中華立領：在時尚中回歸

在泉州、寧波、溫州三大流派中，絕大多數都在順應外來文化。中國民族文化在服裝時尚的詞典里已經缺失太久，在重要場合西裝仍然是中國男人的不二選擇，這是中國服飾的尷尬。我們為什么不能擁有蘊涵中華優秀傳統文化的時尚服裝？柒牌以繼承和發揚民族傳統文化為己任，以民族服飾為突破口創立中華立領，并且立志要做到每個中國男人都擁有一件中華立領!

夢回唐朝的艱難孵化

2003年秋，收獲的季節。柒牌卻開始了“播種”的反常舉動。

我們要傳播一種聲音，中國服裝既可以承傳文化精髓，也可以反傳統，我們正在尋找這樣一種表現形式。這種思想的實現是需要超常規的設計和領悟來支撐的。柒牌掌門人洪曉峰在多次醞釀之后達成了一個后來看起來是相當成功的設想，并向設計師們慎重地傳遞了他的思想。在多個設計師不同版本的設計稿中，洪曉峰一眼看中“中式立領”。這一杰作，讓剛健有力、儒雅堅毅的民族氣息呼之欲出，完全符合他的思想和理想。不久，中式立領投入生產并正式亮相在北京舉行的2004中國國際服裝服飾博覽會。

亮相CHIC2004之前，在一次品牌探討的腦力風暴中，洪曉峰提出把中式立領改為中華立領，他認為“中華”才是關鍵詞與突破點。隨后，中式立領也“擴張”為帶有濃厚民族氣息的“中國文化”。他看到的突破點是極具挑戰性的，他要通過對中國民族文化的回歸來影響中國人的服飾消費，來樹立中華立領在服裝市場的地位并培養消費人群。這個非常具有想像力的決策本身在進入新世紀以后由于中國經濟發展和文化轉型變得很符合中國國情和市場需求。

2004年3月，中國國際服裝服飾博覽會上中華立領系列服裝正式亮相，并代表柒牌男裝全面亮出了“時尚中華”大旗，以“龍的精氣神”為設計靈感，既根植于五千年的中華優秀傳統文化，又不乏21世紀的時尚元素，配上現場二胡演繹的現代樂章，在蕩氣回腸的東方神韻中將現代時尚演繹得出神入化。

中華立領的處女秀堪稱此屆博覽會的最大看點，而“時尚中華”則被大會組委會援引為此屆博覽會的精煉總結。中華立領這一精心創作的亮相，搶了所有國際大牌服裝的風頭，當人們看到這種包容民族風韻與現代時尚的服裝時，紛紛表示出了驚奇和贊賞。中華立領是柒牌“時尚中華”的演繹與注腳。一個“時尚中華”的偉大夢想就這樣被開啟了。它深度挖掘中國傳統文化，終于找到了中國服裝品牌發展的拐點——不是外來文化，而是民族文化。

民族文化邂逅現代營銷

以流行時尚元素為基礎，以中國民族文化為主軸的品牌營銷和推廣正是中華立領的看家本領。柒牌與國際巨星李連杰的牽手，將中華立領的中國元素演繹得更加純粹。李連杰在廣告片中的服飾，都選用中華立領，特別有中國味道。憑借不屈不撓的斗志，越戰越勇的精神，李連杰在國際舞臺打出一片屬于自己的天地。他的形象與竹的神韻十分神似，武術和竹，都是蜚聲世界的中國傳統文化精髓。無論是他扮演的角色還是他本人的氣質風范，都與中華立領的形象十分吻合，成為中華立領與消費者溝通與交流的紐帶，更是一種彼此間精神上的親近與共鳴。

不僅是李連杰，菲戈也成為中華立領的明星模特。歐洲杯期間，柒牌力邀世界足球先生菲戈強勢加盟，借助菲戈與球迷煮酒論球，展現出菲戈穿白色“中華立領”。西服的瀟灑形象，迅即在球迷心中掀起了一股“中華立領”旋風。

緊接著，柒牌冠名贊助東南電視臺“相約名人坊”大型晚會。晚會現場巧借張紀中、李白健等文藝界名人演繹“中華立領”風采，引得各大報紙、網絡、電視臺爭相報道，“中華立領”一夜之間紅遍大江南北。

在北京申奧成功3周年之際，柒牌又在中國進入21世紀的標志性建筑中華世紀壇舉行了一場聲勢浩大的“中華武術迎奧運”萬人太極拳表演活動。武術不僅是體育運動，也是中華傳統文化的重要組成部分。柒牌很巧妙地將武術這一中國的國粹作為此次活動的切入點。借此活動，柒牌表達了其關注中國武術、弘揚民族文化、振奮民族精神的愿望。有別于商業體育中濃重的商業成分，活動主題“武動中華，弘揚奧運”也正好契合中華立領要體現出的積極的、民族的、愛國的元素。柒牌有意借奧運營銷邁開國際化的步伐。

這些策略和活動都是圍繞著一個主題展開的，即“中國服飾民族文化的回歸”。柒牌費盡心力如此濃墨重彩地宣揚中華立領蘊涵的中國民族文化，就是要將中華立領與具有五千年深厚底蘊的文化要素結合在一起，針對中國新興的中產階層傳遞中華立領主導的流行文化元素及消費理念。從一定程度上而言，中華立領在市場銷售的不只是衣服，更是一種文化觀念與消費體驗。

柒牌內斂而強硬的品牌性格在放飛夢想中得到盡情釋放。在消費者心目中，中華立領最能體現民族情結、個性化、時尚感、氣質等綜合價值，因此對中華立領有高度的忠誠感。洪曉峰對此非常自豪，其他品牌也有過模仿的中式立領服裝，但幾乎九成以上消費者只認柒牌的中華立領。

東方化底蘊的品牌力量

從2004年3月亮相CHIC到如今，僅有一年的時間，中華立領便創造了從0到3億元的掘金神話，開創了時尚中國的新時代。據2004年6月出爐的《中國500最具價值品牌》顯示，柒牌以高達17．36億元人民幣的品牌價值位列男裝企業第一名。

伴隨著我國國力的日益強大，中國各個領域在世界舞臺的影響力也日益突現，然而服裝產業卻與這種突現極不相稱，號稱服裝大國的中國至今沒有一個叫得響的甚至是為人所知的國際品牌，這是令眾多服裝界人士遺憾不已的事。

世界服裝行業未來的競爭必將是品牌的競爭，服裝品牌競爭背后必將是民族文化的比拼。中國有五千年的傳統文化優勢和包容性極強的儒家思想，必將在新世紀進發出驚人的爆發力。中華立領的崛起，不僅讓中華立領成為中國服裝文化復興的標志，更重要的是讓中國民族文化滲透到國際服裝舞臺，打造出比肩世界的中華時尚。借力中華立領，柒牌的未來發展目標是3年內打入歐美市場，并且計劃在適當的時候進行股份制改造，還將設立全球品牌營銷中心，建立航母級的品牌企業王國。柒牌的國際化征途即將拉開帷幕……