎn)品招商會等，在當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行廣泛宣傳，營造氛圍，并積極邀請中央、省多家媒體共同采訪，組織重大報道，對外形成較強(qiáng)的轟動效應(yīng)，達(dá)到了為市委中心工作服務(wù)、擴(kuò)大外宣自身影響力、實現(xiàn)對外宣傳事業(yè)更大更好發(fā)展的目的。

政府投入與市場運(yùn)作相結(jié)合

“對外宣傳是要花錢的。”資金暢，則外宣活。隨著形勢的發(fā)展，對外宣傳單純靠財政撥款發(fā)展的路子已越來越窄，單一的地方財政投入已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足日益增長的對外宣傳事業(yè)的發(fā)展需要，必須拓展路子，廣借社會之力，走政府投入與市場化運(yùn)作相結(jié)合的路子。

萊蕪市在外宣品制作、發(fā)行、市場化運(yùn)作方面進(jìn)行了有益的嘗試，先后從社會籌資130萬元制作、出版發(fā)行了《中國萊蕪集郵紀(jì)念冊》、《綠色鋼城：中國萊蕪個性化郵票紀(jì)念冊》，《對外宣傳參考》、中新社山東分社以《用市場化的辦法開發(fā)外宣品》《萊蕪市外宣品制作走出新路子》為題刊載，推介了我市外宣品市場化運(yùn)作的經(jīng)驗。所以，外宣品市場化運(yùn)作盡管工作難度較大，但只要創(chuàng)新思維，創(chuàng)新辦法，選擇好外宣品的形式、宣傳內(nèi)容與易于市場化運(yùn)作的最佳結(jié)合點，就完全可以吸引企業(yè)、社會各界的關(guān)注和參與，從而逐步實現(xiàn)市場化，步入良性循環(huán)發(fā)展的軌道。

地方特色與經(jīng)濟(jì)宣傳相結(jié)合

所謂特色，就是“人無我有、人有我優(yōu)”的獨特優(yōu)勢和鮮明特性。“越是民族的，越是世界的。”因此宣傳地方特色容易引起媒體與世人的關(guān)注，容易達(dá)到提高知名度，樹立形象的目的。進(jìn)一步挖掘和培植地方特色，通過有效載體和活動，發(fā)揚(yáng)和光大地方特色，從而形成名牌效應(yīng)，可以為經(jīng)濟(jì)宣傳奠定基礎(chǔ)，鋪平道路。

在對外宣傳的內(nèi)容上，瞄準(zhǔn)需求，拓展視野，廣泛選題，重點突破，先后圍繞萊蕪市3000多年悠久的冶煉史、山東鋼鐵生產(chǎn)和深加工基地、國家新材料地、農(nóng)副產(chǎn)品基地、中國生姜之鄉(xiāng)、中國花椒之鄉(xiāng)、中國蜜桃之鄉(xiāng)、齊魯大峽谷、房干生態(tài)第一村、王石門天上人家民俗風(fēng)情等綠色生態(tài)旅游以及“崇德尚實、重工厚商、團(tuán)結(jié)奮進(jìn)、共鑄輝煌”的地域特色文化，充分利用對外新聞、對外影視、外宣品和互聯(lián)網(wǎng)等宣傳形式進(jìn)行了全方位、多側(cè)面、多角度的宣傳。實踐證明，一個地方的特色越明顯，其知名度就越高，越有利于地方招商引資、經(jīng)濟(jì)發(fā)展；地方經(jīng)濟(jì)勢力越強(qiáng)，知名品牌就會越來越多，地方特色就會愈加凸顯。因此，特色宣傳與經(jīng)濟(jì)宣傳相結(jié)合，才能不斷豐富對外宣傳的素材，對外宣傳才有旺盛的生命力。

傳統(tǒng)媒體宣傳與利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳相結(jié)合

傳統(tǒng)媒體即報刊、電臺、電視、外宣品等，是對外宣傳所長期使用、得心應(yīng)手的有效載體，也是萊蕪市外宣工作多年來出重彩、有影響的重要渠道和手段。

在當(dāng)今全球政治多極化、經(jīng)濟(jì)一體化的信息時代，互聯(lián)網(wǎng)以其傳播速度快、信息容量大、覆蓋范圍廣、具有高度開放性和交互性的優(yōu)勢，正在被越來越多的人所認(rèn)識，所運(yùn)用，互聯(lián)網(wǎng)宣傳已成為我市對外宣傳的新渠道。我們充分利用人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)，網(wǎng)上山東等網(wǎng)上宣傳陣地，其中在中新網(wǎng)、網(wǎng)上山東新聞網(wǎng)站制作了圖文并茂、內(nèi)容豐富、動感性、直觀性較強(qiáng)的萊蕪專題網(wǎng)頁，作為萊蕪市固定的宣傳陣地常年進(jìn)行宣傳，廣泛對外推介了萊蕪市優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢、獨具特色的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，悠久的歷史文化、豐富的資源優(yōu)勢及充滿商機(jī)的發(fā)展環(huán)境，讓外界了解萊蕪、認(rèn)識萊蕪、增強(qiáng)對萊蕪?fù)顿Y的信心，為萊蕪招商引資、經(jīng)濟(jì)和社會各項事業(yè)發(fā)展發(fā)揮了重要的橋梁和紐帶作用。因此，借助互聯(lián)網(wǎng)這一新的信息傳播平臺，大有文章可作；傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)充分利用，雙管齊下，對外宣傳效果就會大大增強(qiáng)。

責(zé)編：雪石 朱靜