策劃創(chuàng)意的作用

近幾年，隨著有線電視的入戶、可選電視頻道的增多、電視節(jié)目種類的豐富多彩以及人們生活狀態(tài)的改變，催生了觀眾頻繁換臺的習(xí)慣，人們再也不滿足于一兩個頻道看到底的被動與無奈，頻繁換臺已成習(xí)慣。手握遙控器，在眾多頻道、節(jié)目中自由挑選讓觀眾有了一種做上帝的感覺。

目前，中國電視已經(jīng)從跑馬圈地、瓜分市場時代進入到了精耕細作、以質(zhì)取勝的時代。在當(dāng)今群雄并起、競爭激烈的中國電視界，誰能策劃制作出更多更好的貼近觀眾的節(jié)目，誰就能贏得更多的觀眾、占領(lǐng)更大的市場份額進而站到取勝的制高點上。有競爭就有壓力，壓力驅(qū)動著我們電視從業(yè)人員既要當(dāng)好編導(dǎo)、攝像，又要當(dāng)好策劃。通往成功的道路有千條，但策劃能找到最近的一條。

電視策劃包括：頻道定位策劃、欄目風(fēng)格策劃、節(jié)目編排策劃、特別節(jié)目策劃、主持人形象策劃、后期包裝策劃、市場宣傳策劃等等。在所有這些電視策劃中，頻道策劃是綱，是本；欄目策劃是目，是末。

頻道的性質(zhì)決定欄目的定位。頻道策劃是由主管領(lǐng)導(dǎo)會同有關(guān)業(yè)界專家綜合考量各方因素而定的，是戰(zhàn)略決策。作為一般電視制作人員，我們主要關(guān)心的應(yīng)該是與頻道戰(zhàn)略定位的協(xié)調(diào)與配合，做好欄目策劃。做好節(jié)目，辦好欄目，幫助提高頻道綜合競爭力，這才是我們的職責(zé)之所在。

欄目定位策劃

一個欄目成功的因素有很多，但最關(guān)鍵的莫過于確定欄目的定位：為什么樣的觀眾辦什么樣的欄目，也就是欄目的定位策劃。

欄目是辦給觀眾看的，不是收藏品，不能孤芳自賞，因此在欄目策劃之初確定欄目性質(zhì)時，要充分考慮不同觀眾的不同需求。得到目標(biāo)觀眾認可的欄目才是好的欄目。面對高端觀眾的欄目要講究知識性，要有文化品位，如中央電視臺的《走近科學(xué)》、《對話》、《大家》、《百家講壇》等；面對低端觀眾的欄目就要在通俗性、趣味性甚或參與性上多下工夫。如中央電視臺的《非常６＋１》、湖南衛(wèi)視的《超級女聲》、河南衛(wèi)視的《梨園春》等。這些欄目的成功首先在于它們先進而科學(xué)的策劃定位，當(dāng)然，在內(nèi)容為王的時代、欄目資源的獨特性、吸引大眾的參與性、節(jié)目創(chuàng)新的持續(xù)性、運作理念的先進性等也同等重要。

節(jié)目策劃

分析市場、研究受眾、準(zhǔn)確定位、適應(yīng)需求，是一個欄目，尤其是專題類欄目成功的重要因素，但同樣重要的還有節(jié)目的策劃，因為節(jié)目是支撐電視專題欄目運作的基本元素，好的欄目策劃需要好的節(jié)目來體現(xiàn)。“超女”的策劃新穎且富有獨創(chuàng)性，但如果離開了無數(shù)熱情似火的“粉絲”們的參與，只怕它也難以成功。

以前我們拍攝制作節(jié)目，總習(xí)慣于跟著現(xiàn)場感覺走，拍到什么算什么，似乎節(jié)目是不需要策劃的，實踐證明，這是一個十分錯誤的理念。一個節(jié)目、一個選題如果拍攝時心中沒數(shù)，難免會顧此失彼，制作出來的節(jié)目的質(zhì)量也就會大打折扣。所謂的心中有數(shù)即是策劃。一個節(jié)目的策劃不一定非要眾人圍坐在一起發(fā)表高論才算，編導(dǎo)對自己負責(zé)的節(jié)目進行拍攝前的構(gòu)想也是策劃，是一種自我的、具體操作層面的策劃。前期準(zhǔn)備充分，策劃到位，才有可能制作出好的節(jié)目，而有了眾多好節(jié)目的支撐，欄目才會有成功的保證。

單個節(jié)目需要策劃，大型節(jié)目、系列節(jié)目更離不開策劃。筆者參與制作的反映新中國成立５０年發(fā)展建設(shè)成就的１０集系列片《大變遷》，介紹世界貿(mào)易組織歷史、發(fā)展、規(guī)則以及加入ＷＴＯ后，我們河南面對的機遇、挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略的３０集系列片《ＷＴＯ與河南》等，拍攝前對節(jié)目涉及范圍、總體思路、每集要點、切入角度甚至表現(xiàn)鏡頭都經(jīng)過反復(fù)的策劃論證，保證了節(jié)目的順利拍攝、制作、播出。２００５年春節(jié)前期，我們組織在河南工作、學(xué)習(xí)的外國朋友進行了一場“我是河南通”大賽，活動方案提出后，我們進行了深入細致的走訪調(diào)查，對比賽方案、環(huán)節(jié)設(shè)立、題目選擇、人員分工甚至現(xiàn)場機位調(diào)度、氣氛的渲染等，都經(jīng)過充分的策劃研究，有效地保證了節(jié)目的質(zhì)量，整場比賽集知識性、趣味性于一體，播出后受到了業(yè)內(nèi)同行及觀眾的好評。

作為一個知識競賽類演播室節(jié)目，一般人都會認為它不具可視性，難以吸引觀眾的眼球。但經(jīng)過分析，我們認為“外國人說河南”大賽，外國人本身就是個興趣點，只要節(jié)目策劃到位，編排合理，一定會贏得觀眾的認可。在節(jié)目編排上，我們改變了知識競賽類節(jié)目完全一問一答的固定模式，設(shè)定了四個環(huán)節(jié)：快樂搶答、手到福到、有問必答、才展中心。兩個答題的環(huán)節(jié)中間穿插安排兩個輕松愉快、戲劇色彩濃厚的才藝展示表演，這些才藝展示的內(nèi)容基本上都和河南有關(guān)，沒有跳出“我是河南通”的定位范疇，事實證明，這樣的安排既調(diào)節(jié)了節(jié)奏，又活躍了氣氛，使節(jié)目整體上更豐富、更好看、更具吸引力。“我是河南通”系列節(jié)目在河南電視臺《河南與世界》欄目播出后，既通過外國友人的口宣傳了河南的歷史文化、發(fā)展建設(shè)成就，又為廣大電視觀眾營造了一種歡樂祥和的節(jié)日氛圍。

現(xiàn)今有一種提法叫：細節(jié)決定成敗。細節(jié)就是節(jié)目的亮點、興趣點。空洞無物、流于表面、令人乏味的節(jié)目是吸引不了觀眾的。只有那些貼近群眾、貼近生活，有故事、有細節(jié)，看了讓人動容的節(jié)目才是觀眾的至愛。細節(jié)雖說不是策劃出來的，但只有前期策劃到位，拍攝時心中有數(shù)，感人的細節(jié)出現(xiàn)時才能抓得住、用得上。有內(nèi)容、有細節(jié)的節(jié)目才能讓觀眾產(chǎn)生想看的愿望和看下去的動力。我們說辦好一個欄目要培養(yǎng)穩(wěn)定的觀眾、抓住游離觀眾、吸引潛在觀眾，把市場做大做強，而要實現(xiàn)這一目標(biāo)，根本的一點還在于策劃制作出“適銷對路”、符合觀眾需求的節(jié)目。

欄目包裝策劃

雖然說現(xiàn)在電視進入了內(nèi)容為王的時代，節(jié)目的好壞決定著觀眾的向心與背離、決定著欄目的成敗，但在經(jīng)營運作過程中，欄目的整體包裝風(fēng)格也同樣不可忽視。少兒欄目包裝突出的是活潑，歷史欄目注重的是厚重，法制欄目講究的是嚴(yán)肅，涉外文化欄目彰顯的是時尚。不同的欄目定位，要有不同的包裝風(fēng)格。人是衣裳馬是鞍，后期包裝就是欄目的“衣裳”，是欄目的“鞍”。好的欄目定位、好的節(jié)目內(nèi)容，配上好的、合適的包裝形式，能更好地烘托欄目特色，提高欄目的可視性和吸引力。

策劃是一門大課程，除了欄目定位策劃、節(jié)目策劃、包裝策劃之外，電視策劃還包括主持人形象策劃、市場宣傳策劃等諸多方面，策劃的重要性也越來越為人們所重視，相信在不久的將來，會有越來越多好的欄目被策劃出來以豐富我們的熒屏，滿足觀眾朋友不斷提高的電視欣賞需求，讓觀眾們少按或不再按動手中的遙控器。

（作者單位：河南電視臺）

編校：楊彩霞