財經圖書：２００５年的光榮與遺憾

2004年財經圖書的創新不斷，擁有像財經小說、有聲書之類許多主題、形式翻新的品種。同時誕生了像《富爸爸商學院》、《孫悟空是個好員工》之類的暢銷書。2005年、已經結束，財經圖書又給我們留下了什么印象？

許多人一定記得，在2005年初，圖書界的焦點是《聯想風云》，此書的名字初定為《中國夢：聯想風云》，我引用這個題目只是想說：財經圖書這幾年是熱點話題，但三五年間是引進版書的天下，中國出版同仁和中國企業一樣，有一個本土情結，有個中國夢，而2005年，多少體現出這一點了。

在2005年的訂貨會上，中信出版社憑《聯想風云》出盡了風頭，機械工業出版社華章公司則推出了姜汝祥的《榜樣：中國企業向世界級企業學什么》，之前2004年姜博士的《差距》一書市場響應熱烈。這個時候，《南風窗》前主筆袁衛東也寫出了《跨越：柯達在中國》，為了慶祝柯達在中國風風雨雨的20年歷程。這些都是年初的事情，《財經文摘》曾評論說，2005年將是本土財經圖書發起的第一次猛烈正面作戰，最終得到些驗證。

本土商業傳記的蒸騰之勢

黃光裕以105億位列2004年度胡潤中國內地百富榜榜首，這是2005年初財經新聞的一個焦點。還有中國兩會之際，創維數碼前董事會主席黃宏生沖破重重阻礙如愿從香港到大陸參加兩會一事，也受到了媒體廣泛的關注。順馳房地產公司的故事，在兩年間成為人們所常談的話題。這一系列的財經大事、最新時事，在財經圖書市場上得到迅速反映。《105億傳奇——黃光裕和他的國美帝國》、《博弈危機——創維16年實戰案例剖析》、《解讀順馳——企業超常規擴張的懸念》等著作橫空出世。

本土商業傳記圖書從2004年開始勢頭漸猛，海爾、華為、中興通訊、聯想都被“傳記”了一把，如今，新興的企業、新興人物也擺脫不了被“傳記”的命運。在圖書市場幾經變革中，看來只有商業傳記是一支穩固的力量，常青藤。只有它們可以被作為勵志書、管理書，甚至是資料書、歷史書而反復咀嚼。不管怎么說，崇拜英雄、尊重權威，這是萬古不變的法則。2005年下半年又出現了《長虹隱痛》、《蒙牛內幕》，其中《蒙牛內幕》算得上2005年度的暢銷書了。

不過，從圖書的角度上來看，這些快餐式的書籍很難經得起考驗，也只能作為快餐而已。優秀本土商業傳記圖書仍然是我們的期望。2005這一年，引進的優秀傳記不少，而且經典之作不少，被評為年度優秀傳記的就有《福特傳》、《卡內基傳》和彼得?德魯克的自傳《旁觀者》，另外還有臺灣趨勢科技的創辦人就是張明正、陳怡蓁夫婦著的《擋不住的趨勢》，《惟我獨贏：埃利森和他的甲骨文帝國》等優秀傳記書。說到這些優秀圖書，我們不得不嘆服別人的成就，財經圖書引進版的天下，在2005年并未能撼動。雖然我們都做了許多努力，畢竟別人有上百年的市場實踐和經驗，而我們也就只有20年。專業才能卓越，也只有時間，經驗的總結才能達到專業和卓越。

專業才能卓越

從個人的職業發展來看，流行一種觀點：只有專家才是贏家，只有內行才能發展。有研究表明，專家成功率是通才的100倍。財經圖書也要求不斷創新和與眾不同，追求深度和權威。這不但能培育忠實的讀者群，還可有效地把競爭對手、跟風圖書撇在后面。專業權威人士的著作，花了幾年甚至幾十年的實踐的研究專著，是跟風圖書所不能比擬的，大師深刻的思想和優美的文筆甚至使跟風作品難以產生。

我們先來看一下諾貝爾獎得主的著作。《連續時間金融》（修訂版）從代理人可以在連續時間中調整其決策這樣一個模型出發，發展了金融數學和金融經濟理論。從連續時間分析的角度，提供了金融理論的概述和綜合。作者羅伯特?默頓(Robert C. Merton)1944年生于美國紐約，由于他對布萊克-斯科爾斯公式所依賴的假設條件做了進一步降低，在許多方面對其做了推廣，因而獲得1997年諾貝爾經濟獎；《通往貨幣經濟學的新范式》是2001年諾貝爾經濟學獎得主約瑟夫·斯蒂格利茨和哥倫比亞商學院教授布魯斯·格林沃爾德的最新學術著作；《微觀動機與宏觀行為》則是2005年諾貝爾經濟學獎新科得主托馬斯·謝林的經典之作。

《在增長的迷霧中求索》是作者通過十幾年世界各地的考察和研究而成的著作；《西南航空案例》是作者對民航業8年的實地考察研究的結果，是對這家不尋常公司的成功最全面和最有洞察力的分析。2005年度美國營銷協會杰出營銷教育家獎（美國營銷教育工作者最高獎項）授予了《定價》作者肯特·B·門羅教授。另外還有談判史上最經典的兩部著作之一的《無法說不：從對抗到合作的談判》、領導與變革領域大師級人物約翰·科特的《變革》、《唐·舒爾茨論品牌》、《整合營銷傳播》等。從某種程度來說，財經圖書也只有專業才能卓越。可以說，這些專業圖書是最卓越的圖書。

從市場的反響來看，韋爾奇的新作《贏》值得一提，許多中小企業主可以把它當作《圣經》來讀。這位全球第一CEO退休后為世人留下了自己的寶貴經驗，也算是盡了社會責任，履行了義務。我們中國也有很多優秀的企業家，他們也退休或者面臨退休了，可惜他們并沒有把經驗公布出來，傳授給下一代，這是一種社會責任呀！另外，就是經過重新包裝的管理大師彼得·德魯克的著作：《卓有成效的管理者》。社會進步了，企業做大了，事情多了，要考慮如何卓有成效，應該聆聽這位大師的教誨。2005年11月，德魯克逝去了，我們也只能從書本中聆聽他的教誨了。

用“故事”打造的財經圖書

談到專業，許多人想到的是深刻，然后是枯燥。對于要面對大眾的圖書，“故事”是一個很好的佐料，它可以讓讀財經圖書也輕松愉悅。與趾高氣揚地發號施令相比，講故事的方式是最生動和最有說服力的。故事有角色、有情節、有人情味，是領導者描述未來、解釋環境快速變化的好工具。故事領導是一門有趣的學問，同時又是人們不斷探究的課題，許多人升華到理論的高度。

財經圖書市場中故事題材的書一直都受到很高的重視。構造一篇小說來表達經濟學的基本原理，《致命的均衡》用經濟學的分析手段和邏輯來破一個錯綜復雜的謀殺案件，算也是為了達到一種教學的目的。《領導力藥片》、《別被會議累死》的作者，選擇的是通過講一個虛擬企業的故事把自己要表達的管理思想，要傳授的管理方法表現出來。而賦予動物人的智慧，用一則則的寓言故事來談公司管理，同樣精彩紛呈，引人注目。

還有就是經濟學家散文故事體的書。現如今，特殊的環境給予經濟學家過多的榮譽，特殊的地位讓經濟學家們用枯燥的文筆，繁雜的字符也獨就高位。不過這些隨筆文章還原了許多經濟學家的真實，這類書深受讀者的好評。據說，在國外，只有大師級的經濟學家才寫經濟學隨筆。2005年，我們也發現了這支力量。

梁小民著的《寓言中的經濟學》通過講述那些家喻戶曉的寓言，把生活中的經濟學原理展示給大家，使讀者在閱讀風趣生動的寓言的同時，了解當代經濟學的許多深奧道理。復旦大學經濟學院的張軍教授把近些年的隨筆、短文通過精選、歸類，最終形成了《愉悅的思考》。還有余永定教授的《一個學者的思想軌跡》、《厲以寧經濟評論集》等。

2005年的亮點還有許多，有《石油的終結》、《當中國改變世界》、《刷盤子，還是讀書？——反思中日強國之路》等與中國現狀問題較為貼切的宏觀論著。有很多職場生存方面的著作。有的談提防你的老板，有的說要利用你的老板，更加流行的書是講解如何在加速運轉的社會中舒適地生活，如何平衡工作與生活等。比如，《如何掌控自己的時間和生活》，用你的咖啡時間發現問題——《咖啡：一種從容和諧的職場智慧》。在《財經文摘》的“財經圖書總動員”評選活動中，《你的水桶有多滿？》、《讓幸運來敲門》獲得2005年度勵志書，它們的獲獎辭分別是：勵志最基本的原則是發現自己的優勢，懂得幫助別人；必須自己創造環境，才能創造幸運。這些多少代表了一部分人的聲音，不管是幸運也好，還是自己努力所得，我們都要明白，現在所處的是雙贏、多贏的社會。圖書出版也一樣，出版方、作者需要雙贏，讀者是更廣大的群體，和讀者互動、合力才能多贏。

相關書目：

《聯想風云》凌志軍 著中信出版社2005年1月

《榜樣》姜汝祥 著機械工業出版社 2005年1月

《富爸爸成功之路》[美]羅伯特·T·清崎

莎倫·萊 希特 著 電子工業出版社 2005年1月

《105億傳奇——黃光裕和他的國美帝國》 吳阿侖 著

中信出版社2005年4月

《博弈危機——創維16年實戰案例剖析》 徐天明 著當代中國出版社2005年5月

《解讀順池——企業超常規擴張的懸念》鄭愛敏著

當代中國出版社2005年2月

《蒙牛內幕》孫先紅 張治國 著

北京大學出版社2005年8月

《長虹隱痛》徐天明 著

當代中國出版社2005年7月

《福特傳》 [美]道格拉斯·布林克利著

中信出版社 2005年7月

《卡內基傳》[美]彼得·克拉斯著

國際文化出版公司2005年4月

《旁觀者：管理大師德魯克回憶錄》 [美]彼得·德魯克 著

機械工業出版社2005年10月

《擋不住的趨勢》 張明正陳怡蓁著

電子工業出版社2005年6月

《惟我獨贏：埃利森和他的甲骨文帝國》

[美]卡倫·索思威克 著中信出版社 2005年8月

《整合營銷傳播》[美]唐·舒爾茨海蒂·舒爾茨 著

中國財政經濟出版社 2005年5月

《連續時間金融》（修訂版）[美] 羅伯特·C·默頓 著

中國人民大學出版社2005年4月

《通往貨幣經濟學的新范式》 [美]約瑟夫·斯蒂格利茨

布魯斯·格林沃爾德 著 中信出版社 2005年5月

《微觀動機與宏觀行為》[美] 托馬斯·C·謝林著

中國人民大學出版社 2005年11月

《在增長的迷霧中求索》[美]威廉·伊斯特利 著

中信出版社2005年1月

《從資本家手中拯救資本主義》 拉古拉邁·拉詹

路易吉·津加萊斯 著中信出版社 2004年6月

《我為伊狂》 [美]凱文·弗萊伯格 杰姬·弗萊伯格著

中國社會科學出版社2005年2月

《西南航空案例》[美]喬蒂·郝福·吉特爾 著

中國財政經濟出版社2004年7月

《與眾不同——極度競爭時代的生存》 [美]杰克·特勞特史蒂夫·里夫金著華夏出版社2005年1月 《定價——創造理論的決策》第3版[美]肯特·B·門羅 著中國財政經濟出版社2005年1月

《贏》[美]杰克·韋爾奇 蘇茜·韋爾奇 著

中信出版社 2005年5月

《卓有成效的管理者》[美]彼得·德魯克著

機械工業出版社2005年6月

《持續增長》[美] 拉姆·查蘭諾埃爾·M.提切 著

中國社會科學出版社2005年3月

《偉大的博弈：華爾街金融帝國的崛起》

[美]約翰·S·戈登 著 中信出版社2005年1月

《致命的均衡》［美］馬歇爾·杰文斯 著

機械工業出版社2005年3月

《別被會議累死》[美]帕特里克·M·蘭西奧尼著

電子工業出版社2005年3月

《領導力藥片》[美]肯·布蘭佳馬克·馬奇尼克 著

中國人民大學出版社 2005年2月

《松鼠公司》[美]斯蒂芬·丹寧 著

中國社會科學出版社2005年2月

《動物公司》[美]肯尼斯A.塔克 范達娜·奧爾曼 著

機械工業出版社 2005年1月

《寓言中的經濟學》梁小民 著

北京大學出版社 2005年6月第三次印刷

《愉悅的思考》張軍 著中信出版社 2005年5月

《一個學者的思想軌跡》 余永定 著

中信出版社 2005年5月

《厲以寧經濟評論集》厲以寧 著

經濟科學出版社 2005年1月

《管理者而非MBA》亨利·明茨伯格 著

機械工業出版社2005年6月

《當中國改變世界》[法] 埃里克·伊茲拉萊維奇著

中信出版社2005年9月

《刷盤子，還是讀書？——反思中日強國之路》

鐘慶著 當代中國出版社2005年9月

《石油的終結》 保羅·羅伯茨 著

中信出版社2005年8月

《如何掌控自己的時間和生活》[美]阿蘭·拉金 著

金城出版社2005年9月

《咖啡：一種從容和諧的職場智慧》 [美]查克·馬丁 著

北京師范大學出版社2005年10月

《你發現黑猩猩了嗎》 [英]查理德?懷斯曼著

中信出版社2005年10月

《從容：平衡工作與生活的黃金法則》 [美]杰夫·戴維森著

中國水利水電出版社2005年4月