全球春節與品牌輸出

今年的春節特別有味，因為這是最近十三年來第一個準許在京城放鞭炮的春節。我家住在昆玉河畔，正是放炮集中的地方，除夕還沒入夜，這兒已是鞭炮齊鳴，火花飛濺，而且越到晚上越火爆，此起彼伏，交相呼應。放炮的人無比興奮，聽炮的人也是熱血沸騰。嗅著硝煙的味道，看著喜慶的人們，一年的辛苦都已忘凈，有點憂愁也都隨那青色的煙霧消散于天際，春節就是這樣喜慶。

今年的春節不光北京這樣喜慶，全世界好像都著了魔似的過上了中國春節。

1月10日，美國總統布什向全球華人拜年，23日，英國首相布萊爾發表迎新賀詞，加拿大當選總理斯蒂芬·哈珀在26日向華人拜新年，其它各國政要也都你吹我唱，為全球華人新年祝福。

與政要們的祝福相對應，美國有十幾個州已把中國春節列為法定假期，而歐洲有不少國家和城市近年來紛紛將農歷初一納入公共假日；紐約標志性建筑——帝國大廈上的1327只彩燈春節時一改往日美國星條旗的紅、白、藍三色，亮起華人喜愛的紅色和金色，表示對中國農歷新年的祝賀；無獨有偶，今年泰晤士河畔著名的“倫敦眼”摩天輪也亮起了紅色的燈光慶祝中國新春；法國巴黎的市政廣場燃放鞭炮，澳大利亞的墨爾本擺放起了巨龍，英國舉辦有史以來最具規模的迎狗年活動；德國首都柏林也出現了農歷春節節日氣氛，不僅商場擺放著印有中國文字的賀年片，而且小學教科書也出現關于中國春節的內容；另一方面美國從1992年起就發行首枚生肖郵票，今年更加大規模發行，澳大利亞等國也發行了紀念郵票或農歷系列金銀幣。中國春節，全球熱鬧，中國的春節不但已實實在在地走向世界，而且正在急速地升溫，春節已構成了一幅多彩多姿的全球化節日景象。

中國春節輸出海外說明了什么，每個人都有自己的感受和視角，但有一點卻是不爭的事實，中國外貿的快速增長，拉動著中國經濟的發展、綜合實力的增強和國際地位的提高，正是推動中國文化輸出的主動力。

中國成為世界工廠的過程正伴隨著中國文化的輸出。其實也不僅僅是春節，中國的飲食文化早就征服世界，近年來中國的服飾流行于世，中國的雜技令世人叫絕，中國的民樂廣受歡迎，中國電影在國際電影節上頻頻得獎，所有這一切都在表明，是中國的強盛推帶動著中國文化的輸出。

2005年我國對外貿易達到了14221億美元，比上年增長23.2%，穩坐世界第3貿易大國的位置，而國家外匯儲備更達到8189億美元，比年初增加2089億美元。在東亞崛起的大背景下，中國經濟異軍突起，成為世界經濟的主要推動力之一。世界依賴于中國產品，也就產生了從歷史文化層面探索“中國奇跡”的濃厚興趣，由此形成了一股又一股中國文化熱潮。

產品的輸出，帶動了文化的輸出，而文化的輸出，將會帶來品牌的輸出。因為所謂品牌，就是產品加上文化，國家如此，企業也是如此。

本期雜志的主題是回顧與展望，當我們總結曾經走過的光輝，展望未來的時候，我相信，不久我們就可以看到一個中國“品牌輸出”時代的到來。