米蘭春天 衛浴盛會

2006年3月4日，有“時尚流行發布會”美譽的第35屆米蘭衛浴展（Mostra Convegno Expocomfort）完美謝幕。這是民用和工業用供暖、再生能源、空調、制冷、管件技術、水處理、相關服務及零部件領域首屈一指、最具影響力的國際專業展會，與法蘭克福衛浴展（單年舉辦，每兩年一屆）并稱為當今世界供暖、制冷和衛浴潔具行業的“晴雨表”。

展覽規模創新高

MCE（Mostra Convegno Expocomfort）始創于1960年，從1982年起每兩年一屆在意大利米蘭市舉行。MCE參觀者大多是專業觀眾，包括設計工程師、建筑師、室內裝飾師、建筑公司、批發商和零售商、以及相關的學校和研究機構等。2004年MCE展上，來自57個國家和地區的2836家公司參展，參觀者達到15萬人，其中18%來自113個國家和地區。

2006年2月28～3月4日，第35屆MCE展會在位于米蘭市郊Rho的展覽中心（Fieramilano Exhibition Centre）新址舉辦。與本屆MCE同期舉辦的是主辦方首次推出的Expobagno展，被稱為“衛浴世界（BATHROOM WORLD）”，體現全新的衛浴理念。共有來自120個國家和地區的3000余參展商。

米蘭展覽中心于2005年9月新近落成，位于米蘭郊區，展館面積達34.5萬平方米，加上露天面積6萬平方米，總面積超過40萬平方米，創MCE歷屆展覽規模之最，比上屆展會面積增長了8%，主要原因是制冷產品展區面積增長了16%，供暖展區面積增長了18%，管件技術展區面積增長了8%，設備和工具展區增長了7%，零部件展區面積與上屆相當。

意大利風格的新展館

此次MCE展所在的米蘭新展館由著名設計師M·FUKSAS設計，整體建筑風格恰巧在較大程度上體現了MCE和Expobagno兩展“舒適、技術、創新和設計”的主題思想。新展覽中心整個展館占地呈一個大長方形狀，中間由一條東西走向的長廊相隔，北面展館均為雙數號展館，南面則為單號展館。新展館共設8個大展區（BLOCK），兩個相通的展館形成一個大展區。與傳統的塊狀展區形成鮮明對照的是連接南北各展館、長達近千米的寬大走廊，走廊中間設有多個自動扶梯，而走廊上部是呈現波浪狀、用透明玻璃制材（以鋼材鑲嵌）搭建的碩大房頂，像一條蜿蜒起伏的長龍，成為整個展館的點睛之筆，展館整體建筑由此體現了傳統與創新、現實與浪漫的完美契合，也展現了意大利簡約、明爽且獨特的設計風格。

展館還設置了多樣化的功能服務，每一個展館都設有餐飲、通訊、票務等便利服務；停車設施齊備，空間充足，共有2萬多個停車位；交通便利，直通地鐵口，坐地鐵到米蘭市中心僅25分鐘，距離米蘭主要機場較近。目前新展館四周一些建筑尚未完工，相信待下一屆MCE開展時，交通將會更加便利。據說，展館部分先進設施與MCE展的主題相吻合，即對資源的可持續利用和對創新技術的采用相得益彰，旨在減少污染，有效利用再生能源。

中國展團聲勢浩大

2006年MCE展上，中國展團共分為三大展團：

——機電商會展團：共有281家企業參展，由11家分團和7家獨立參展企業組成，展區面積達3900平方米；

——中國外貿中心廣東展團：77家企業參展，展出面積為1299平方米；

——中國陶瓷協會展團：10家企業參展，展出面積為850平方米。

以上三大組展單位組織參展總面積達6049平方米，超過上屆（4000平方米），攤位總數超過670個。此外，一些名牌企業，如海爾、美的等以其歐洲公司身份獨立參展，在相應的展館專辟較大的展覽空間，給參觀者留下深刻印象。整體來看，中國參展企業人員總數約達1500人，中國展團由此成為本屆MCE展上第一大外國參展團，聲勢浩大，不容忽視。

值得一提的是，由中國陶瓷協會組織的10家企業對自己的攤位都進行了特裝，一改以往中國企業雜亂無章、毫無設計的攤位形象，突出了企業的品牌和品位，效果很好。例如東鵬陶瓷股份有限公司的展位以中國書法大字“春夏秋冬”為主題、以中國青花瓷品點綴，將所展示的產品錯落排開，并輔以柔和的燈光，配色素凈、品位高雅，突出了中國特色，惹人注目。

侵權糾紛仍有發生

盡管大展前夕，有關各方針對MCE展可能出現的侵犯工業和知識產權事件開展了大量的預警工作，但還是未能避免本屆展會現場侵權糾紛案件的發生。本屆MCE展中國展團共發生了27起侵權糾紛，共有7家起訴方，為意大利和德國制造商，主要涉嫌展品是水泵、水龍頭、水龍頭起泡器、閥門、管道配件等。這27起侵權糾紛中，還包括13起遭致意大利經濟警察介入的刑事糾紛案件，后續將可能導致刑事訴訟。

作為MCE展的中國總代理（除廣州地區），中國機電產品進出口商會在國際展會現場聘請外國律師協助處理相關侵權案件已歷時多年。本屆MCE展上，機電商會在中國展團主要展館（20號館）專設律師辦公室，聘請意大利RUCELLAI RAFFAELLI、RHO Law Firm和March Partners S.R.L.三家律師事務所的10名律師在現場服務，并組成特別小組，參與協調涉嫌參展企業及其展品，協助國外律師處理知識產權侵權糾紛。

侵權糾紛發生后，律師經與機電商會、展會組織方（FMI）和意大利機械與工程制造者協會(ANIMA)協商，在展會現場介入，保證有關事宜按照法定程序進行。

值得關注的是，在國際展會上，知識產權糾紛不光發生在國內外同行之間，中國國內同行之間的侵權事件也頻頻出現（本屆展會發生兩起中國參展商之間的糾紛案件），企業要求維權的呼聲十分強烈。

針對個別企業屢屢引發侵權糾紛的現象，很多參展商表示，展會組織方在進一步加強相關培訓，增強企業產權保護意識的同時，要通過增加侵權保證金的權重等方式，加大懲治力度。

《中國衛浴》完美發行

英文版《中國衛浴》作為外商的采購指南，在此次的MCE展上吸引了眾多外商的目光。中國制造的衛浴產品以其物美價廉的優勢越來越受到歐洲客商的追捧，但很多人卻苦于找不到所需的中國生產商，《中國衛浴》不僅能幫助專業觀眾、采購商了解中國衛浴的發展狀況，更重要的是能給他們提供中國生產企業的信息，因此，在展會上很多外商看到《中國衛浴》愛不釋手，如獲至寶。

在這次展會上，《中國衛浴》在中國企業集中的20號館的入口處發行，位置很好，所運的數千冊雜志及光盤幾天內便發行一空。很多中國企業反映，一些客戶是拿著《中國衛浴》雜志找到他們的，他們對《中國衛浴》的宣傳效果很滿意，也很認同這種發行方式，認為這樣的方式更直接、更有效率。