業(yè)界動(dòng)態(tài)

世界前十大公關(guān)公司PN進(jìn)入中國(guó)

1月28日，作為全球領(lǐng)先的公關(guān)公司之一，Porter Novelli（簡(jiǎn)稱(chēng)PN）宣布正式進(jìn)入中國(guó)。PN于1972年成立于華盛頓，通過(guò)其遍布全球近60個(gè)國(guó)家的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為包括惠（Wyeth）、吉列（Gillette）、高通（ Qualcomm）和陶氏化學(xué) （Dow）等全球客戶(hù)提供公關(guān)服務(wù)。在亞太地區(qū)，PN在澳大利亞、印度、日本、新加坡、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、泰國(guó)和新西蘭擁有合作伙伴。PN隸屬于Ominicom——全球領(lǐng)先的廣告、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和公共傳播集團(tuán)。

與其它跨國(guó)公關(guān)企業(yè)不同的是，PN采用了與中國(guó)本土公司合作的形式，通過(guò)與藍(lán)色光標(biāo)的業(yè)務(wù)“捆綁”，PN中國(guó)將向客戶(hù)提供全面的公關(guān)服務(wù)，服務(wù)范圍涵蓋醫(yī)療保健、消費(fèi)市場(chǎng)、公共事務(wù)、高科技等領(lǐng)域。

“進(jìn)入一個(gè)全新公關(guān)市場(chǎng)最好的辦法即是與本土公關(guān)公司合作，因?yàn)楸就凉靖私獗就恋娘L(fēng)俗習(xí)慣和成功之道。” Porter Novelli公關(guān)公司首席執(zhí)行官Helen Ostrowski女士在接受《成功營(yíng)銷(xiāo)》專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。藍(lán)色光標(biāo)首席執(zhí)行官趙文權(quán)認(rèn)為，通過(guò)與PN的合作，藍(lán)色光標(biāo)將可以擴(kuò)展自己的服務(wù)能力和范圍。PN在醫(yī)療保健、消費(fèi)市場(chǎng)、公共事務(wù)等領(lǐng)域具有豐富的專(zhuān)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng)，這些領(lǐng)域?qū)⒗^高科技之后，已成為中國(guó)公關(guān)行業(yè)的新亮點(diǎn)。

PN一向以“商業(yè)為中心的公關(guān)體系”而著稱(chēng)，Helen Ostrowski女士認(rèn)為，“我們的溝通行為總是為了客戶(hù)的商業(yè)目標(biāo)，證明結(jié)果帶來(lái)的商業(yè)利益，這就是以商業(yè)為中心的溝通。深入理解客戶(hù)的事業(yè)；與客戶(hù)共同制定戰(zhàn)略計(jì)劃；建立具有挑戰(zhàn)性的，同時(shí)可實(shí)現(xiàn)的預(yù)期，承擔(dān)努力實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的責(zé)任。只有這樣，我們才能制定出最為精準(zhǔn)的公關(guān)目標(biāo)以及相應(yīng)公關(guān)策略，從而幫助客戶(hù)的實(shí)現(xiàn)其商業(yè)目的。”

尚揚(yáng)媒介（中國(guó)）贏得箭牌中國(guó)媒介業(yè)務(wù)

箭牌口香糖中國(guó)公司日前改聘尚揚(yáng)媒介（MEC）從2005年起負(fù)責(zé)其在中國(guó)所有品牌的媒介策略和購(gòu)買(mǎi)業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)總額高達(dá)數(shù)千萬(wàn)美元。

尚揚(yáng)媒介這次能夠贏得箭牌代理權(quán)，獨(dú)有的渠道規(guī)劃和執(zhí)行工具（CPI）—“導(dǎo)航者（Navigator）流程”起到了重要作用。尚揚(yáng)媒介北亞區(qū)首席執(zhí)行官David Morgan認(rèn)為，尚揚(yáng)媒介極富洞察力的戰(zhàn)略思想是基于其特有的CPI 理念，這使尚揚(yáng)媒介可以根據(jù)客戶(hù)的需求定制創(chuàng)意，并確定業(yè)務(wù)方向。

2005年度CEO論壇即將召開(kāi)

今年4月，由本刊與香港理工大學(xué)共同舉辦的“2005年度CEO論壇”即將召開(kāi)。著名品牌營(yíng)銷(xiāo)和管理專(zhuān)家萊斯利·德·徹納東尼教授將出席并做精彩的演講。

徹納東尼（Leslie De Chernatony）教授是特許營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)（Charted Institute of Marketing）和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究協(xié)會(huì)的核心成員，與來(lái)自美國(guó)和歐洲的多名學(xué)者共同成立了“品牌營(yíng)銷(xiāo)研究中心”，由徹納東尼教授擔(dān)任研究中心總監(jiān)。現(xiàn)在，品牌營(yíng)銷(xiāo)研究中心在品牌戰(zhàn)略管理上擁有多項(xiàng)研究成果，并為多家企業(yè)提供咨詢(xún)服務(wù)。在本次論壇上，他的演講主題是“企業(yè)如何利用一套戰(zhàn)略的模型來(lái)建立和維護(hù)一個(gè)有價(jià)值的品牌”。徹納東尼教授認(rèn)為，很多品牌遇到的一個(gè)問(wèn)題是，企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)并沒(méi)有運(yùn)用整合的品牌規(guī)劃程式，因此影響了品牌的持續(xù)永動(dòng)發(fā)展。

賽迪顧問(wèn)發(fā)布計(jì)算機(jī)市場(chǎng)年度報(bào)告

日前，賽迪顧問(wèn)股份有限公司在“2005中國(guó)IT市場(chǎng)年會(huì)”上發(fā)布的《2004-2005年中國(guó)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告》顯示：2004年，中國(guó)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)，全年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入4083億元，比2003年增長(zhǎng)17.0％，其中軟件和IT服務(wù)保持了較快的增長(zhǎng)。賽迪顧問(wèn)預(yù)測(cè)，未來(lái)5年，中國(guó)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)保持15.8%的年均增率長(zhǎng)率，2009年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8498.6億元。

扶郎花締造“1＋1＋1”工程

北京中聯(lián)膚朗科技發(fā)展有限公司是以專(zhuān)業(yè)從事化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、特許國(guó)際連鎖經(jīng)營(yíng)、服務(wù)為一體的高科技企業(yè)集團(tuán)，在全國(guó)設(shè)立了愛(ài)心工程援助機(jī)構(gòu)，并啟動(dòng)了旗下的化妝品品牌扶郎花的1＋1＋1美麗、愛(ài)心工程。消費(fèi)者消費(fèi)的每款扶郎花產(chǎn)品，就給1＋1＋1美麗、愛(ài)心工程機(jī)構(gòu)捐助1元人民幣，用這份愛(ài)心去關(guān)注那些偏遠(yuǎn)貧困山區(qū)的下崗職工、失學(xué)兒童、傷殘人士......以及所有需要關(guān)注的人。

1＋1＋1工程對(duì)社會(huì)意味著——1（事業(yè)）＋1（愛(ài)心）＋1（奉獻(xiàn)）＝責(zé)任；

1＋1＋1工程對(duì)合作者意味著——1（好企業(yè)）＋1（好品牌）＋1（好模式）＝中聯(lián)膚朗事業(yè)。

\"我們經(jīng)營(yíng)的并非純商業(yè)化，而是權(quán)威的文化；我們創(chuàng)造的并非是單純的利益，而是愛(ài)心與健康美麗；我們所做的并非是單純性的事業(yè)，而是社會(huì)與人文的公益與責(zé)任\"。