神舟電腦＆李宇春

超級成功還是一時熱鬧？

2005年9月19日，神舟電腦首次走進高校舉辦新品發布會，在眾多北大學子面前展示了其最新的“優雅”筆記本以及新一代神舟“可愛寶”Qbox電腦新品。同時，其8月底最新“搶到”的代言人—超女冠軍李宇春也首次在北大百年講堂獻歌，眾多高校“玉米”前來捧場，現場氣氛火爆。

當媒體和企業如火如荼地討論“后超女時代”如何 “將超女變成商女”時，神舟電腦是真正第一個吃螃蟹的人。

據了解，當超女比賽一結束，神舟電腦就將新產品代言人的目標鎖定為李宇春。從迅速出擊，到簽約，再到確定電視廣告的主題和方案，神舟電腦簽約李宇春的整個過程僅僅24小時。

根據合約，在今后的兩年時間內，李宇春將作為神舟電腦的新產品形象代言人，參與產品的電視和平面廣告拍攝，并出席產品發布會等相關活動。根據此次簽約中的排他性條款，神舟電腦也將是“第一超女”李宇春代言的惟一電腦品牌。

神舟電腦在IT行業一直以“平民品牌”的形象出現，此次牽手2005年最炙手可熱的“平民偶像”李宇春，對其日后品牌建設和下半年的產品策略都具有舉足輕重意義。

作為“后超女時代”第一個勇敢的參與企業，神舟電腦的前景如何？從品牌的長期發展而言，神舟選擇了一個快速成“星”的明星作為代言人，是否會為此付出高昂的沉沒成本？從產品形象而言，神舟電腦能否找到產品與“第一超女”李宇春令人信服的契合點？神舟電腦如何從狂轟濫炸的超女炒作中，做出品牌的形象、產品美譽度？……

網友發言

品牌知名度不等于購買力

神舟借超女李宇春，勢必提高企業的知名度，有多少人關注李宇春，就有多少人會認識神舟。但是這樣的認識是否能夠促進產品的銷售、促進企業形象的提升，還要打上一個大大的問號。

網友a杜

借助李宇春神舟最多能達到傳播知名度的目的。但神舟在它的消費群里面知名度已經不低。筆記本電腦作為一種理性消費品，消費者會從理性的角度去思考。如果李宇春的代言費不高，而神舟也只在于提高公眾注意力，這樣的選擇也無可厚非，但這種名氣肯定不會長久，除非神舟準備隨后推出快速消費型的電子產品。

網友 邱蝸牛

功夫在李宇春之外

這只是商家尋求新品賣點以及運作通路渠道的一種營銷思路。每個人對廣告訴求都有不同的理解思維方式——產品就是先炒后賣的，關鍵是炒的火候如何。用超女來拉動的確是一個不錯的創意——神舟+超女——讓人一目了然的平民化營銷，本身的切入點就很好。

網友mmm1380!

關鍵是看神舟如何運作。同樣是選秀，蒙牛＋湖南衛視就把超女給做火了。現在這個社會把一件事情的成功，不是只做好一個點就可以成功的了，是要做立體的全方位的。這只是一個點，能否連成一個實體造成殺傷力，這要看神舟在李宇春之外還做了什么了？

網友vl99

有知名度+價格低=永遠有市場

首先，神舟電腦主動出擊簽約的速度就令人佩服。這樣的反應速度試問國內企業有幾個？它不僅賺到眼球，從這里我們還能看到這個企業的內部反應速度和執行能力，這恰恰是許多企業所不具備的。

第二，中國的市場是很怪的，腦白金就是代表。廣告后知名度提高了是毫無疑問的，不但價格低，而且還有名；神舟無疑成了一部分消費群體不二的選擇。

第三，從李宇春代言的新款產品本身來看，神舟是花了工夫的。優雅系列從外觀和顏色都是針對女性消費者的，從這點上可以看出，神舟在試圖拓展一個新的消費群體。如果代言費投入不高的話，找李宇春來代言是很劃算的。

網友 早班火車