外刊／觀點／預警／動態

中國會出現購買熱嗎？

來源：《商業周刊》

中國商家最重要的賺錢時期是農歷新年前后，隨著中國消費階層的日益擴大，越來越多的人準備把辛苦掙到的錢用于在春節以及新的一年購買家用電器和小轎車。一份來自麥肯錫全球研究所的調查報告顯示，中國消費者2006年的采購單上大到住宅、汽車，小到移動電話、平板電視可謂應有盡有。中國的消費階層逐步開始帶動中國經濟。報告給摩托羅拉公司、聯想集團和三星公司等企業帶來了利好消息。在未來12個月中，中國大部分消費者都有購買新家具，新家電的計劃。消費熱潮并不局限于住房和家居用品。43%接受調查的中國人表示“擁有一輛私家車是最大夢想”，2.4%的人希望在2006年實現這一夢想。隨著大城市市場的飽和，真正的購買行動在一些小規模城市日漸突起。中國大城市有10%的消費者打算2006年購買移動電話，小城市有20%的消費者打算購買諾基亞、TCL或其他品牌的移動電話。同樣，大城市中有8%的人打算購買電視機，農村卻有15％的受調查者打算購買電視機。盡管中國消費者有著強烈購買欲，但跨國企業不應抱有過高希望。因為中國人仍然擔心自身健康和未來經濟狀況。中國仍是一個省吃儉用者的國家，多數接受調查者把四分之一的收入儲蓄起來。不足五分之一中國人2005年的支出超過前一年。

外國廣告商發愁中國太大太復雜

來源：《國際先驅論壇報》

據廣告調研人員2005年對上海和廣州的年輕人群體有關消費電子產品的調查顯示，不同城市的消費者存在著不同的購買取向。例如，上海的消費者對產品的先進功能有濃厚興趣，廣州的消費者則更注重產品的實用性。相似地區的人們對同種產品的不同態度折射出地域差異，這也證明了人類學家及許多中國人由來已久的一個看法：中國十分復雜。

對于生意人和廣告商來說，“中國”有許多含義。要在中國取得成功，廣告商必須考慮基于語言、性格、收入、文化、氣候、飲食、人口和歷史等廣泛的地域差異。雖然中國人共用一種書面語言，但各地的不同方言在口語上不能相互溝通。總部設在新加坡的高級技術研發部的一名主管說：“在中國，方言在廣告中起著非常大的作用，你得讓消費者聽得懂廣告里說的話。”據業內人士預測，中國將在2010年超過日本，成為僅次于美國的全球第二大廣告市場。對廣告商來說，中國的經濟繁榮無疑造就了商機，然而這也使現存的地域差異變得更加復雜。

對外來者尤其構成挑戰的是那些較小的城市，在三級或四級城市，跨國公司牌子的名字不怎么響，而中國本土的產品在這些地方很有影響力。吸引這些城市的消費者的除了體察入微的廣告策略，還有將較低的收入水平考慮在內。在中國這樣幅員遼闊的國家，甚至環境因素都會對廣告效果產生大的影響。對初來乍到者的建議是：調研，調研，再調研。中國市場太復雜了，別幻想在上海南京路上走一遭就能了解中國。

全球生產率增速：東風壓倒西風

來源: 《金融時報》

全球最具權威的生產率衡量結果顯示，在過去3年中，盡管日本經濟蕭條，但其生產率增長一直沒有落后于美國，而中國在生產率增長速度方面則領先于全球其他主要經濟體。中國和亞洲其他經濟體對推升勞動生產率的強勁表現，提高了亞洲地區的生活水平，使其更接近于美國和一些歐洲小國的水平。

根據全球商業組織世界大企業聯合會近日公布的數據顯示，在亞洲經濟效率直追美國的同時，大多數歐洲國家卻落后得更遠。該數據還顯示出另一種跡象：全球經濟重心從環大西洋國家開始向環太平洋國家轉移。2005年，日本經濟每工作小時的產出增長了1.9%，略高于美國的1.8%。由于其生產率增長與工作時間（小時數）的增長同步，日本2005年的數據給人留下了深刻的印象。在之前的兩年中，日本生產率之所以能夠不落后于美國，只是因為其經濟活動中的工作時間不斷下降。2004年，中國生產率增長8.4%，在全球所有重要經濟體中增幅居首。2004年是能夠獲得國際可比數據的最近一年。一定程度上，中國生產率激增是對其極低的每工作小時產出水平的反映，這使得該國得以趕上世界其他國家。在2004年歐盟擴張前的15個成員國中，情況則不那么樂觀。去年，生產率的增幅僅為0.9%，進一步拉大了與美國之間的差距。不過，歐洲的問題限于歐盟的15個長期成員國。2005年，10個新成員國（多數為東歐國家）的生產率增長迅猛，升幅為6.2%，原因是它們利用歐盟成員國地位推動了產出和就業。

澳大利亞媒體：

中國龐大的貿易順差將重新引發對人民幣升值的討論

澳大利亞《金融評論報》1月11日報道稱，中國2005年貿易順差高達1040億美元，較2004年高出720億，這將必然引起世界其它國家在2006年對中國人民幣匯率制度改革展開的新一輪討論。報道說，中國是世界上最大的電腦、手機和鋼材生產國，而美國是最大的消費國，同時也是對中國匯率問題批評聲最多的國家。2005年，中國高科技產品出口達2180億美元，較上年增長超過1/3，同時也占中國總出口的28%。而中國出口的高科技產品中90%來自外商投資企業。另外，中國科技產品進口水平也呈上升趨勢，2005年全年進口1977億美元，占進口總額的30%，這反映出中國高科技產品出口附加值水平仍較低

法國外貿保險公司降低阿爾及利亞風險等級

據阿爾及利亞官方報紙公布的消息，作為世界上最大的出口信貸擔保金融機構之一和權威經濟組織的法國外貿保險公司（COFACE）近日在對阿爾及利亞政治穩定 、外匯儲備、償還能力 、貨幣貶值風險 、銀行風險 、經濟形勢和支付狀況等七類指標進行評估后，將阿外貿風險等級由原先的B級調至A4級，即由原來的“小風險”國家調至“無風險”國家中的最后一檔 。COFACE指出，阿經濟環境穩定 、金融形勢改善 、對外支付狀況等總體令人滿意 。

產品商情

◆ 中東地區機械工具市場潛力無限。據有關統計，2005年中東機械工具進口額超過了30億美元。在海灣國家中，沙特和阿聯酋居于進口國前列，占海灣國家進口額的70%。2005年，這兩個國家共進口機械工具達7.5億美元，其中，阿聯酋進口額約為2.46億美元，沙特進口5.04億美元。

◆ 2005年，加拿大西部地區溫暖的氣候條件，持續經濟增長的勢頭以及該地區人民酷愛運動的生活方式，使得運動摩托、單腳滑行車等運動型車輛大行其道，銷量驟增。據摩托車行業協會統計，2005年BC省運動摩托車銷量比2004年增長6％，銷量13500輛，含零部件的銷售收入2億加元。就加拿大整體而言，2005年運動摩托車銷量80700臺，銷售額超過12億加元。

商務服務

◆ 近年來，我國進出口總額持續增長，口岸物流發展很快，海關通關改革取得重大進展。中國海關學會、中國物流與采購聯合會擬于2006年3月23日在上海市遠洋賓館共同主辦為期兩天的“口岸物流與海關通關改革論壇”，目的是促進外貿進出口企業、物流企業和相關管理部門了解海關通關改革的情況，同時加強海關了解現代物流發展現狀及需求，增進相互間的理解、信任與合作，共同促進對外貿易及口岸物流的發展。

◆ 2006年3月21～23日，第5屆慕尼黑上海電子展(Electronica Productronica China)將在上海新國際博覽中心舉行。此屆展會以其與生俱來的“高檔次、國際化”的特點，成為越來越多企業的不二之選。據主辦方統計，泰科電子在內的眾多國際老展商相繼擴大了參展面積，續訂率達90%，同時，更有歐姆龍(OMRON)等電子行業領軍企業首次參展。本屆展會將更加突出綜合性展會中的展品專業化，展示內容涵蓋了包括被動元件、半導體、線束處理、顯示等在內的幾乎整個電子產業鏈的各個板塊。此外，展會期間將舉行的多場專業研討會也將涉及由汽車電子、無線通訊到顯示技術等一系列目前最熱門的應用領域。

◆ 2006年1月19日，北京——中國航空快遞業的領導者中外運敦豪，將總額逾20萬元人民幣的捐款，交給了國際性慈善組織世界宣明會。這筆款項分別來自中外運敦豪的員工個人捐款以及公司捐助，將用來重建江西省九江地震災區獅子鎮三橋村小學。作為中國航空快遞業的領導者，中外運敦豪一直積極投身社會公益事業。2005年，在東南亞海嘯救援和廣西洪水救援活動中，都活躍著中外運敦豪的身影。