引爆設(shè)備市場

值得設(shè)備商們欣喜的是，如果從奧運(yùn)大限往前倒推，高清設(shè)備的引爆點正在明年。

從1999年索尼賣給中國第一輛高清電視轉(zhuǎn)播車到現(xiàn)在，高清設(shè)備市場已經(jīng)蟄伏了六年。從標(biāo)清到高清是一次廣電業(yè)的革命，就像從黑白到彩電—我國用了18年時間普及黑白電視，用了12年時間普及彩色電視—高清電視的普及需要多少年呢？

隨著2008年奧運(yùn)高清轉(zhuǎn)播大限的來臨，隨著今年9月1日央視試播高清頻道試圖解決內(nèi)容瓶頸，隨著設(shè)備商們進(jìn)一步降低價格門檻，高清市場正在發(fā)生著變化，以往幾乎是CCTV和省級電視臺“專利品”的高清已經(jīng)進(jìn)入了青島、杭州、成都等市級電視臺。高清項目數(shù)量在增多，有單機(jī)、轉(zhuǎn)播車、演播室等，高清市場已經(jīng)由以前孤立的單點銷售逐漸變成立體多層面的巨大市場。

在BIRTV2005上，高清成了最耀眼的明星，各大廠商不約而同地打出了高清主題：松下的口號是“高清世紀(jì)，精新選擇”；索尼則亮出了“Total HD Solution（全面高清解決方案）”；JVC提出“提供用戶用得起的高清”；Leitch的是“高清與標(biāo)清的完美融合”……高清來勢洶洶。

三分天下

現(xiàn)在，中國的高清制作設(shè)備市場是索尼、松下和湯姆遜三分天下。從產(chǎn)品銷售規(guī)模上看，索尼是在中國做得最大的，大概占整個市場的一半以上；從產(chǎn)品種類上看，湯姆遜是產(chǎn)品線最長的，但就缺記錄設(shè)備這一塊；而松下只有一條產(chǎn)品線，就是記錄設(shè)備，銷售額卻是湯姆遜的一倍多。所以說中國廣電市場有一半的錢是投在記錄設(shè)備上的，而且這部分是價值最高的。

索尼和松下將記錄格式之戰(zhàn)從模擬時代帶進(jìn)了高清時代，松下的DVCPRO HD和索尼的HDCAM SR高清產(chǎn)品線都自成一套系統(tǒng)。湯姆遜則從攝像機(jī)到錄像機(jī)，從切換臺到矩陣再到非編網(wǎng)絡(luò)全面鋪開，想通吃市場。

中國本地企業(yè)動作比國外稍晚，主要集中在標(biāo)清市場和傳統(tǒng)的攝錄編設(shè)備。不過，這次BIRTV上北京華傲展示的 “易盤卡”出人意料，華傲只選擇在記錄設(shè)備這一條產(chǎn)品線上進(jìn)行研發(fā)，推出自主研發(fā)的新的數(shù)據(jù)記錄媒體介質(zhì)，從而在技術(shù)和專利門檻很高的廣電專業(yè)設(shè)備市場中找到自己的立足之地。專攻一項可能正是本地企業(yè)能夠分享高清大餐的正確選擇，專注點則應(yīng)該集中在記錄設(shè)備這塊最大的市場上。

不過，現(xiàn)在的中國高清設(shè)備市場還只是在培育期階段，就算是目前占中國市場份額最大的索尼，在中國的高清產(chǎn)品的銷售額占整個集團(tuán)的比例還是非常小。據(jù)獨立調(diào)查機(jī)構(gòu)測算，中國廣電市場總的盤子每年在三十億元至四十億元人民幣之間，高清目前占的比例非常之低。但自從去年高清市場啟動以來，這個比例一直在逐年上升。

湯姆遜草谷負(fù)責(zé)銷售的首席執(zhí)行官Patrick Montliaud說：“從世界范圍來看，高清潮流不可逆轉(zhuǎn)，從湯姆遜全球來看，大概30%的公司收益來自于高清的產(chǎn)品，分地區(qū)來看，美國市場仍然是高清產(chǎn)品消費最高的市場，銷售額超過了60%，但是在美國以外我們高清產(chǎn)品的銷售也在不斷增長，大概超過了50%，所以高清的潮流已經(jīng)在世界范圍內(nèi)展開。”

明年引爆？

索尼中國專業(yè)系統(tǒng)集團(tuán)專業(yè)系統(tǒng)營銷本部技術(shù)總監(jiān)王亞明認(rèn)為，中國高清設(shè)備市場的爆發(fā)點應(yīng)該在明年。他說：“推動中國高清發(fā)展最大的動力是2008年的奧運(yùn)會，雖然現(xiàn)在很多電視臺還在觀望，但是因為奧運(yùn)轉(zhuǎn)播的存在，他們也不得不行動。最近BOB（北京奧林匹克轉(zhuǎn)播有限公司）向各個電視臺發(fā)出要求，符合要求的轉(zhuǎn)播車，BOB才允許轉(zhuǎn)播。現(xiàn)在估計2008年奧運(yùn)會可能用到六、七十輛高清轉(zhuǎn)播車，如果到時候國內(nèi)只能做出三、四十輛，那么剩下的三、四十輛只能到海外租用。因為奧運(yùn)大限的存在，而做一輛車的周期在一年左右，加上培訓(xùn)、調(diào)制也需要時間，明年就要開始定制轉(zhuǎn)播車了。”

電視臺觀望的原因是，現(xiàn)在標(biāo)清的盈利模式就是賣廣告，如果播放高清的受眾少，新的商業(yè)模式如何建立？設(shè)備更換的成本如何收回？目前在中國都沒有成功的案例可借鑒。但王亞明說：“不管怎么看，2008年是政治任務(wù)，就算原來沒打算上高清的電視臺也要引進(jìn)高清設(shè)備。”

高清設(shè)備市場明年可能在中國爆發(fā)的另一個原因是技術(shù)的發(fā)展。從此次BIRTV上可以看到，高清三大巨頭無論推出的新品如何復(fù)雜，但總結(jié)起來只有一句話，那就是“現(xiàn)在設(shè)備商賣的高清設(shè)備都可以當(dāng)標(biāo)清用，而且和標(biāo)清的價格差距越來越小。”

中國市場對價格非常敏感，尤其是國內(nèi)的中小電視臺，本身換高清的動力就不足，再加上高額的價格門檻，更是望而卻步。原來高清和標(biāo)清設(shè)備的價格要差2倍，后來降到了1.5倍，但國內(nèi)客戶還是接受不了，從BIRTV上反映的情況推測，估計明年高清和標(biāo)清的差距會進(jìn)一步縮小到大家可以接受的程度。

平滑過渡

雖說今后大多數(shù)的應(yīng)用是高清，但現(xiàn)在大多數(shù)需求還是標(biāo)清。因此啟動高清市場并不是突然的更新?lián)Q代，而是平滑過渡。BIRTV 2005上，湯姆遜主推的產(chǎn)品K2媒體服務(wù)器和K2媒體客戶端系統(tǒng)，就能夠在同一個時間線上自動播放高清和標(biāo)清的素材，自動地實現(xiàn)高、標(biāo)清的上下轉(zhuǎn)換。

王亞明說，索尼生產(chǎn)的所有高清產(chǎn)品也都考慮了用戶從標(biāo)清向高清的過渡，包括攝像機(jī)、錄像機(jī)、監(jiān)視器和切換臺等。索尼在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上引入一種新的概念，叫通用平臺。不管是錄像機(jī)還是其他的產(chǎn)品，不管是標(biāo)清還是高清，基礎(chǔ)架構(gòu)都是一樣的，在某些模塊上可以更改，甚至有一些東西可以升級，比如在設(shè)計的時候允許標(biāo)清升級成高清。從外觀上看，標(biāo)清和高清幾乎完全一樣。

比如用戶拿到高清攝像機(jī)之后有兩種選擇，一種是高清應(yīng)用，拍下來就是高清的錄像，用戶馬上可以體會到和標(biāo)清完全不同的感受；如果用戶暫時沒有高清的需求，完全可以當(dāng)成標(biāo)清使用，但是比原來的標(biāo)清機(jī)器效果要好。此外也可以用高清的拍下來，標(biāo)清輸出。如果明后年需要升級到高清，可以通過軟件升級的方式把標(biāo)清的臺切換變成高清。而且現(xiàn)在的顯示器也已經(jīng)兼顧了標(biāo)清向高清過渡4:3和16:9兩種產(chǎn)品。

平滑過渡降低了高清門檻，培育了高清潛在客戶，為高清設(shè)備市場的爆發(fā)埋下伏筆。

真假高清電視

最近，沈向軍反復(fù)在解釋他們的央視高清認(rèn)定策略，但還是反復(fù)地被各種人追問“誰是真高清，誰是假高清”。中數(shù)傳媒在推廣“央視高清”時采取了對高清電視機(jī)授予認(rèn)證的方式，也可以說是和彩電商捆綁銷售的商業(yè)策略。因為央視認(rèn)為，現(xiàn)在市場上存在很多假高清，如果用這些電視看高清頻道，還原不出真正的高清效果，將影響高清頻道的銷售。所以央視和其認(rèn)為能夠達(dá)到高清效果的彩電廠商合作，并授予它們在自己的產(chǎn)品上粘貼“HDTV@”的“央視高清認(rèn)證標(biāo)志”的權(quán)力。

此舉一石激起千層浪，很多人出來指責(zé)央視根本沒有判斷高清真?zhèn)蔚臋?quán)力。的確，只有政府部門或行業(yè)協(xié)會才有權(quán)力制定高清電視機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)，而且事實上這個標(biāo)準(zhǔn)的草案已經(jīng)出來了，據(jù)內(nèi)部人士透露，標(biāo)準(zhǔn)可能在一兩個月內(nèi)正式頒布。但沈向軍們已經(jīng)等不及了，他們的央視高清馬上就要上線，如果是用假高清看，他們的頻道優(yōu)勢蕩然無存。所以，他們推出了這項倍受爭議的策略。

如果要真正還原高清效果，需要符合標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)頂盒和顯示器。如今國內(nèi)相當(dāng)一部分有線數(shù)字機(jī)頂盒生產(chǎn)廠家都具備高清機(jī)頂盒的研發(fā)能力，但由于國內(nèi)市場尚不明朗，各廠家投入高清機(jī)頂盒研發(fā)的經(jīng)費比較有限，目前市場上能夠用于商業(yè)運(yùn)營的高標(biāo)清兼容機(jī)頂盒品牌和型號還為數(shù)不多。不過市場上高清顯示器的種類、品牌和型號就數(shù)不勝數(shù)了，而且，16:9的大屏幕高清兼容顯示器PDP、LCD也以很快的速度進(jìn)入家庭。

本來高清電視節(jié)目的播出對顯示器是巨大的銷售拉動，但對中國彩電企業(yè)卻是充滿隱患，PDP、LCD的專利都在外國公司手里，大力發(fā)展高清顯示屏，最后會不會被專利逼死，中國的彩電企業(yè)在尋找高清電視的出路。數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)遲遲不出的一個重要原因也在于此。