嬰兒的母親等

嬰兒的母親

第44屆嘎納國際廣告節有一則惠普打印機的廣告。

畫面：一個嬰兒在爺爺的懷中熟睡。屋子里唯一的聲響是時鐘的滴答聲。

爺爺拿起電視遙控器，打開電視，電視里正在播放“瘋狂摔跤比賽”。嘈雜的聲音把嬰兒驚醒了，嬰兒大哭起來。

爺爺關掉電視，把嬰兒放進嬰兒床，盡力哄他：“寶寶，別哭，媽媽就回來了。”可嬰兒還是哭個不停。爺爺又拿出一個大青蛙的玩具，仍然無濟于事。

最后，爺爺終于想出辦法來了，他拿出一張全家合影，用電腦和69 3C型桌面噴墨打印機打出一張嬰兒母親的放大圖片。

屋子里重新安靜下來了，嬰兒又熟睡在爺爺懷中。

一只毛茸茸的狗正要進入房間，卻在半道上停下來，原來爺爺的臉上蓋著一張與真人一樣大的嬰兒母親的圖片，爺爺把食指放在嬰兒母親的嘴唇前，示意狗不要出聲。

接著推出字幕及廣告語：惠普圖片高質量打印機，能夠以假亂真。

點評：這則廣告把人們帶入了一種特定的日常生活情境之中，使觀眾也跟著片中的爺爺一起焦急，想辦法，直到問題解決，才松了一口氣。在這個過程中，惠普打印機的特點、性能、質量和效果也揮之不去地刻在了人們的腦海中。以致人們一提起惠普打印機，就有一種溫馨的感覺。

豪華的葬禮

畫面：一開始，屏幕上出現了一溜黑色的豪華轎車，在緩緩地向前行駛。旁白說：“我，麥氏·史諾伯利，以健康的身體和心智特此宣布遺囑如下——”

這時，鏡頭掃向坐在車中的一位貴婦人，旁白繼續說：“我的太太羅絲，花錢無度，好像沒有明天，我留給她100美金和一本掛歷。”

接著，鏡頭移向后面一部羅爾斯·羅伊斯轎車，車內坐著兩個戴墨鏡的年輕人。旁白說：“我的兒子羅德尼和維克多；他們把我過去給他們的錢，在漂亮車子和各種女人身上花得一干二凈，我留給他們50美金。”

然后，鏡頭里出現了一輛卡迪拉克轎車的特寫，車內坐著一個西裝筆挺的老頭，左擁右抱著兩個漂亮女人。旁白說：“我的事業伙伴朱勒斯，他的座右銘是花、花、花，我留給他的是零、零、零。”

鏡頭轉向行進中的車隊。旁白說：“至于我的朋友和親屬，他們也從來不了解1美金的價值所在，我留給他們1美金。”

鏡頭接著指向了車隊最后的一部金龜車，車內有一個年輕人悲傷地拿著手帕擦眼淚。旁白說：“我侄子哈洛，他常說：‘省1美分就是賺1美分’，他也常說：‘嘿，麥氏叔叔，擁有一部金龜車真劃算。’我留給他我所有的財產，1000億美金。”

最后的鏡頭，仍然是一排車隊緩緩地向前行進。

點評：這個廣告以幽默的旁白，表達出一個億萬富豪對親朋的評價，然后將對金龜車的贊譽巧妙地帶出來，使消費者認識到金龜車經濟實在、性能好的特征。金龜車由此名聲大噪。這個廣告是廣告大師恩巴克所做，廣告專家稱其為廣告史上最好的作品。

(黃顏摘自《100個成功的廣告策劃》，機械工業出版社)

文化差異

薩姆在美國一家駐中東的廣告公司工作，他正在把第一年的經歷告訴朋友。

薩姆：我的第一項設計——一種甜飲料的廣告做得棒極了，可是我卻因此丟了飯碗。

朋友：你是怎樣做的?

薩姆：為了消除語言障礙，我豎了三塊板子加以說明：第一塊板子上描寫的是一個人站在大沙漠中，大汗淋漓，痛苦不堪；中間的板子上是他把我們的飲料一飲而盡；第三塊板子上的他神采奕奕、笑容可掬。

朋友：很好嘛!出了什么差錯嗎?

薩姆：可是我并不知道阿拉伯人是從右往左看的。

(王小端薦)