中國會展業發展的機遇和挑戰

中國經濟體制改革研究會會長，原國家體改委副主任高尚全先生在中國會展經濟國際合作論壇全體會議上的演講(節選)：

近幾年，我國的會展經濟呈現出快速增長的態勢，從小到大，從單一到多樣，從綜合到專業，以年均20％的速度遞增。會展內容涉及到幾乎所有生產性行業，也涉及到商業流通、運輸、通訊、旅游等服務性行業。舉辦會展的城市也不僅僅在少數幾個中心城市，許多地方城市也紛紛建館辦展。

在我國，會展經濟剛剛興起，發展潛力還很大。當前會展經濟發達的國家也都是經濟發達的國家。盡管中國國民生產總值占全球的5％、進出口總額占全球的7％左右，但目前中國會展業的年產值約為80億元人民幣，僅占全球的0．3％。隨著中國國內生產總值的不斷增長以及服務貿易的不斷發展，今后中國會展業的發展空間十分巨大。當前，中國會展業的發展，正面臨難得的機遇。

(1)強勁的經濟發展推動會展經濟的發展。經濟的快速發展產生會展的巨大需求。中國經濟的發展保持了良好的態勢，可以預計，中國經濟可以在今后很長時間內保持高速發展，國際經驗表明，一國會展業的實力和發展是與該國綜合經濟實力和經濟總體規模相適應的，所以我國經濟高速發展，必將帶動會展業的發展。

(2)經濟全球化加速會展業發展。經濟全球化的實質就是經濟資源在全球范圍內的重新組合和配置。越來越多的世界廠商認識到中國的發展潛力，把中國作為巨大的消費市場和制造基地。當前，我國具有勞動力優勢，世界制造業大量向中國轉移。制造業的發展需要整個產業鏈的共同發展，同時需要健全的企業生態環境。健全的生態環境就要發展金融、會展、保險、服務等方面，中國將逐步成為世界的工廠會催生我們進一步發展我們的配套服務領域，對于會展業來說，這是一個絕好的機會。

當然，會展經濟也存在很多問題。主要問題有：

(1)展覽場館建設缺乏長遠規劃與合理布局。

與發達國家相比，我國展館規模明顯偏小，展覽場館功能單一，能夠舉辦大型、專業展覽的展館很少，不具有競爭力，無法適應會展業快速發展的客觀需要。同時，展館布局不合理。近幾年展覽盲目與重復建設的現象普遍，但使用率很低，導致了社會資源的浪費。

(2)會展業規范化程度及管理水平亟待提高。

我國目前會展業缺乏一個統一權威的主管部門。辦展審批渠道多，政出多門，導致重復辦展、多家辦展的現象較為普遍。現行的展覽管理辦法導致了多頭批展，重審批輕管理，重收費輕服務，可能導致多家同時獲批重復辦展。由于主題雷同，資源分散，造成會展質量下降，會展市場秩序混亂，規模萎縮。另外，由于目前我國尚未對辦展主體的資質實施認證，從而使會展業的辦展主體良莠不齊，影響了會展業的整體質量。

(3)會展業從業人員的專業技能與管理水平亟待提高。

我國目前還沒有專門的會展專業。目前展覽業從業人員來自各行各業，大都沒有經過專門培訓，缺乏系統的會展知識和相應的操作技能。熟悉展覽業務、了解國際慣例和富有操作經驗的專業人士十分匱乏，許多會展設計人員的設計理念，尚停留在商品展銷、成就展覽的水平上，成為制約我國會展業務開展以及會展組織水平提高的“瓶頸”。

(4)會展的質量、水平和集約化程度不高。

會展主辦者在會展立項和市場調研方面缺乏嚴肅的科學態度，未能按照科學的方法和程序進行立項，或臨時決定辦展，或隨大流，導致參展商和觀眾無所適從，影響了會展的參展效果和展出規模，會展特色不明顯，競爭力不強。內容明確、特色鮮明的會展是會展市場的生命。然而我國目前舉辦的會展大都缺乏明確的定位，許多會展沒有重點主題，很少組織信息咨詢和行業交流，影響了參展企業市場競爭能力的提高；展后服務缺乏。參展商得不到會展主辦者提供的統計與分析資料，無法完全達到參展的目的。

針對目前存在的問題，對我國會展業的發展提出如下建議：

(1)科學規劃，合理布局

會展業的發展規模必須同當地經濟發展規模相適應。發展會展業要從實際情況出發，因地制宜，在市場調查和預測的基礎上，合理規劃場館的布局，不能一哄而起，搞形式主義，以免造成社會資源的浪費。大城市可以搞綜合場館，而地方中心城市可以考慮突出特色。

城市規模要明確會展定位。目前出現的展館建設一哄而上，原因是各個城市在產業定位上沒有進行科學的市場調查和細分。會展定位既要與城市產業優勢相適應，也要與其工業化、城市化發展相適應。比較世界各大著名會展城市，就可以發現，都有各自的特色，不是大而全，絕不會建設‘萬能會展’。因此，在發展會展經濟方面，不僅在少數大城市，而且地方中心城市也可有所作為。

(2)建立健全有關會展業的法律、法規，加強管理。

會展市場是競爭性市場，要逐步實現由現行的審批制向登記制(備案制)過渡。實行市場化運作，走會展產業化的路子。應加強行業自律與協調。借助行業管理協會的力量，實現行業自身的自我約束與自我協調。行業協會的職責是制定行規，制止不正當競爭，對辦展主體實施資質認證，為行業企業提供政策咨詢和市場信息，進行專業技術培訓與指導，提高會展水平與質量。同時，會展企業自身要不斷完善內部管理的規章制度，進一步優化會展環境。

(3)大力發展品牌與特色會展，創辦國家品牌和地方品牌。

會展業的興旺與其它產業的發展一樣，需要名牌。只要大力發展名牌會展，努力提高會展的知名度和美譽度，才能不斷增強我國會展經濟的競爭實力。而要做到這一點，必須堅持走”四化”的道路，即國際化、專業化、大型化及特色化。所謂國際化即加強對外交流與合作，借鑒國外先進的經驗和管理辦法。包括積極爭取國外著名的展覽公司來我國開展展覽業務；積極組織我國的展覽公司到國外舉辦展覽活動或為參展商參加國際展覽提供便利；通過合展、合資等形式積極組織國內外展覽公司聯合辦展，提高辦展水平。專業化即會展內容應專門化，不能辦成廟會。規模化即會展要上規模，要吸引海內外廣大客商參展、觀展，努力擴大會展規模。特色化即要進行科學合理的定位，要結合本地區的特點，確定辦展內容，使會展富有特色。

(4)強化業務培訓，提高會展行業從業人員的素質。

會展業屬于服務業，對人的要求較高，對會展組織來說，既要掌握熟練的外語，又要掌握如公關、廣告、策劃、禮儀、談判、展臺設計等方面的知識與技能。因此，造就大批高素質的專業會展人才是擺在我們面前的一項緊迫任務。針對我國會展行業人才較為匱乏的實際狀況，可考慮在高等院校、職業學校開設有關展覽展示專業，培養會展方面的專業人才，做好人才儲備工作。同時，借鑒國外會展業發展的經驗，盡快編寫出適合我國國情的培訓教材，并組織專門培訓。通過“走出去，請進來”等多種途徑引進國外高素質的會展專業人才來我國到會展行業承擔一部分管理工作，以此來提高會展管理的水平與理念。