廣交會：百屆華誕鑄豐碑

廣交會自1957年創辦以來，一直是我國規模最大、層次最高、商品種類最全、到會客商最多、成交效果最好的綜合性國際貿易盛會。49年來，“廣交會”其每年交易額占全國當年一般貿易出口額的1/5以上，直接促進了我國出口持續穩定發展，在我國對外開放戰略中發揮了令人矚目的積極作用。人們將廣交會尊為“中國第一展”“中國會展業名片”“中國外貿晴雨表”等等均不為過，值得人們關注的是，廣交會為何會經過半個世紀的發展而長盛不衰？特別在加入WTO后，面對世界會展業巨頭們虎視眈眈、咄咄逼人的攻勢，廣交會在國內“龍頭老大”的地位是否還能維持和發展？

2006年的金秋10月，廣交會將要迎來她的百屆華誕，據悉，中國對外貿易中心在第99屆廣交會推出“增加展位、明確展位申請和安排標準及提高布展水平”三項新舉措。這些新舉措如何實施，將會對參展企業帶來什么影響，為此本刊記者分別采訪了中國機電產品進出口商會展覽部劉永強副處長和中國五礦化工進出口商會綜合業務部俞達海主任。

進出口經理人：明確參展標準、新增展位和提高布展水平是99屆廣交會推出的新舉措，請具體談談它的實際內容？

劉永強：

廣交會之所以始終充滿活力，就在于它不斷優化管理、完善服務、提高水平、改善環境，始終站在中國經濟體制和外貿體制改革的前端，鞏固自身優勢，樹立良好形象。

本屆廣交會將在琶洲28號館北側搭建一個臨時展棚，展位250個，上下兩期共計新增展位500個，除去因消防安全因素減少63個展位，本屆展會實際新增展位437個。關于提高布展水平，這只是我們的目的。原來也有特裝區，但不在特裝區的一些參展企業，為了提高自己的企業形象，也進行特裝，這樣整體效果就顯得比較亂，本屆展會將強調標準展區的攤位一律不再進行特裝，以求達到整齊化一，提高整體布展效果。同時，將在不收取費用的前提下，對琶洲展館的所有標攤區進行全面美化，從而縮小特裝區和標攤區的效果差別。

俞達海：

廣交會可以說是中國的第一展，從展會的品牌知名度以及企業爭相參展的愿望來說，在全國還找不出第二家。特別是在1994年國務院對廣交會批復了一個“十六字”方針，內容為“省市組團、商會組館、館團結合、行業布展”，這個方針一直延續至今。現在要求參展的企業越來越多，參展企業的結構越來越優化，同時參展產品也有了質的飛躍。現在的廣交會，五礦化工行業中，五金和建材的攤位是最搶手的。每屆廣交會五礦化工行業擁有1300個攤位，但仍與需求相差太遠。為了迎接100屆廣交會的到來，本次99屆展會采取了一些新的措施，比如特裝布展，過去企業對特裝不感興趣，展館內又沒有統一的規定，整體效果就顯得雜亂。現在的企業都認識到特裝可以提升自己的企業、產品形象，所以都愿意進行特裝，因此本屆展會規定了特裝和標準區，就是為了使布展效果統一和諧，達到提高布展水平的目的。

進出口經理人：最讓參展企業關心的是問題是本屆展會推出的具體量化的參展標準，請問這個標準如何確定和實施？

劉永強：

本屆展會實行的展位申請和安排標準就是要充分體現公平、公開和透明的原則，進一步規范和完善展位的分配工作，實現管理工作的科學化、規范化和程序化。參展資格的主要條件有：參展企業上年度出口金額（一般貿易、進料加工貿易項下。需要在廣交會看樣成交的商品，不包括大米、大豆、玉米、原油、成品油、煤炭、煙草的海關統計出口額）要達到廣交會規定的相應展區的要求；無違法、違紀或者違反廣交會各項管理規定的行為。

俞達海：

根據新的規定，本屆展會繼續按行政區域及中央部委系統設50個交易團，參展商按其所在行政區域或系統參加交易團。6個進出口商會及外商投資企業協會發揮行業服務協調作用，負責相關展區協調管理工作。其中分配性展位由交易團、聯合交易團分團負責安排，招展性展位由商會負責安排。任何符合條件的企業都可向交易團申請參展，交易團、商會按得分高低依次安排展位，參展企業對安排結果如有疑問可向交易團詢問或向商務部投訴。

另外，招展展區展位評分標準還有：每獲得一項國家級獎勵或稱號的企業；通過國際通行的質量管理體系、環境管理體系、職業健康安全管理體系、社會責任標準和行業認證的企業；重視科技進步，產品列入《中國高新技術出口產品目錄》的企業；產品擁有自主知識產權，每擁有一項發明或一項實用新型專利的企業，都將得到一定的加分。

進出口經理人：商會在招展性展位中擁有30%的不受分配標準限制的權力，請問分配原則是什么？

劉永強：

所謂不受標準限制30%的名額，實際上就是招展展區中展位評分標準的30%由政府主管部門委托給商會來制定，這部分標準的主要內容有：企業出口同比增長率要超過行業平均增長率；積極維護行業利益，遵守行業自律規則；（就是要積極參與應對國外貿易保護措施的企業，無低價競銷行為，無涉嫌知識產權侵權行為，獲得過全國性進出口行業組織的獎勵）產品符合國家產業政策、行業導向。（積極開發新型、有特色的產品，無資源型、高能耗、高污染產品等）

俞達海：

在這30%的不受限制的分配名額當中，主要是考慮到有一些新興企業雖然目前產品出口額較小，暫時達不到廣交會的準入門檻，但是該產品技術含量高，代表了我國新技術的方向。同時也為了培育這些有發展前途和出口潛力的中、小型生產企業及中西部企業在廣交會這個中國外貿最大的窗口亮相，從而達到開闊視野、檢驗產品的目的。由于商會對本行業中的這些企業最了解，所以國家主管部門把這個分配名額委托商會來行使職能。

當我們結束對上述兩家組展單位的采訪時，頭腦中已經有了一個比較清晰的認識，一個成功的展覽會除了品牌的號召力和完善的服務體系以外，其生存的關鍵與經營策略密切相關。廣交會歷經50年的風雨洗滌，盡管“紅旗不倒”但也存在著一些問題，如：國內客商的低價競銷、富有爭議的攤位分配問題使倒賣攤位現象屢禁不止，知識產權侵權行為時有發生等等。我們相信，當廣交會迎來百屆華誕之后，它的經營者們也將與時俱進，加快改革創新的步伐，推出比99屆展會更新更多的舉措。