你覺得……怎么樣？

品牌影響著人們的判斷，短時間內想要干掉蘋果公司的iPod？勢比登天！

因為我經常接觸一些“高科技”方面的話題，以及會自己把電腦中的操作系統重新安裝一遍，所以在我所處的以“科盲”人口為主的生活圈子里，我莫名其妙地成為了技術專家。最初我也曾因為底氣不足而誠惶誠恐，當他們購買數碼產品前向我咨詢時我也會通過互聯網這個寶庫了解相關產品和評價，殫精竭慮、知無不言、言無不盡。在這種壓力下，我在數碼產品和電腦維護方面竟然頗有提高。但在這里我想說的并不是一個男青年自學成才的勵志故事。

在大學的美好生活中，經常會有某個哥們因為某種個人原因興奮得拉著幾個同學直奔小飯館。在推杯換盞一圈后，順理成章地，他會向大家咨詢：你們覺得小麗這人怎么樣？在經歷過多次類似場景后，我發現大多數情況下，盡管我的反對意見有如滔滔江水，但卻依然無法阻擋別人一江春水向東流的決心。把這類事件與咨詢數碼產品采購的場景放在一起，我發現很多情況下，當他們問我“你覺得……怎么樣？”的時候，他們心目中其實早已有了相當大的傾向性。除非被詢問者能夠說出令人震驚的反對意見，否則詢問者會在求證一圈后心滿意足地堅持著自己最初的判斷。

那么，什么能夠影響到他們最初的傾向性呢？品牌起到了相當大的作用。有人曾經說過：“不是別的東西不好，而是我看上的太好！”

你覺得最近新出的多款設計華麗、帶有MP3功能的手機怎么樣？當手機制造商看到蘋果公司的iPod和iTunes讓公司財務報表賞心悅目，令投資者心花怒放，他們便再也坐不住了。三星推出了擁有3G硬盤的SGH-i300，這款手機一改以往窘迫的存儲條件，能夠保存上千首MP3歌曲。而已經上市的索尼-愛立信W800劍鋒直指iPod Mini。這部能夠存儲約250首歌曲的手機擁有幾乎同iPod Mini相同的電池時間，除此之外，高達200萬像素的數碼攝像頭也是亮點之一。無線通訊運營商也不甘落后，沃達豐、SK電信以及Verizon Wireless等不同國家和地區的無線運營商都將提供通過移動通訊網絡將音樂直接下載至手機中的服務。

但我想說的是，在一段時間內這些色彩繽紛的電子設備依然無法威脅到簡潔明快的各款iPod的統治地位。這些被視為革新力量的MP3手機其實并不稀奇。早就有支持MP3的手機上市，而且通過更換大容量的存儲卡同樣可以存儲相當數量的歌曲。但他們對iPod形成了多大的威脅了么？幾乎可以忽略不計。而新來的這家伙來勢洶洶，但首先從音質上現階段它們就無法和iPod競爭。iPod不僅僅是個人在室外活動時的隨身聽，它已經讓家中的一般音響設備蒙上了灰塵。把iPod連接至音箱已經成為許多iPoder在家中欣賞音樂的方式。而iTunes音樂商店的成功運營也同樣幫助蘋果公司牢牢捆綁住了用戶。想享受出色的線上音樂銷售服務嗎？請使用iPod！蘋果公司也在努力設計出更神奇的iPod產品。iPod Shuffle的上市再一次造成了iPod搶購風潮。誰也無法拒絕價格如此貼近普通用戶的蘋果產品。而手機的電池壽命也同樣是一個問題，因為它是綜合了多種功能的設備，不僅僅聽音樂會消耗它的電能，語音通話、手機上網都是電量消耗較大的應用。

而更重要的是，iPod并不只是把聲音播放出來通過耳機送傳到你的耳朵里這么簡單。美林分析師米史蒂文·盧諾維奇在和蘋果公司CFO彼得·奧本海默長聊后，向客戶提交了一份報告。報告中顯示，根據市場調研公司NPD的數據，在上市不到6個月后，iPod shuffle在3月份美國市場的份額已經達到了58%。蘋果公司還占領了90%的硬盤MP3播放器市場以及70%的線上音樂銷售份額。這意味著什么？

iPod已經成為一種現象、成為一種文化。iPod用戶們已經把這臺設計精美的小玩意兒當作PDA、電子圖書閱讀器，甚至還衍生出播客(PodCasting)這種大受歡迎的時髦玩兒法。而寶馬、奔馳、法拉利和沃爾沃汽車都特別支持iPod連接至其汽車音響，用戶可以使用方向盤上的音響按鈕來操控iPod。而更多的第三方廠商竭盡全力支撐著iPod這個平臺。他們為它開發音箱、錄音插件、保護夾等等外設。人們購買iPod不是僅僅用它來聽音樂、享受豐富的功能，它是一種品味和愛好的標簽，是一個群體的會員標志。你拿著一部播放著“我的地盤”的MP3手機卻無法獲得同樣的認同。

那些高唱歌曲的移動設備們的確會對iPod的銷售產生影響，但真正感受到它們壓力的則是iRiver和創新這樣的音樂播放器制造商。干掉蘋果iPod？開玩笑吧？