體會(huì)導(dǎo)向

電視新聞的輿論導(dǎo)向是一個(gè)政治性、政策性很強(qiáng)的問(wèn)題，它關(guān)系到社會(huì)穩(wěn)定和人心安定、關(guān)系到黨和政府的形象、關(guān)系到改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的全局。因此，江澤民同志說(shuō)：輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤是黨和人民之禍。所以，每一位新聞工作者都要不斷地增強(qiáng)政治敏銳性和政治鑒別力，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，大力弘揚(yáng)時(shí)代主旋律，宣傳科學(xué)理論，傳播先進(jìn)文化，塑造美好心靈，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，勇敢地承擔(dān)起電視新聞的輿論導(dǎo)向這一光榮而又神圣的職責(zé)。

那么，我們應(yīng)該如何正確把握電視新聞的輿論導(dǎo)向呢？筆者認(rèn)為，關(guān)鍵是要做到以下幾點(diǎn)：

一、把準(zhǔn)政治導(dǎo)向，宣傳改革開(kāi)放。

正確把握電視新聞的輿論導(dǎo)向是由我國(guó)新聞工作的性質(zhì)和任務(wù)所決定的。只有抓住了政治導(dǎo)向，才能進(jìn)一步提高宣傳質(zhì)量，做到“以正確的輿論引導(dǎo)人”。電視新聞工作者一定要牢記“政治家辦報(bào)、政治家辦臺(tái)”的指導(dǎo)思想，高舉鄧小平理論偉大旗幟，努力實(shí)踐“三個(gè)代表”重要思想，大力宣傳黨的路線(xiàn)、方針、政策，宣傳改革開(kāi)放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)所取得的偉大成就和各個(gè)時(shí)期黨的中心工作，宣傳經(jīng)濟(jì)建設(shè)的新經(jīng)驗(yàn)、新典型和先進(jìn)人物，通過(guò)強(qiáng)有力的宣傳教育和思想動(dòng)員工作，推動(dòng)“三個(gè)文明”建設(shè)，維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定和長(zhǎng)治久安。

作為地市級(jí)電視臺(tái)，在宣傳好中央和地方宣傳工作重點(diǎn)的同時(shí)，還要著重圍繞地市黨政的重大決策和重要活動(dòng)，大力開(kāi)掘本地的重大新聞?lì)}材，加大宣傳的深度和廣度，形成一種政治性強(qiáng)、快節(jié)奏、大流量、多視點(diǎn)、全方位地反映地方政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活全貌的報(bào)道態(tài)勢(shì)，不失時(shí)機(jī)地組織好戰(zhàn)役性宣傳，唱好本地“三個(gè)文明”建設(shè)中的重頭戲。

正確把握電視新聞的輿論導(dǎo)向，就要注意處理好宣傳價(jià)值與新聞價(jià)值的關(guān)系。新聞價(jià)值與宣傳價(jià)值是對(duì)立的統(tǒng)一體，一方面要堅(jiān)持新聞宣傳的黨性原則，對(duì)于某些宣傳價(jià)值高而新聞價(jià)值不太高的新聞，要進(jìn)行宣傳；另一方面，對(duì)于某些新聞價(jià)值高而宣傳價(jià)值不大的新聞，尤其是在宣傳中處理不好就會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響的新聞，則堅(jiān)決不能播發(fā)。

二、牢記電視新聞任務(wù)，給人以信心和力量。

電視新聞要把“引導(dǎo)、團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁”作為新聞宣傳的基本任務(wù)，力求健康向上，催人奮進(jìn)，給人以信心和力量。這就要求我們應(yīng)該堅(jiān)持以正面宣傳為主，適當(dāng)開(kāi)展新聞?shì)浾摫O(jiān)督。

首先，要強(qiáng)化電視新聞的正面宣傳。要堅(jiān)持電視新聞的正確輿論導(dǎo)向，就必須大力強(qiáng)化正面宣傳。２００５年，周口市委、市政府決定以沼氣建設(shè)為突破口，徹底改變周口市廣大農(nóng)村落后的面貌，周口電視臺(tái)及時(shí)部署，立即開(kāi)展了深入、廣泛的宣傳活動(dòng)。新聞部、專(zhuān)題部、新聞評(píng)論部的記者深入農(nóng)村進(jìn)行廣泛采訪(fǎng)，對(duì)市縣各部門(mén)發(fā)展沼氣的情況進(jìn)行了多角度、全方位報(bào)道。

其次，要重視電視新聞批評(píng)報(bào)道的戰(zhàn)斗作用。沒(méi)有批評(píng)報(bào)道，就會(huì)失去電視新聞的輿論監(jiān)督作用。因此，電視新聞在強(qiáng)調(diào)正面宣傳為主的同時(shí)，還要把準(zhǔn)基調(diào)，正確開(kāi)展輿論監(jiān)督，激濁揚(yáng)清、扶正祛邪。這里需要強(qiáng)調(diào)的是，電視新聞中的批評(píng)報(bào)道，一定要堅(jiān)持黨性和人民性的統(tǒng)一，批評(píng)要有法律和政策依據(jù)，要從有利于大局、有利于穩(wěn)定出發(fā)，有利于轉(zhuǎn)化矛盾，改進(jìn)工作，不能僅僅“曝光”了事。每一個(gè)電視新聞工作者必須牢記：我們的輿論監(jiān)督是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下、從人民根本利益出發(fā)的一種民主形式，決不是媒體“獨(dú)立”的包打天下。

三、貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾。

“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”是我國(guó)新時(shí)期、新形勢(shì)下黨中央對(duì)新聞宣傳工作提出的新要求，是黨的群眾路線(xiàn)在新聞宣傳工作中的具體體現(xiàn)。電視新聞工作者只有從實(shí)際出發(fā)，圍繞群眾所關(guān)心的話(huà)題展開(kāi)報(bào)道，才能使觀眾感到電視新聞的可視、可信、可親和可愛(ài)，讓人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，欣然接受。所以，電視新聞?dòng)浾咴诓稍L(fǎng)時(shí)一定要“深入、深入、再深入，貼近、貼近、再貼近”，一定要改變過(guò)去那種熱衷于跑機(jī)關(guān)、泡會(huì)議、抄材料的壞習(xí)慣，到基層去，到群眾中去，到生產(chǎn)第一線(xiàn)去，采訪(fǎng)群眾最關(guān)心的、影響力最大的、可視性最強(qiáng)的電視新聞；要準(zhǔn)確把握人們思想活動(dòng)的特點(diǎn)和規(guī)律，科學(xué)回答干部群眾關(guān)心的重大理論和實(shí)際問(wèn)題，生動(dòng)活潑、深入淺出、通俗易懂，讓群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，不斷鞏固和發(fā)展萬(wàn)眾一心全面建設(shè)小康社會(huì)的主流社會(huì)輿論。如周口電視臺(tái)推出的《公仆與市民》欄目，就是為了探索報(bào)道熱點(diǎn)、難點(diǎn)和疑點(diǎn)問(wèn)題而開(kāi)辟的一個(gè)電視新聞專(zhuān)欄。該欄目以事實(shí)為依托，就周口市廣大群眾所關(guān)心的政策與事件，進(jìn)行認(rèn)真的分析和答疑，解說(shuō)來(lái)龍去脈，評(píng)論是非曲直，使“公仆”在與“市民”的“對(duì)話(huà)”中，受到啟迪和教育，改進(jìn)自己的工作，改善政府的形象，贏得人民的信任，故該欄目開(kāi)播以來(lái)，一直受到廣大電視觀眾的喜愛(ài)，并得到市、縣各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)同志的認(rèn)可。

四、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，多出精品。

電視作為當(dāng)代社會(huì)中最重要的大眾傳媒，其新聞表現(xiàn)形式通過(guò)動(dòng)態(tài)的畫(huà)面來(lái)報(bào)道新聞，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于報(bào)紙、期刊和廣播。如何發(fā)揮電視新聞的優(yōu)勢(shì)，保持電視新聞的強(qiáng)勢(shì)媒體地位和輿論導(dǎo)向作用，關(guān)鍵就在于充分發(fā)揮電視動(dòng)態(tài)畫(huà)面的特點(diǎn)，突出新聞的現(xiàn)場(chǎng)感，增強(qiáng)觀眾的視覺(jué)效應(yīng)，并配以巧妙的文字說(shuō)明，真實(shí)地再現(xiàn)新聞事實(shí)的變化和動(dòng)態(tài)，喚起觀眾的視聽(tīng)感覺(jué)，使觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的感受。提高電視新聞的質(zhì)量，多出精品，就必須改變過(guò)去電視新聞報(bào)道中的老調(diào)子、老路子、老框子，積極突破報(bào)道思路，拓寬報(bào)道領(lǐng)域，擴(kuò)大報(bào)道的開(kāi)放度和參與度，大力挖掘新內(nèi)容、新題材、新領(lǐng)域。在報(bào)道手段上，則要精心選題、精心采訪(fǎng)、精心制作，創(chuàng)作出政治觀點(diǎn)正確、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、形式豐富多彩的新聞節(jié)目。要實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，關(guān)鍵是“創(chuàng)新”二字。電視新聞如何實(shí)現(xiàn)觀念的創(chuàng)新呢？新聞?dòng)^念的創(chuàng)新，是電視新聞提高質(zhì)量、多出精品的先導(dǎo)。這就要求電視新聞工作者在堅(jiān)持喉舌觀、質(zhì)量觀、市場(chǎng)觀的同時(shí)，樹(shù)立以下四種新聞?dòng)^念：（一）責(zé)任觀。我國(guó)的電視新聞事業(yè)是黨的整個(gè)事業(yè)中的一個(gè)重要組成部分，電視新聞工作者既是新聞信息的傳播員，同時(shí)也是黨和人民的宣傳員，這是電視新聞工作者最神圣的職責(zé)，沒(méi)有這樣的責(zé)任感，電視新聞工作者就會(huì)誤入歧途。（二）品牌觀。對(duì)電視新聞來(lái)說(shuō)，品牌是提高電視新聞節(jié)目傳播效能的重要途徑，是電視新聞節(jié)目取勝的法寶，電視新聞節(jié)目要想提高收視率和競(jìng)爭(zhēng)力，就必須樹(shù)立品牌觀念，塑造電視品牌。（三）效益觀。電視新聞確立效益觀念，必須堅(jiān)持以正確的輿論導(dǎo)向?yàn)榍疤幔_調(diào)整電視新聞的市場(chǎng)取向，追求最大化的新聞覆蓋率和市場(chǎng)占有率。（四）道德觀。新聞工作者是教育人的，應(yīng)當(dāng)成為“人類(lèi)靈魂的工程師”。這就要求電視新聞工作者要牢牢樹(shù)立正確的世界觀、人生觀、價(jià)值觀，自覺(jué)抵制腐朽思想文化的侵蝕和影響，自覺(jué)遵守職業(yè)道德，提高道德修養(yǎng)，做一個(gè)黨和人民信得過(guò)的“電視人”。

（作者單位：周口電視臺(tái)）

編校：楊彩霞