２００６年，財經圖書的第一次交鋒

世界真奇妙，在你發現《卓有成效的管理者》是一本不可多得的優秀的管理著作時，你一定對作者彼得·德魯克印象深刻，因為“大師中的大師”吸引了你，現代管理學之父讓你印象深刻。接下來有他的自傳《旁觀者》，他以一個旁人的角度對他的經歷進行了描述。然后呢，《21世紀的管理挑戰》是他比較新的著作，1999年寫作完成的。還有他的成名作《管理的實踐》等，這些著作的中文版在前些年已經推出，這一次，換了出版方，文字和形式都進行了重新包裝，在2005年末2006年間要推出德魯克系列著作十余本。

不過，對一般讀者來看，這已有四本書了，現在又有一本研究德魯克的書《大師的軌跡》在2006年1月推出，還有德魯克基金會主編的德魯克紀念版三本書。2006年，財經圖書的第一次交鋒，在德魯克的著作上就較起了勁。

商業傳記是常青藤

生活是精彩的，出版這一行也是精彩的。你可以去了解某一方面的圖書，也可以隨意了解某一本書的內容，這都是精彩生活的點綴而已。你去了解德魯克，可以通過他早期的作品、現代作品、他的自傳，也可以通過別人對他的研究論著。這是一個世界。財經圖書也一樣，你知道機械工業出版社華章分社有德魯克這一套好書，而且是與同行激烈競爭得到的版權。同時你又可以得知北京大學出版社的《蒙牛內幕》是2005年下半年暢銷作品，這本書算不上一本優秀的商業傳記，但奶制品行業和與蒙牛企業及其產品相關的人和單位都對這本書感興趣，并延伸到大眾群體中來，它就暢銷了。同樣，在2006年初的時候，你會發現《王石自傳》（全名：道路與夢想——我與萬科20年）也出來了，一個處于半退休，酷愛登山運動的房地產業的領軍人物，他的經歷是怎樣的？他的企業怎么運作得那樣的成功？這本書是由中信出版社推出，也是2006年起始時期的重頭戲。還有《孫正義傳》（全名：飛得更高——互聯網造夢人的光榮與夢想，中國鐵道出版社出版)。孫正義，2005年阿里巴巴收購雅虎中國背后的資本運作手，也當過幾天的世界首富，這個個頭不足1.60米的日本人，互聯網興起早期在全球叱咤風云，他又在2005年中國的資本市場上掀起了較大的波浪。自然他的傳記在2006年就被引進了。

這就是財經圖書有趣的一些內容，就是許多人精彩生活的一部分。至少從出版方、策劃人來看，商業傳記圖書是財經圖書市場的常青藤，它可以被當作勵志書、商業史、管理書、可以當作解讀社會關系的書來讀。可以說，商業傳記生生不息，依舊是2006年重點的財經圖書。只不過策劃人要考究的是哪些人、哪些公司會成為媒體的寵兒，會誕生哪些新貴，哪些舊人可以挖掘出新時代的新意而已。2006年1月，就有《麥肯錫傳奇》、《迪士尼戰爭》、《浪尖上的寶潔》、《雷克薩斯：專注完美，近乎苛求》，講述Google公司巨大成功內幕的《搜》等大量的商業傳記書問世。

“洋為中用”型財經圖書：各領風騷一兩年

商業傳記僅是財經圖書出版的一方面。圖書品種多多，其中有一種特別要提的就是“洋為中用”類型的財經書。一些國外非常（或者曾經）流行的著作，其中的概念或許符合現今中國的實際，它們就被引進來了。《藍海戰略》是一本優秀著作，也唱響了2005年財經圖書的流行曲。歐洲工商管理學院的W.錢·金教授和勒妮·莫博涅教授，他們合著的《藍海戰略》一書自2005年2月由哈佛商學院出版社出版，迄今為止已經被譯成24種語言，打破了哈佛商學院出版社有史以來出售國際版權的紀錄。2005年5月推出的中文版，目前已經是第三次印刷。可以說《藍海戰略》是不折不扣的年度暢銷圖書。“紅海”代表現今存在的所有的產業，這是我們已知的市場空間；“藍海”則代表當今還不存在的產業，就是未知的市場空間。這是一個概念的突破，是一個對傳統管理著作的顛覆。在這本書中，作者對我們所熟知的一切戰略成功的定律提出挑戰。

現今世界是多變的、生活是加速的，概念的東西難以長久，更何況市場條件多變，經典論著所研究的公司很難長盛不衰。20多年前出版的《追求卓越》所評定的模范企業在其后的5年內有2/3從產業領袖的高位上跌下來了。10年前出版的《基業長青》的不足與缺陷也暴露出來，可以說這些書都有點過時了（這兩本書僅在三年前被引進中國）。2005年，《藍海戰略》獨領風騷，2006年會不會也誕生些這樣的巨著，并能夠受到讀者追捧暢銷起來？這是值得期待的，就2006年1月出版的書來看，值得我們注意的有《制定規則者，創造財富》，這本書傳達的觀念就是在生意經中法律的異乎尋常的重要性。書中所要表達的就是：學習百分之十的關鍵法律戰略卻可決定商業競爭中百分之九十的勝局，這是比爾·蓋茨、亨利·福特、薩默·雷石東等擁有法律智慧的企業領導者的經驗總結。

還有一本《沖突與解決》，在它的序言中，管理大師湯姆·彼得斯是這樣寫的：“是的，我強力推薦《沖突與解決》這本書，或許是因為我看到太多自己的好策略因為我未能妥當處理和某位同事或重要員工的沖突或對立狀況而在瞬間搞砸了。”《全腦優勢》則教我們認清自己的大腦，并學會科學地運用好它們，看一下這一概念被應用到如何推銷產品，推銷自我而形成的另一專著《用腦拿訂單》，就可以知道《全腦優勢》開始在中國發揮它的作用了。

支流是根本，它讓財經圖書百花齊放

當然，我們不能遺忘那些也許不是非常出色，卻在堅實地打造起繁榮財經圖書市場的著作。它們或者堅守某一財經領域的話題；或者是作者職場經歷的描述；又或者本土作者對中國商業的解讀，對中國公司成功經驗的歸納總結等。它們都能從不同方面滿足我們對商業世界的了解，捕捉財經領域的資訊。我們都喜歡追隨主流的東西，但支流是根本，就像紅花是綠葉襯托的一樣，綠葉是大多數。也只有廣泛的、符合許多不同口味的書不斷涌現，才能真正體現出百花齊放。相信我們有許多出版人、策劃大師，都有自己的目標群，瞄準的是一小部分人的市場，而我們讀者也喜歡把自己歸類于某一類群體中。2006年，我們看到了這種類型的許多書。有約翰·伍頓的《全力以赴》，小說類：高德拉特博士的《目標》、《絕不是靠運氣》、《關鍵鏈》、《仍然不足夠》；經濟學散文類：《在小吃店遇見凱恩斯》《經濟學內外》、《寫給企業家的經濟學》；還有：《活學活用博弈論》、《巔峰績效》、《事件管理》《賠錢時代》……當然，如果個人在新的一年想要得到一些啟發，想多掙些錢，《下一個百萬富翁就是你》、《下一個女百萬富豪就是你》、《27歲成為千萬富翁》、《大富翁好習慣》或許會有所幫助。

最后，用一句話來預見2006年的財經圖書市場。極少人在創造歷史，大多人在延續歷史，一小撮人在篡改歷史。這是社會現象的歸納，也是財經圖書市場的真相。

《管理的實踐》 [美]彼得·德魯克 著機械工業出版社 2006年1月

《大師的軌跡》 [美]杰克·貝蒂著 機械工業出版社 2006年1月

《道路與夢想：我與萬科20年》 王石繆川著中信出版社2006年1月

《制定規則者創造財富》 [美]G.理查德·謝爾 中國社會科學出版社2006年1月

《全腦優勢》[美]奈德·赫曼 著 中國人民大學出版社2006年1月

《麥肯錫傳奇》 [美]伊利莎白·哈斯·埃德莎姆 著機械工業出版社2006年1月

《在小吃店遇見凱恩斯》[韓]柳泰憲 著 中信出版社2006年1月

《全力以赴》 [美]約翰·伍頓史蒂夫·詹姆森著人民郵電出版社 2006年1月

《浪尖上的寶潔》 [美]戴維斯·戴爾 弗雷德里克·達爾澤爾 羅伊納·奧利加里歐著

電子工業出版社 2006年1月

《找魂：王志綱工作室戰略策劃10年實錄》 王志綱工作室 著 東方出版社 2006年1月

《巔峰績效》 [美] 喬·卡岑巴赫著中國財政經濟出版社 2006年1月

《事件管理》王永嘉著清華大學出版社2006年1月

《飛得更高：孫正義傳》 [日]井上篤夫 著 中國鐵道出版社

《經濟學內外》梁小民著中國社會科學出版社2006年1月

《雷克薩斯：專注完美，近乎苛求》 [美]切斯特·道森著電子工業出版社 2006年1月

《27歲成為千萬富翁》[英]博·皮博迪著中信出版社2006年1月

《下一個女百萬富豪就是你》[美]托馬斯·斯坦利著 中國社會科學出版社 2006年1月