北京挖掘文化創意金礦

鄭和下西洋被外國人寫成《1421：中國發現世界》賺到1.3億英鎊，《三國演義》被日、韓改編成游戲賺得盆滿缽盈，美國版的《木蘭從軍》備受國內觀眾追捧，說明文化創意產業已經成為全球最有前途的產業之一，國際市場已經把“淘金”的目光盯緊中國傳統文化。這個現象已經引起了有識之士的迫切關注。在北京市第十二屆人大四次會議上，北京市市長工岐山作了關于北京市國民經濟和社會發展第十一個五年規劃綱要的報告，明確提出文化創意產業將是北京未來的工作重點，北京將成文藝演出、出版發行、影視制作、動漫和網游、文化會展和古玩藝術品交易中心。

“把小青蛙變成小天鵝”就是文化創意

專家認為，所謂文化創意產業是指源自個人創意，技巧及才華，通過知識產權的開發和運用，具有創造財富和就業潛力的產業，是與知識經濟相適應的一種產業形式，主要包括廣告、設計、電視廣播、數碼娛樂、電影與錄像。音樂、表演藝術、出版、軟件及計算機服務、藝術品和古董及文物等行業。

2010年，北京文化產業增加值將達到660億元。

“文化產業是創意產業，頭腦產業，一個好的創意十分難得。”北京大學葉朗教授指出。有業內人士形容說“把小青蛙變成小天鵝”就是文化創意。專家認為，文化創意產業是21世紀全球最有前途的產業之一，將成為21世紀中國經濟的支柱產業。目前，中國文化創意產業還處于起步階段，文化產業從規模、管理到資本都還不能和發達國家比。

美國統計學的資料顯示，美國電影所創造的價值超過155億美元。2001年，英國的《創意產業專題報告》顯示，當年英國創意產業的產值約為1125億英鎊，占GDP的5％，已超過任何制造業對GDP的貢獻。2002年，創意產業成為英國第二大產業(僅次于金融服務業)，創意產業行業內約有12．2萬家公司在“部際商業注冊機構”注冊，雇用總人數為190萬，成為該國雇用就業人口的第一大產業。

文化創意產業契臺北京城市底蘊

“北京作為全國的政治中心和文化中心，發展文化產業比任何一個地方都合適，文化產值應該高出其他地方一倍以上?！北本┐髮W文化產業研究所副所長陳少峰教授表示，北京的文化產業要在2008年占GDP的9％，而現在只占5.4％，應大力發展文化創意產業。同時，他直言：“美國的一部動畫片包括衍生晶的產值是80億美元，而眼下北京動漫等還是泡沫?！?/p>

資料顯示，北京已經初步形成文藝演出、新聞出版、廣播影視、文化會展、古玩藝術品交易等優勢行業。其中，藝術表演團體、演出經紀機構總量均居全國之首。舞臺演出薈萃海內外優秀劇目，出版物品種、電視劇出品集數。電影產量和會展數量均占全國的1／2。作為文化中心，北京在全國文化產業中居于領先地位。

陳少峰教授告訴記者，北京的文化公司、影視內容制作、出版、古玩等在全國來說占的市場份額最大；人才基礎很好，圖書、音樂、文學作品、藝術品等方面的創造性人才在全國來說是最多，這有助于形成產業鏈。而且文化創意產業的經營人才分散在一些策劃、培訓、廣告等類的企業中，在全國來說是最多的。

唐龍傳媒集團董事長陸興東在第三屆中國文化產業新年論壇中說：“在很多產業，100億做不成大事，但是文化產業卻蘊含巨大價值，兩億美元就足夠投資者在新媒體市場里面創造70倍的價值。”

文化已成為北京經濟新的增長點，文化創意產業的增長空間巨大。北京早在1988年就提出過發展文化產業的問題。文化產業被列為5個經濟增長點的第三產業的一部分，演藝娛樂業，電影業被作為文化產業的支柱。

2004年，北京市文化產業創造增加值290億元，比上年增加17．1％。全市宣傳文化系統主要單位經營收入達76億元，比上年增長14％。北京大學、清華大學、中國人民大學的培訓產值每年都有幾十個億。

“京味兒”創意放眼全球

“在中國，創業成功機會比在美國大得多，而北京作為首都，對全國具有很大輻射力，我要在2006年下半年把公司總部遷到北京?！泵蕾Y企業很棒信息技術有限公司董事長胥國棟先生對記者說，中國目前是全球第二大投資國，“京味兒”的文化創意產業不僅應該面向全國，還應該放眼全世界。但是北京發展文化創意產業需要摸索自己的商業模式。

女子十二樂坊在日本掙到了六七個億人民幣，《英雄》、《十面埋伏》的海外票房分別高達11億元和4.5億元。但是像這樣的“好創意”還很少，類似《廊橋遺夢》，《泰坦尼克號》這樣票房號召力的大片幾乎沒有。傳統文化所蘊含的產業價值已經越來越被國內外關注。據了解，2005年拍出來的電影是260部，但是至少有200部電影是不能在電影院放映的。專家認為，目前的創意行業，例如電影產業還缺乏成功的商業模式。而成功的模式既需要企業經營創新，也需要政府政策創新。

創意故事

《云南映象》即將進入世界主流演出市場

“我們花了1000多萬元、用兩年多的時間向海外推廣《云南映象》。現在正和美國的渠道商William MorrisAgecy，電視娛樂公司Clear ChannelsCommunications，以及歐洲最大的娛樂演出公司Stage進行洽談，即將進入國外主流演出市場，預計演出500場。會有上億美元的流水?！北本┡筛裉檄h球文化傳媒投資有限公司總裁孫健君告訴記者，2005年，派格進行了《無極》產業鏈的開發，推出了《無極》游戲。

孫健君1993年在美國加州大學獲得藝術學碩士學位后，回國組建了“派格太合環球傳媒”。“在2003年，政府支持民營影視公司參與文化娛樂和媒體節目制作的部分領域，民營公司地位有了根本性改變?！睂O健君表示，“在2008年之前，我們要向海外推廣三個產品，除《云南映象》、《夢幻劉三姐》之外，還有一個產品正在制作中，我們的品牌系列初步建立?！睂O健君對自己產品走向海外主流演出市場充滿信心。

網游證明：玩也是生產力

“現在北京的網絡游戲公司中，盛大是發展最好的。”中國人民大學中文系教授金元浦告訴記者。

1999年，陳天橋用6萬美元創建了盛大公司。2004年盛大在納斯達克上市，短短5年的時間，陳天橋以8日億元身價躍居中國首富。

2004年，盛大銷售額為1.65億美元，凈利潤為7400萬美元。陳天橋家族共持有盛大57％的股份，總價值超過10億美元。網游證明了“玩也是生產力”。據公開資料，2004年中國游戲產業高速增長，其中網游產值達24．7億元，比2003年增長了47．9％，已經成為國際公認最具發展潛力的市場。這一年，北京市網絡游戲的產業規模為1．5億元，游戲商數量為27個。

有專家預測，2006年網絡游戲直接產值將達80億，對周邊產業的帶動將超過1000億，中國將成為全球最大的網游市場。

新媒體廣告來北京“淘寶”

“中國是全球第二大投資國，這是我來中國的重要原因，而且亞洲人在中國創業比在美國成功機率大得多。2006年下半年我要把公司由上海遷到北京，因為中國的互聯網大多以北京為中心，向外輻射?！焙馨粜畔⒓夹g有限公司董事長胥國棟告訴記者。

“在2004年中國互聯網的總廣告收入為2．5億美元，遠遠小于美國，發展空間很大。中國的電子商務發展很快，我堅信做網絡關聯廣告、手機廣告等新媒體廣告市場前景很好。”胥國棟說。他在2004年日月投資100萬美元開發了一套新媒體關聯廣告管理系統，在2005年4月開始上線，使廣告信息直接延伸到電腦桌面、門戶網站、手機和IPTV，2005年11月公司開始盈利。胥國棟說，公司爭取在2010年在美國納斯達克上市。

北京“文化商機”5年內達660億

記者從今年“兩會”上獲悉，“十一五”期間，北京市文化產業發展的思路將是以體制改革和落實政策為突破口，加速發展文化產業，把北京建成文藝演出、出版發行和版權貿易、影視節目制作和交易、動漫和互聯網游戲、文化會展和古玩藝術品交易中心，2010年，文化產業增加值達到660億元。

據了解，北京市有關部門下一步的具體措施是：

推進文化體制改革。加快政企分開、政事分開。管辦分離的步伐，推進經營性事業單位事轉企改革和產業結構多元化。

按照《國務院關于非公資本進入文化產業的若干決定》，制定鼓勵文化產業發展政策。積極培育產業集群，重點發展圖書出版業、報刊業、廣播影視業、音像營銷業、廣告業、網絡傳媒業。打造文化產業知名品牌、提升北京戲劇、交響樂、舞蹈等演出季、北京國際音樂節、北京青年音樂會等標志性品牌文化活動的國際化水平。重點加強中央電視臺、國家圖書館二期、北京電視臺等一批重大文化設施建設。

專家視線

中國人民大學中文系金元浦教授

不但會制鞋也要會唱歌

北京大力發展文化創意產業，使之成為首都經濟支柱，是北京市在特定歷史時期對產業結構客觀需要，是對十六屆五中全會要在未來“十一五”時期建設創新型國家的戰略決策的落實，具有歷史性的意義。

美英等國家在上世紀七八十年代就已經率先進入了知識經濟時代。中國總是被稱為“服裝、鞋子制造大國”，這種勞動密集型產業近幾年在國際貿易中帶來的摩擦令企業頭疼。由于種種原因，中國一直在文化創意上徘徊不前，所以從傳統制造業轉變到新的產業形態，從創意中增加附加值非常迫切。北京在這時提出發展文化創意產業，意義在于此。

北京大學文化產業研究所副所長陳少峰教授

北京文化創意資源亟待整合

在北京發展文化創意產業，中央資源應該和北京資源相對接，進行統籌規劃。比如在新建的中央電視臺附近，周邊地方應該有一些影視中心，這樣才能發展成為影視產業基地。

從目前來看，北京文化創意產業空間布局缺少引導性．集聚度不高，沒有中心區域。很多文化企業布局仍然處于自發狀態，這不利于形成產業鏈。還是應該整合資源，多建立品牌性的產業集聚地。如以潘家園為中心的古玩經營基地，以中關村科技園為中心的培訓基地等。此外還要鼓勵競爭，向市場化邁進，給民營企業以國民待遇。每一條建議都要有主體來實施，比如高校設立創意產業學院，誰來負責?要設立主管部門來具體實施。