文化的生產與消費

編者按：在經濟這枚硬幣上，一面是生產，一面是消費。文化經濟也是如此，只不過其表現更為隱性和復雜。本文就是在這方面的一個思考和探索，內容涉及多是理論問題，對我們的實踐不無指導意義。

重新定位：“生產與消費”的眼光看文化

在人類的生存和發展中，文化生產生活也和物質生產生活一樣，有生產和消費兩大方面、兩大基本環節：一個是社會文化文明成果的創造生產過程，一個是社會已有文化文明成果的占有、享用和消費過程。這兩個方面有統一的本質：它們歸根到底是人自身（物質、精神和全部社會關系）的再生產、再創造運動。一切社會文化現象的價值可以定位于這兩個方面：它們或者滿足人和社會進行文化生產的需要，或者滿足人和社會文化生活消費的需要。前者意味著不斷為社會的文化生產、創造和更新注入活力，后者意味著直接成為人們社會文化生活的對象資源，使人們享受文化和文明的成果。由此，我們可以并且應該將各種文化體（包括各種文化活動和文化產品在內）劃分為“消費型”和“生產型”兩種。

“消費型文化”，是指直接進入文化消費領域、滿足人們日常文化需要的產品和活動，也包括為了直接消費而進行必要的再生產（復制）和輔助性創造活動。它們總體上處于文化消費的水平，是重復性的，并不改變現有的文化層次。消費型文化以滿足人們一些現實的、感性的、直接的需要為主，為各個層次的社會群體所需要。

消費型文化的一大特點是娛樂性，尤其是普通群眾可以自己參與其中的娛樂形式。如流行時尚、卡拉OK、大眾健身、旅游、以及網絡游戲等。“自娛”主要是精神消費。雖然這時也有某些精神上的“生產”，如產生出娛樂者的新的精神感受，放松、愉快、自信等等，但基本上還是在原有的品種和層次上循環，如同大量的工農業產品的生產一樣。由于消費文化本身就是要面向大眾的，并且是便于和依賴于大眾參與的，因此也就成為“大眾文化”。

“生產型文化”，首先是指各種原創性活動及其成果，其次還包括滿足文化生產需要、即對文化創新起推動作用的其他社會現象和社會行為，它們所特有的文化性質構成了生產型的文化。它們主要是一些超越現有水平的新探索和新成果，以“新而又新、精益求精”的特點提升人們的需求層次和鑒賞能力，滿足社會發展需要的文化現象。這種文化的最大特點是創造力的發展和成果的開創性、前沿性。就是說，“生產型文化”的成果總是“首創”的、“深層”的。

生產型文化不僅要求它的提供者要不斷地探索、深化進而創造，而且要求接受者也要具備一定的素質，付出相應的努力。精神產品的創造，需要有必要的積累，投入大量時間、精力、智力和情感。一般來說，優秀精神產品的產出速率在快節奏運轉的當今社會相對較低，用生意人的眼光來看多少有些“吃力不討好”。當然，生產型文化也可以擁有良好的市場回報，問題在于如何經過巧妙的轉化拉近與社會大多數受眾的距離。前面提到過，生產型文化要求接受者具備一定的素質，并付出相應的努力。這相當于給消費者增添了負擔，不利于交易的實現，但是這種消費卻意味著向新的、或更高層次的精神領域提升。只要受眾有提升自己精神領域的需求或者興趣，為某次文化消費所付出的努力就是值得的，并且是快樂的。

按照上述思路，我們可以將所謂“雅文化”與“俗文化”、或“精英文化”與“大眾文化”之間的關系，理解成文化上的“生產”與“消費”這樣的基本關系。它的意義在于：對于我們這個社會和我們這個時代來說，“精英”與“大眾”的主體分層并不意味著是人與人之間在文化占有上的分裂和對立，而是同一文化體系自身結構和運轉中的分工與合作；同樣，“雅”和“俗”的文化定位，也可以看作是文化結構的不同層次、文化發展的不同階段、文化成果的不同水平，而不是彼此根本排斥的對立形態。

目前正在興起的“創意文化”和“創意產業”就可以被看作是文化生產與消費之間的一個橋梁，它具有文化生產和消費的雙重屬性：一方面，它將原創的（精英、高雅）文化成果轉化為大眾消費，并啟動和引導大眾文化向新的層次和境界提升，屬于文化的“再生產”或“次生產”步驟；另一方面，它又是面向大眾消費，依據大眾文化需求來選擇和改造精英文化成果的必要環節，從而也屬于消費型文化的領域。“創意文化”和“創意產業”的這種雙重屬性，使它在我國當前文化建設中具有特別重要的意義。

生產與消費互動：防止“文化沙漠化”

讓文化生產與消費良性互動、和諧發展，是我們在這方面進行探討的目的所在。所謂文化生產與消費的“良性互動、和諧發展”是指：一方面，讓文化消費的需要、特別是它的發展需要，盡可能成為文化生產的需要和動力，以促進文化生產的發展更新，并保持與大眾消費更密切的聯系；另一方面，讓文化創新生產的成果，盡可能快地轉化為消費的需要和動力，以使雅文化能夠真正成為俗文化的引導，幫助大眾文化不斷地上升到新的境界。

文化的生產與消費之間的雙向趨近，達到互相支持、互相促進、互相轉化，是一個社會文化體系有良好機制的標志，也是一個社會文化優越狀態的整體表現。如果一個社會的文化體系中，發生了文化生產與消費、“雅”與“俗”之間的分離和對立，那么這個社會就很可能會出現“文化沙漠化”傾向。

“文化沙漠化”的直接根源和核心標志，是文化創造力的衰竭和文化生產的低俗化。文化與人的生存發展緊密相聯。沒有文化生產的發展，就沒有“雅文化”的創新；沒有“雅文化”的創新，就沒有“俗文化”的提高，于是整個社會在文化上就停滯、老化、直至“沙化”。從歷史教訓看來，有可能對文化生產和文化創造力造成實質性破壞的，往往并不是消費型文化本身，而是整個文化體系中的失衡或偏差。例如：為少數人的利益驅使，直接摧殘文化生產力的資源，如剝奪文化生產條件、迫害知識分子、限制思想自由、推行文化專制、不許探索、壓制創新；“精英文化”自我陶醉、自我封閉，不能夠從生活實踐中汲取豐富的營養，文化創造力衰減；還有單純追求文化消費，把大眾文化當成唯一的、全部的文化，以為“能夠賣得出的才是需要的，暢銷的就是好的”，忽視引導文化需求；等等。

結語

總之，要想保持文化、特別是文化生產的良性狀態，避免發生“文化沙漠化”，就需要全面均衡地理解和掌握文化上的多種辯證關系，包括文化上的生產與消費、統一性與多樣性、文化生產的外部環境與內部機制、群眾文化生活中的普及與提高等等之間的關系。其中，處理好文化體系自身生產與消費的關系，則具有總體性的基礎地位。一種文化體究竟屬于生產型還是消費型有時是很難劃分的。比如集高度原創性和高度休閑性于一身的文化產品：在它身上既有為文化發展提供新思考和新動力的元素，又有直接滿足消費者現有文化需求的元素。而這，其實正是我們所追求的——“文化生產與消費良性互動、和諧發展”。